在絕大多數(shù)人眼里，商標(biāo)就是企業(yè)、廠家印刷在產(chǎn)品上的名稱(chēng)、標(biāo)記，是用來(lái)賣(mài)產(chǎn)品、打廣告的，產(chǎn)品停產(chǎn)了、老板轉(zhuǎn)行了，這些商標(biāo)也就成了沒(méi)用的東西。但是，萬(wàn)事惠要告訴你，不要小看了商標(biāo)，除了宣傳推廣、區(qū)分來(lái)源的作用之外，商標(biāo)還能直接變成白花花的銀子!即使工廠倒閉、老板跑路，商標(biāo)也仍然是個(gè)無(wú)價(jià)之寶!

究竟是怎么回事?且聽(tīng)小知慢慢分解——

2000年，杭州蕭山區(qū)的一個(gè)小老板陳先生，突發(fā)奇想，把當(dāng)?shù)匾惶幮∮忻麣獾男率鲿r(shí)代遺址“跨湖橋”注冊(cè)成了商標(biāo)，當(dāng)時(shí)，社會(huì)上對(duì)“跨湖橋文化”的研究剛剛興起，還沒(méi)有形成什么氣候，但是陳先生慧眼獨(dú)具，他認(rèn)為遲早會(huì)有人認(rèn)識(shí)到“跨湖橋文化”的價(jià)值，自己的“跨湖橋”商標(biāo)將來(lái)也會(huì)受到世人矚目，于是把“跨湖橋”商標(biāo)又注冊(cè)在了服裝、食品、旅游等多個(gè)類(lèi)別上。

皇天不負(fù)有心人，此后幾年里，隨著“跨湖橋文化”研究逐漸成為學(xué)界熱點(diǎn)，“跨湖橋”的商標(biāo)價(jià)值也隨之一路飆升。陳先生的“跨湖橋”招牌知名度越來(lái)越高，杭州附近的一些公司也開(kāi)始慕名而來(lái)。2004年，義烏的一家企業(yè)找到陳先生，表示想要買(mǎi)下某類(lèi)小商品的“跨湖橋”商標(biāo)，同時(shí)，蕭山的一家食品公司也看上了食品類(lèi)的“跨湖橋”商標(biāo)，而杭州一家公司竟開(kāi)出了400萬(wàn)元的“天價(jià)”，想要買(mǎi)下旅游類(lèi)產(chǎn)品的“跨湖橋”商標(biāo)……誰(shuí)也沒(méi)有想到，當(dāng)初花2000元注冊(cè)的商標(biāo)，短短四年，身價(jià)竟然瘋狂升值2000倍!

從2000元到400萬(wàn)，陳先生憑借著“跨湖橋”商標(biāo)躋身百萬(wàn)富翁的行列，這令很多人感到不可思議，“商標(biāo)是企業(yè)和個(gè)人的無(wú)形資產(chǎn)，蘊(yùn)含著無(wú)限的價(jià)值，”萬(wàn)事惠專(zhuān)家解釋道，“在自己使用的同時(shí)，還可以通過(guò)許可他人使用、質(zhì)押、融資等方式獲得資金，不再使用的閑置商標(biāo)也可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓的方式，被回收再利用，最大程度地發(fā)揮商標(biāo)價(jià)值?！?/p>

一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)可以通過(guò)商標(biāo)使用許可、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押貸款等多種途徑變現(xiàn)，根據(jù)不同的變現(xiàn)途徑，交易方式、變現(xiàn)金額、商標(biāo)歸屬也有所不同，因此萬(wàn)事惠提醒企業(yè)與個(gè)人，要根據(jù)自己的需要謹(jǐn)慎選擇商標(biāo)變現(xiàn)方式，切不可盲目追求利益，而令自己陷入困境。

商標(biāo)使用許可以根據(jù)商標(biāo)使用人的不同分為獨(dú)占使用許可、排他使用許可和普通使用許可，其區(qū)別在于：

獨(dú)占使用許可——只允許對(duì)方使用，商標(biāo)權(quán)人雖然擁有商標(biāo)但在合同期限內(nèi)也不能使用;

排他使用許可——對(duì)方和商標(biāo)權(quán)人皆可使用;

普通使用許可——除了對(duì)方，商標(biāo)權(quán)人還可授權(quán)給其他人使用;

除此之外，商標(biāo)權(quán)人還可根據(jù)雙方意愿選擇完全使用許可或部分使用許可，一般來(lái)說(shuō)，授權(quán)的許可權(quán)限越大，得到的報(bào)酬就越高。

商標(biāo)使用許可比較適合那些資金周轉(zhuǎn)不開(kāi)、流動(dòng)資金短缺、生產(chǎn)力不足、不想喪失商標(biāo)權(quán)的企業(yè)，如果自己不想再繼續(xù)使用商標(biāo)了，或者擁有一些閑置商標(biāo)，那么，還可以選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式，有償?shù)貙⑸虡?biāo)賣(mài)給其他企業(yè)。

與商標(biāo)許可不同，商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓之后就意味著原商標(biāo)持有人不再擁有該商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，也就是說(shuō)，賣(mài)掉商標(biāo)后，原商標(biāo)持有人就不能再使用這枚商標(biāo)。另外，如果原商標(biāo)持有人還擁有在同一種或類(lèi)似商品上注冊(cè)的相同或近似的商標(biāo)，也應(yīng)該一并轉(zhuǎn)讓給買(mǎi)方。

另外，我國(guó)1995年頒布了《企業(yè)動(dòng)產(chǎn)抵押物登記管理辦法》，規(guī)定可以把商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)作為動(dòng)產(chǎn)進(jìn)行抵押貸款，資金不足、短期流動(dòng)資金短缺、需要融資的企業(yè)則可通過(guò)這種方式向銀行貸款。不過(guò)，相對(duì)于商標(biāo)許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)虡?biāo)抵押貸款對(duì)商標(biāo)“質(zhì)量”要求比較高，且審查嚴(yán)格、授信額度也比較低。一般來(lái)說(shuō)，銀行要求貸款對(duì)象為獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或獲得省著名商標(biāo)的企業(yè)，要有3年連續(xù)盈利紀(jì)錄，并且要由專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)出具商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)價(jià)值評(píng)估報(bào)告，最后根據(jù)評(píng)估報(bào)告向符合條件的企業(yè)發(fā)放貸款，并且貸款金額不超過(guò)其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)價(jià)值50%。

不過(guò)，商標(biāo)抵押貸款也并非一無(wú)是處。無(wú)論是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)€是商標(biāo)使用許可，都需要放出一部分商標(biāo)權(quán)給他人，雖然《商標(biāo)法》中規(guī)定了被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，但實(shí)際上，出讓商標(biāo)權(quán)的企業(yè)無(wú)法時(shí)刻對(duì)被許可人進(jìn)行監(jiān)督，一旦被許可人制造出來(lái)的“貼牌”商品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，那么將嚴(yán)重影響到這枚商標(biāo)的聲譽(yù)，對(duì)原企業(yè)造成非常不好的社會(huì)影響。而商標(biāo)抵押貸款則不涉及商標(biāo)權(quán)的許可與轉(zhuǎn)讓?zhuān)虼耍f(wàn)事惠建議只是需要資金應(yīng)急的企業(yè)最好選擇抵押貸款的方式獲得周轉(zhuǎn)資金。

雖然商標(biāo)可以直接變現(xiàn)，但商標(biāo)瘋狂增值2000倍，這其中是不是有什么貓膩?萬(wàn)事惠專(zhuān)家表示，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓本質(zhì)上就是一場(chǎng)你情我愿的買(mǎi)賣(mài)，不同于商標(biāo)質(zhì)押、融資，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓不需要專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，而是秉承著公平交易的原則，交易雙方各取所需，通過(guò)商標(biāo)交易網(wǎng)站中華商標(biāo)超市網(wǎng)或自行協(xié)商的方式進(jìn)行交易。商標(biāo)從2000元升值到400萬(wàn)并不是什么新鮮事，正是因?yàn)榇嬖诰薮蟮纳悼臻g，商標(biāo)市場(chǎng)中還曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)職業(yè)炒標(biāo)人，雖然一定程度上影響了正常的商標(biāo)市場(chǎng)秩序，但這也說(shuō)明了商標(biāo)所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。

商標(biāo)是企業(yè)及個(gè)人重要的無(wú)形資產(chǎn)，但商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。萬(wàn)事惠在此提醒大家，一個(gè)好聽(tīng)的商標(biāo)名稱(chēng)固然可以換取不菲的利益，但在商標(biāo)使用許可與抵押貸款時(shí)，商品的質(zhì)量、聲譽(yù)以及企業(yè)的綜合實(shí)力才是決定商標(biāo)價(jià)值的主要因素，因此，商標(biāo)持有人還是要積極、規(guī)范地使用商標(biāo)，最大限度的發(fā)揮商標(biāo)價(jià)值，這樣在以后的商標(biāo)許可、交易中才能占據(jù)更有利的位置，獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。