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最近，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)到訪(fǎng)中國(guó)，并且參觀了位于北京西單的蘋(píng)果店，這一消息立即引起了中國(guó)和國(guó)際媒體的廣泛報(bào)道。事實(shí)上，與前任首席執(zhí)行官喬布斯從未訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)不同，庫(kù)克曾多次訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)，但每次行事都很低調(diào)，并沒(méi)有引起媒體的過(guò)多關(guān)注，蘋(píng)果公司也從不主動(dòng)向媒體報(bào)告他的行蹤。

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這一次，他是首次以這家全球市值最高的公司的首席執(zhí)行官來(lái)訪(fǎng)，受到媒體重點(diǎn)照顧不出意料，但蘋(píng)果公司也罕見(jiàn)地主動(dòng)向媒體發(fā)布庫(kù)克訪(fǎng)華的公告，則引起了坊間的各種猜測(cè)。有人認(rèn)為，庫(kù)克此行的主要目的是為化解“iPad”商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)議，這有點(diǎn)“以小人之心度君子之腹”的意味。庫(kù)克此行顯然并非簡(jiǎn)單地救這個(gè)“火”，他肩負(fù)多得多的任務(wù)，因?yàn)橹袊?guó)是最大的iOS設(shè)備市場(chǎng)，而且蘋(píng)果產(chǎn)品主要也由位于中國(guó)的代工廠(chǎng)生產(chǎn)。有一個(gè)細(xì)節(jié)，也說(shuō)明了蘋(píng)果公司對(duì)庫(kù)克此行的重視。據(jù)財(cái)富中文網(wǎng)《蘋(píng)果2.0》專(zhuān)欄作家菲力普?埃爾默-德維特(Philip Elmer-DeWitt)透露，公司專(zhuān)門(mén)為庫(kù)克安排了專(zhuān)業(yè)攝影師來(lái)記錄他的中國(guó)之行，這尚屬是首次。

接下來(lái)，庫(kù)克的行程并不出我意料之外：會(huì)見(jiàn)政府官員，巡視蘋(píng)果店，訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通總部(這兩家運(yùn)營(yíng)商都與蘋(píng)果合作在華銷(xiāo)售iPhone手機(jī))，參觀鄭州的代工廠(chǎng)。據(jù)埃爾默-德維特介紹，蘋(píng)果公司2012年安排了創(chuàng)紀(jì)錄的71億元美元預(yù)算，用于投資廠(chǎng)房及設(shè)備，其中大部分很可能會(huì)投向蘋(píng)果的亞洲供應(yīng)鏈。因此，與中國(guó)政府官員會(huì)面在情理之中：手握即將投資的重金，自然有資格與政府講價(jià);同時(shí)，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以改善公司在中國(guó)滯后的開(kāi)店計(jì)劃——蘋(píng)果公司本計(jì)劃到現(xiàn)在要在中國(guó)開(kāi)25家蘋(píng)果店，而事實(shí)上只開(kāi)了6家。

我相信，對(duì)于全世界坪效最高的蘋(píng)果店，付得起任何商業(yè)店面所要求的租金，但是，開(kāi)零售店并不僅僅是付得起租金那么簡(jiǎn)單。相反，如果蘋(píng)果能夠獲得政府的支持，則各種阻力應(yīng)該會(huì)小得多。至于中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信，它們都是蘋(píng)果的大客戶(hù)，而拜訪(fǎng)客戶(hù)是我知道的所有跨國(guó)公司首席執(zhí)行官訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)的必備行程。

庫(kù)克訪(fǎng)問(wèn)代工廠(chǎng)，則是對(duì)“血汗工廠(chǎng)”指責(zé)的回應(yīng)。本期封面專(zhuān)題是我們第二次推出的《中國(guó)40位40歲以下的商界精英》，旨在表彰和發(fā)掘那些將改變中國(guó)商業(yè)未來(lái)格局的新生力量。這些年青人的事業(yè)主要是由他們本人創(chuàng)建，而非繼承自家族。今年的上榜者比去年更年輕，前10名中就有3位在32歲或者以下。值得一提的是，40位中有2位的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)自蘋(píng)果公司提供的軟件開(kāi)放平臺(tái)，他們分別是排名第18位的吳剛和第19位的陳昊芝。讓我們向這些年青人致敬!