? ? ? ? 影視劇中的植入廣告是比較好的一種宣傳品牌的方式，曾經(jīng)在《步步驚情》里就見過RIO雞尾酒的身影，此前的《來自星星的你》也捧紅了愛茉莉旗下的一款面膜，看來商品的品牌之路不光要把定位和內涵挖掘出來，還要找一種方式把品牌引爆。品牌火了不是目的，目的是火了之后讓那些想傍名牌者紛紛遠離，知識產(chǎn)權的保護無疑是重中之重，最難能可貴的是，知識產(chǎn)權不僅能夠很好地保護商品，更能夠為企業(yè)和商品創(chuàng)造更多的價值。今天小知談一談啤酒飲料類的知識產(chǎn)權保護。

? ? ? ? 商標的申請必須以發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù)

? ? ? ? 商標不止是起一個名字那樣簡單，并不是說起名字不重要，而是要注意起名之后的品牌戰(zhàn)略問題。

? ? ? ? 酒類商標茅臺、五糧液、劍南春都是以漢字命名的。而啤酒大多以地名命名，例如哈爾濱啤酒、燕京啤酒、青島啤酒等。當然也有不是地名命名的三星啤酒、雪花啤酒。飲料的名字大多以飲料的類型命名，比如冰紅茶、綠茶的茶飲料，果粒橙、鮮橙多的果汁飲料。小知很想告訴你這些名稱有時可以是商標，有時也可以不是商標。比如冰紅茶算是通用名，并不具備顯著性，真正的商標是“康師傅”或“統(tǒng)一”。這些看似五花八門的名字，其實都蘊含巨大的奧妙，顯著性是其中之一。

? ? ? ? 在確定了商品的名稱之后，還要看商品的戰(zhàn)略定位。商標分為商品商標、服務商標、集體商標和證明商標。上面說到的哈爾濱啤酒可以申請地理標志，如果有需要開門店的還要申請服務商標。

? ? ? ? 其次，在商標的類別上做好相關保護。啤酒飲料是32類商標，需要注意的是，里面包含啤酒礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料;水果飲料和果汁以及其他飲用的制劑，都在其中。但本類不包括醫(yī)用飲料(第5類)、奶飲料(第29類)及以咖啡、可可或巧克力為主的飲料(第30類)，所以想要做相關商品，這些類商標建議一并申請。

? ? ? ? 簡單總結下，需要注冊的類別：

? ? ? ? 核心類別：32類

? ? ? ? 重要類別：5類 29類 30類33類

? ? ? ? 拓展類別：3類41類39類43類............

? ? ? ? 在商標布局戰(zhàn)略中，除了相關類和保護類，國際商標的申請也很主要。考慮到逐國申請費時費錢，所以按照《馬德里協(xié)定》，在多個國家都有效。如果開始沒有考慮，但為防止企業(yè)發(fā)展壯大之后被別國搶注，可以選擇注冊后用許可的方式，既能充分利用海外商標，必要時也能收為己用。

? ? ? ? 其它形式的知識產(chǎn)權保護要獨具特色

? ? ? ? 除了商標外，專利或商業(yè)秘密也都是很好的保護武器。對于啤酒飲料的配方申請發(fā)明專利或進行商業(yè)秘密保護。

? ? ? ? 你所熟悉的市面上那些啤酒飲料，康師傅冰紅茶、綠茶、冰糖雪梨、蜂蜜柚子茶等，不時會有新口味推出，這些口味由不同配方形成，如果此前并無此種飲法，即可申請發(fā)明專利。而產(chǎn)品的外包裝、瓶身設計等除了可以申請立體商標外，還可以申請外觀專利。

? ? ? ? 著名的可口可樂申請了商業(yè)秘密進行保護其配方，據(jù)說至今無人知曉其配方成份。

? ? ? ? 企業(yè)在商標和外觀專利上的戰(zhàn)爭

? ? ? ? 著名的紅罐之爭案先是商標之爭，隨后進行了商品包裝之戰(zhàn);華潤雪花啤酒訴煙臺啤酒信義飲料有限公司“雪花”商標侵權;濟源市王屋山黑加倫飲料有限公司與河南維雪啤酒集團有限公司侵犯外觀設計專利權糾紛，據(jù)介紹，2005年4月4日河南維雪啤酒有限公司向國家知識產(chǎn)權局申請“啤酒瓶”的外觀設計專利，也因為此專利維雪啤酒維權成功。從這些案例中可以看出，商標與外觀專利的重要性，

? ? ? ? 最后，改編一句著名的廣告用語“你的特色超乎你想象”，送給那些想要做啤酒飲料類商品的企業(yè)家們，希望小知的碎碎念帶給您幫助。