? ? ? ? 如果說有一種物品與人類如影隨形的話，那就是衣服了。想了解服裝與人類的關(guān)系到底有多密切，想想人聲鼎沸的商場、大街上隨處可見的服裝店、品牌服裝的年利潤、時尚雜志及從業(yè)小編的數(shù)量就可見一斑了。服裝行業(yè)從業(yè)者眾多，從事該行業(yè)的企業(yè)想要脫穎而出并不容易。除了要改善傳統(tǒng)經(jīng)營模式外，還要注意品牌優(yōu)勢的打造。而保護企業(yè)品牌優(yōu)勢就需要知識產(chǎn)權(quán)助力，那么，從事服裝行業(yè)的企業(yè)該怎樣進行商標(biāo)、專利及版權(quán)的保護呢?

? ? ? ? 服裝零售業(yè)凜冬將至 從事者應(yīng)如何應(yīng)對

? ? ? ? 萬事惠小知看到一則報道稱，美特斯邦威服飾營收連續(xù)三年下降，頻頻關(guān)店;李寧半年時間關(guān)店1200家;佐丹奴、波司登、森馬、利郎、貴人鳥……都在經(jīng)受煎熬。業(yè)界普遍認(rèn)為，電商是造成傳統(tǒng)服裝零售業(yè)凋零的重要因素。電商經(jīng)營模式免除了中間環(huán)節(jié)，能節(jié)約人力、租金、交通運輸?shù)榷喾矫娉杀?。電商平臺還能夠為消費者提供全面的產(chǎn)品和消費信息，站在消費者的角度，能夠直觀而便捷的“貨比三家”，何樂而不為呢?那么，在電商蓬勃發(fā)展、傳統(tǒng)零售業(yè)凋零的大背景下，從事服裝業(yè)的企業(yè)怎樣做才能蓬勃發(fā)展呢?

? ? ? ? 首先要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，利用電商平臺優(yōu)勢，改善經(jīng)營模式。同傳統(tǒng)的服裝零售業(yè)相比，通過電商平臺進行商品銷售對人員能力要求側(cè)重點不同、經(jīng)營理念、營銷方式、管理流程等多方面都有不同之處，企業(yè)想搭乘電商這輛“便車”就要適應(yīng)電商經(jīng)營模式要求。其次要細分消費者人群，走差異化道路。不同年齡、階層、行業(yè)、收入的消費者對服裝要求的側(cè)重點不同。細分消費者人群，做好市場調(diào)研，針對目標(biāo)群體的需求提供差異化的產(chǎn)品。最后，企業(yè)注重品牌建設(shè)，打造服裝品牌影響力。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的市場購買力不斷提升，對產(chǎn)品關(guān)注的重點已經(jīng)從價格轉(zhuǎn)變?yōu)榱似放?。服裝作為一種與人類生活關(guān)系密切并且要滿足人類多重需求的產(chǎn)品，消費者對品牌的重視程度尤其之深。

? ? ? ? 提供差異化產(chǎn)品 需做好專利及版權(quán)保護

? ? ? ? 萬事惠小知認(rèn)為，從事服裝行業(yè)的企業(yè)想要向消費者提供差異化的產(chǎn)品，就要做到兩點——“不山寨”及“不被山寨”。“不山寨”是指企業(yè)要創(chuàng)新，為消費者提供非大眾化產(chǎn)品。這需要企業(yè)強化創(chuàng)新意識，加大對創(chuàng)新性活動的投入?！安槐簧秸笔侵钙髽I(yè)要對其產(chǎn)品做好知識產(chǎn)權(quán)保護，不然，具有獨創(chuàng)性的創(chuàng)新成果被大批量復(fù)制和山寨的話，再具創(chuàng)新性的產(chǎn)品也“泯然眾人矣”。對于從事服裝行業(yè)的企業(yè)來說，想要“不被山寨”就要做好外觀設(shè)計專利及版權(quán)的保護。

? ? ? ? 外觀設(shè)計專利是指對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計。外觀設(shè)計專利被授予后，任何單位或者個人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得實施其專利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的制造、許諾銷售、銷售、進口其外觀設(shè)計專利產(chǎn)品。也就是說，企業(yè)將具有獨創(chuàng)性的服裝設(shè)計申請專利后，可以防止其他企業(yè)盜用該設(shè)計，保障企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)新性。此外，專利不僅能保障企業(yè)的合法權(quán)益還是企業(yè)創(chuàng)新能力的證明，而這能增強消費者對企業(yè)的信任程度，提高企業(yè)產(chǎn)品市場銷量和經(jīng)濟效益。

? ? ? ? 當(dāng)然，從事服裝行業(yè)的企業(yè)想減少“被山寨”情況的發(fā)生，在做好外觀設(shè)計專利保護的同時還應(yīng)該做好版權(quán)保護。著作權(quán)法所稱的作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。因此，那些凝集了設(shè)計者的智力并體現(xiàn)獨創(chuàng)性的服裝，是可以受到著作權(quán)法保護的。在我國，作品完成就自動擁有版權(quán)，版權(quán)登記并不是作品取得版權(quán)的前提條件，但版權(quán)登記證明文件是登記事項的一種初步證明，可以作為主張權(quán)利或提出權(quán)利糾紛行政處理(訴訟)的證明文件。版權(quán)登記不僅能維護其著作權(quán)人和使用者的合法權(quán)益，幫助其解決因版權(quán)歸屬造成的著作權(quán)糾紛，還有利于相關(guān)作品的許可、轉(zhuǎn)讓，為實現(xiàn)其經(jīng)濟價值提供必要的證明。因此，萬事惠小知建議從事服裝行業(yè)的企業(yè)做好版權(quán)登記工作。

? ? ? ? 服裝行業(yè)品牌建設(shè) 從做好商標(biāo)保護做起

? ? ? ? 從事服裝行業(yè)的企業(yè)想要在激烈的市場競爭中獲得良好發(fā)展，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式和細化消費人群固然重要，然而，加強品牌的建設(shè)也很重要。這是因為企業(yè)在消費者心目中的“評分”最終要以其商品質(zhì)量為落腳點。如果企業(yè)推向市場的產(chǎn)品質(zhì)量很差，即便運用再好的營銷手段，又怎么能長久呢?

? ? ? ? 品牌是消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種綜合性評價和認(rèn)知，也是可以出發(fā)受眾心理活動的商標(biāo)標(biāo)識。企業(yè)用于商品之上的用來區(qū)分不同種類商品的標(biāo)識是品牌的載體，沒有這樣的載體，品牌價值將無從依附。從事服裝行業(yè)的企業(yè)想要加強品牌建設(shè)，就要從做好商標(biāo)保護做起。

? ? ? ? 商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護。注冊商標(biāo)與普通產(chǎn)品標(biāo)識最大的區(qū)別正在于此。商標(biāo)注冊人享有對其商標(biāo)的獨占使用權(quán)，未經(jīng)允許，任何單位或個人不得隨意使用。注冊商標(biāo)不僅能有效保護商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，還便于消費者認(rèn)牌購物，便于企業(yè)創(chuàng)立品牌搶占市場。此外，商標(biāo)還是一種無形資產(chǎn)，注冊商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓或授權(quán)的形式，使企業(yè)直接獲取經(jīng)濟利潤。那么，對于服裝行業(yè)來說，都需要注冊哪些類別的商標(biāo)呢?

? ? ? ? 萬事惠專家表示，從事服裝業(yè)的企業(yè)應(yīng)從以下類別中選擇申請注冊商標(biāo)：

? ? ? ? 1、核心類別：25、9、10

? ? ? ? 第25類：服裝、鞋、帽類;

? ? ? ? 第9類：潛水服、飛行員防護服、救生衣、防火石棉衣、防水衣等特殊救護類服裝;

? ? ? ? 第10類：拘束衣、矯形鞋、醫(yī)用緊身胸衣等矯形類服裝;

? ? ? ? 2、拓展類別：16、18、26、40、41、45

? ? ? ? 第18類：手提包、背包、拉箱、錢包、皮草、皮具等;

? ? ? ? 第26類：拉鏈、花邊、扣眼、紐扣等;

? ? ? ? 第45類：晚禮服出租、服裝出租;

? ? ? ? 以上三類可用于服裝品牌拓展周邊業(yè)務(wù)。

? ? ? ? 第40類：服裝制作、布料剪裁、服裝剪裁、裘皮試裝加工、服裝修改、刺繡等;

? ? ? ? 第42類：服裝設(shè)計;

? ? ? ? 以上兩類可用于服裝品牌做服裝制作的業(yè)務(wù)拓展。

? ? ? ? 第16類：印刷出版物、海報、期刊、雜志等;

? ? ? ? 第41類：書籍出版、提供在線電子出版物等;

? ? ? ? 以上兩類可用于服裝品牌拓展的時尚雜志等。

? ? ? ? 3、電商相關(guān)類別：9、35、38、39、42

? ? ? ? 第9類、第42類：計算機相關(guān)類別，涉及到計算機程序、計算機編程、計算機系統(tǒng)設(shè)計、計算機軟件維護等一系列與平臺搭建有關(guān)的小項，因此成為電商首選的商標(biāo)注冊類別。

? ? ? ? 第35類、第38類：廣告、替他人推銷、為零售目的在通訊媒體上展示商品、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室等為電商平臺提供展示、廣告及交流功能，對電商企業(yè)品牌宣傳及業(yè)務(wù)開展都有很大的影響。

? ? ? ? 第39類：運輸、運輸及運輸前的包裝服務(wù)、陸地運輸、貨物貯存等，第39類是與物流配送息息相關(guān)的類別，如果服裝電商還提供物流配送服務(wù)，則不可避免地要選擇這一類別。