?“華生名牌今安在，飛躍冰箱何處尋?天府可樂去難歸，失而復(fù)得美加凈?！边@首打油詩的背后，折射出一個個商標的沉浮。

截至目前，上海市共有上海著名商標917件，中國馳名商標114件，它們都是上海的“名片”。商標，如何成為企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的發(fā)動機?恰逢商標法頒布30周年，與會專家學者和相關(guān)企業(yè)負責人在昨天舉行的馳名商標高峰論壇上暢所欲言。

金字招牌都有“故事”

每一塊“金字招牌”的背后，都有一串生動的故事。新民晚報總編輯陳保平動情地說，《新民晚報》是一張具有悠久歷史的報紙，在我們報社陳列著兩尊塑像：一是1929年創(chuàng)辦《新民報》的陳銘德，二是《新民晚報》的首任社長趙超構(gòu)。這兩尊塑像提醒我們，《新民晚報》之所以成為一個品牌，首先是歷代報人嘔心瀝血、全情投入、經(jīng)歷磨難、跨越時代共同創(chuàng)造的。至今，老一輩報人給《新民晚報》的定位“飛入尋常百姓家”，依然水汽淋漓、十分新鮮。2011年，《新民晚報》有幸獲得國家工商總局頒發(fā)的“中國馳名商標”稱號，這是上海媒體品牌的第一家。為民分憂、與民同樂的《新民晚報》已連續(xù)6年進入世界報紙百強榜前50位，目前每天的發(fā)行量超過100萬份，海外版在26個國家和地區(qū)發(fā)行，并形成了新民報系，擁有新民網(wǎng)、新民周刊、新民地鐵報、新民晚報社區(qū)版、新民晚報大學生版等子品牌，“新民”品牌得到了進一步延伸。

不同企業(yè)對于商標有各自的理解。在上海杰事杰新材料公司，商標正助推戰(zhàn)略性新興制造企業(yè)快速成長;以“城市蔬菜”為品牌，上海城市蔬菜產(chǎn)銷專業(yè)合作社走上了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展之路;信誼藥業(yè)的“紅太陽”商標歷經(jīng)百年傳承，今天的信誼人更是深知品牌價值內(nèi)涵，將品牌與企業(yè)的核心競爭力直接掛鉤……

商標，也不僅僅體現(xiàn)在商品領(lǐng)域。上海漕河涇開發(fā)區(qū)副總經(jīng)濟師王晨亮表示，早在建區(qū)初期，漕河涇開發(fā)區(qū)就開始創(chuàng)建和使用自己的商標，并以商標培育為抓手打造品牌園區(qū)。以商標為紐帶，漕河涇開發(fā)區(qū)如今已與武漢經(jīng)開區(qū)、鄭州高新區(qū)、重慶高新區(qū)等27家國家級和省級開發(fā)區(qū)結(jié)為姐妹園區(qū)，還與芬蘭坦佩雷、德國海德堡、法國梅朗等17家國際著名科學園區(qū)及機構(gòu)建立了良好伙伴關(guān)系。

“老商標”不“服老”

不少馳名商標、著名商標都有悠久的歷史。但在論壇上，“老商標”大都不愿“服老”，而是時刻保持年輕的心態(tài)、緊跟時尚的步伐。

上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會會長周禹鵬講了個故事：作為一個擁有280年歷史的品牌，世界知名品牌LV卻一直不愿自稱“老品牌”，而把自己定位于時尚品牌。因為LV這么多年來不斷在創(chuàng)新，所以“永遠是年輕的，時尚的”。

誕生于1927年的恒源祥也不“服老”。恒源祥集團副總經(jīng)理李巍表示，恒源祥走過85年，但依然很年輕。恒源祥作為上海灘毛紡行業(yè)僅存的老字號，論規(guī)模和實力都在偏下游位置，但在激烈的市場競爭中，實現(xiàn)了增長與效益的雙贏。一個重要的原因就是恒源祥著力經(jīng)營品牌，通過品牌的特許經(jīng)營，在上游發(fā)展了100多家加盟工廠，下游拓展出9000多家經(jīng)銷網(wǎng)點，形成了以品牌為龍頭的恒源祥聯(lián)合體，2010年銷售額達50多億元?！霸谖覀兛磥?，品牌運營也是一種核心競爭力?！崩钗”硎??！盎亓Α鄙虡俗杂?935年。在競爭激烈的市場經(jīng)濟浪潮中，“回力”一度風光不再。歷經(jīng)破產(chǎn)、重組后，2000年5月成立的新回力鞋業(yè)公司主抓設(shè)計、品牌和營銷網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)則交給質(zhì)量過關(guān)、成本較低的外地制鞋廠，走出了老字號民族品牌的復(fù)興之路。2010年和2011年，企業(yè)銷售收入和利潤總額增幅分別達40%和70%以上。上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記桂成鋼說，回力曾經(jīng)是“中國運動鞋的先驅(qū)”，如今要做“中國時尚鞋的先鋒”。

共同擦亮城市“名片”

商標不僅是企業(yè)的生命線，也是城市的“名片”。上海要轉(zhuǎn)型發(fā)展，取得在全國乃至全球范圍的經(jīng)濟領(lǐng)先地位，某種程度上將由上海企業(yè)的品牌價值決定。

“回顧上海的商標品牌的歷史，上世紀二三十年代是一枝獨秀，六七十年代在全國獨占鰲頭，八九十年代卻是全面失守?！鄙虾４髮W知識產(chǎn)權(quán)學院院長陶鑫良指出，上海應(yīng)抓住世博會后的發(fā)展機遇，重鑄上海品牌輝煌。近年來上海飛速發(fā)展的城市整體建設(shè)已成為我國的“燙金名片”，為重鑄上海商品和服務(wù)品牌奠定了綜合基礎(chǔ)。中國2010年上海世博會的成功舉辦，是上海商品和服務(wù)品牌提升的加速器和催化劑。

上海市工商局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，上海市注冊商標申請量為83998件，創(chuàng)歷史新高;注冊商標核準量為56540件。截至2011年底，上海市有效注冊商標總量為261800件。隨著“三二一”產(chǎn)業(yè)政策的不斷推進和企業(yè)自身商標的意識增強，服務(wù)業(yè)商標數(shù)量明顯增長。與此同時，上海市著名商標已從傳統(tǒng)的消費品領(lǐng)域延伸到生產(chǎn)資料領(lǐng)域和服務(wù)性領(lǐng)域。在裝備制造業(yè)、生物醫(yī)藥業(yè)、旅游業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、紡織業(yè)等行業(yè)中，已涌現(xiàn)出一批在全國有較大影響或引領(lǐng)地位的上海商標。

“工商部門將始終致力于加強商標有效保護、推進商標培育發(fā)展，為上海商標的快速發(fā)展營造良好的市場環(huán)境?！鄙虾Ｊ泄ど叹指本珠L陳學軍在論壇上致辭時說?！渡虾Ｊ袑嵤┥虡藨?zhàn)略中長期規(guī)劃綱要(2011-2020年)》和《上海市著名商標認定和保護辦法》的頒布實施將提供更好的制度保障。

曾經(jīng)輝煌的上海商標有理由共同擦亮這座城市的“名片”。