商標作為企業(yè)面向市場的一種視覺元素，作為與消費者溝通的橋梁，以至于承載太多的內(nèi)涵和期望。商標一個視覺符號系統(tǒng)，它幫助了企業(yè)和產(chǎn)品與消費者建立了一個良好互動的關(guān)系。如何才能把企業(yè)和產(chǎn)品通過最有效的方法傳遞給受眾呢?商標的設(shè)計是保障、是前提。但是，很多專業(yè)線企業(yè)由于缺乏資金和專業(yè)型人才，僅從美學出發(fā)，卻忽視了營銷與產(chǎn)品，文化與消費情感消費需求的關(guān)系，對商標的設(shè)計往往敷衍了事。也有非常“重視”商標設(shè)計的，卻又憑個人的喜好和眼光來選擇一些圖形、色彩和文字，以期待一個標志誕生一個神話，結(jié)果卻事與愿違!

可口可樂在中國的成功與它的商標名稱有著很大的關(guān)聯(lián)，Coca-Cola這個奇異飲料的名稱一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，可口可樂，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名稱，不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意，這正是體現(xiàn)了中華漢字的深厚底蘊和民族特色。

中國早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，而將文字藝術(shù)化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透，特別提出的是，任何商標都是具有本國家或本民族的鮮明特性，民族文化元素在商標及后來的品牌傳播中占有重要地位。如北京2008年奧運會會徽，也是利用漢字“京”字的字義、字形，來象征奧運會的舉辦地北京，也體現(xiàn)了奧林匹克精神。利用漢字的表意性，以象征的手法，表現(xiàn)與之有關(guān)聯(lián)的抽象概念，從而引起人們的聯(lián)想，喚起社會的廣泛認可。廣州2010年亞運會會徽：以草書字體構(gòu)成申亞城市“廣州”二字，點線富于動感，傳達了強烈的現(xiàn)代城市精神、人文精神和亞運精神。草書流暢飛動的藝術(shù)特征在這里得到充分發(fā)揮，使標志圖案舒展、自由、活潑、靈動，體現(xiàn)了時代的節(jié)奏與動感。這些富有時代氣息的標識極具民族文化內(nèi)涵和時代氣息，也顯示了漢字標志巨大的生命力和感染力。作為國家“十一五”期間重大文化工程——中國文字博物館已經(jīng)在甲骨文發(fā)祥地河南安陽開館。

新時期的漢字標識，見證著中國的經(jīng)濟的勃勃生機發(fā)展。民族品牌的大國崛起與祖國的經(jīng)濟、社會發(fā)展休戚相關(guān)，而祖國的強大則更有助于品牌集群效應(yīng)的產(chǎn)生，商標價值隨著國家實力不斷增值，國家品牌指數(shù)顯示：中國品牌借奧運提升至第22位。

現(xiàn)在有一種觀點認為，中國不是缺少民族產(chǎn)品商標，而是缺少民族商標品牌打造能力。資深營銷策劃人查鋼先生認為，打造的前提是需要企業(yè)要有強烈的自主品牌意識，對產(chǎn)品品牌文化具有強烈的認同感，當前不少企業(yè)是依附于洋品牌的“光環(huán)”之下，對于親朋興的民族商標的品牌打造沒有長遠的規(guī)劃，以一昧賺錢為目的，以功利為企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，能活著就好卻不求理解為什么而活著?商標戰(zhàn)略作為知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，將在培育我國自主品牌和國際知名商標方面能夠起到強大的推動作用。中國創(chuàng)建民族商標品牌必須具備三個關(guān)鍵前提：首先，必須立足創(chuàng)建一個前瞻性的商標標識，而非僅僅是一個傳統(tǒng)的文字商標;其次必須以創(chuàng)造性和文化內(nèi)涵吸引客戶，在商標中獨創(chuàng)的產(chǎn)品創(chuàng)意與生活方式詮釋產(chǎn)品的附加價值;最后，立足長遠規(guī)劃未來，必須在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)并滿足客戶需求，中國經(jīng)濟的未來是在于國際市場。