景點商標是無形資產(chǎn) 比申遺更重要
2021-08-05 16:39:39
日前，晉城的長平古戰(zhàn)場遺址申報世界文化遺產(chǎn)已經(jīng)啟動。目前，山西已入圍世界文化遺產(chǎn)名錄的有云岡石窟、平遙古城、五臺山。
商標意識淡薄是目前我省景區(qū)發(fā)展中存在的重大問題之一。別人搶先注冊就是自己無形資產(chǎn)的流失。
“申遺”是對文化遺產(chǎn)的保護，但更重要的是對旅游景點注冊商標的保護。據(jù)了解，在我省5000余家景區(qū)、景點、旅行社、酒店等涉旅企業(yè)中，注冊了自已商標的不足百分之二，在全省50處國家重點保護文物、400多處省級重點保護文物中，有自己商標的也僅為百分之四左右。
商標意識淡薄是目前景區(qū)發(fā)展中存在的重大問題之一。著名風(fēng)景區(qū)品牌是一筆巨大的無形資產(chǎn)，一旦被他人搶注成功，風(fēng)景區(qū)將失去商標專用權(quán)，相關(guān)的服務(wù)項目將不得不改名，或者要花大價錢從搶注者手中買回來，后果十分嚴重。
雖然景區(qū)獨特的地理環(huán)境是天生的，但是自然景區(qū)的品牌和魅力卻是經(jīng)過長期打造才取得的，品牌的背后是依靠巨大的旅游開發(fā)投入和宣傳投入來支撐的，別人搶先注冊就是自己無形資產(chǎn)的流失。
目前商標分類中，由于沒有旅游風(fēng)景區(qū)商標這一類別，所以風(fēng)景區(qū)不能直接注冊旅游商標。但是，旅游風(fēng)景區(qū)名稱涉及行業(yè)很多，可在39類中的旅游服務(wù)、41 類中的公共游樂場所類注冊。 景區(qū)的商標保護最好進行全部類別的防御注冊即大類注冊，大類注冊是目前為止商標方面最完善、最全面、最可行的保護方式，此舉將避免這一無形資產(chǎn)的流失。
