據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，中國第一商標(biāo)“王老吉”的爭(zhēng)奪目前進(jìn)入輿論大戰(zhàn)。盡管通過中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決，廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)，但隨后加多寶向法院提起上訴。在法院宣判前，雙方都在積極爭(zhēng)取輿論支持。昨天(27號(hào))，廣藥赴北京參加北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)法研究所主辦的王老吉商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家高峰座談會(huì)，與會(huì)專家認(rèn)為，加多寶上訴是徒勞，但加多寶立即給予反駁。品牌專家說，雙方也在借機(jī)營銷。

網(wǎng)絡(luò)上類似“搶得了商標(biāo)，喪失了品牌”挺加多寶、貶廣藥的言論有不少。廣藥營銷團(tuán)隊(duì)北上，希望尋求更多的支持。王老吉商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家高峰座談會(huì)上，經(jīng)過幾個(gè)小時(shí)的討論，與會(huì)專家都不看好加多寶的上訴，北大法學(xué)院教授劉凱湘認(rèn)為，加多寶提交的材料不充分。

劉凱湘：他們以目前材料向法院申請(qǐng)要求撤銷仲裁的理由，按照《仲裁法》和《民訴法》的規(guī)定，很難成立的。

加多寶消息靈通而且反應(yīng)迅速，會(huì)后3個(gè)小時(shí)內(nèi)，加多寶董事長辦公室總監(jiān)馮志敏就做出官方回應(yīng)：相信法院會(huì)依法處理。他再次強(qiáng)調(diào)外觀專利，“紅罐涼茶屬于知名商品，特別的包裝裝潢接受法律保護(hù)，而且沒有期限?！?/p>

品牌專家王永認(rèn)為，當(dāng)下雙方的公關(guān)PK非常激烈，但客觀也起到了廣告效果。

王永：現(xiàn)在雙方都想掌握輿論的主動(dòng)權(quán)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。其實(shí)營銷和炒作很難分出界限。從加多寶的角度來說，更多希望贏得消費(fèi)者同情，而廣藥希望大家知道它才是正宗的。

雙方都在綜合運(yùn)用公關(guān)、新聞發(fā)布等一系列手段，隔空作戰(zhàn)，希望更多人了解并且支持自己。在輿論較量的同時(shí)，雙方在市場(chǎng)上也已經(jīng)開始真刀真槍。

在5月9號(hào)仲裁結(jié)果出來后，廣藥要求市面上的加多寶王老吉下架。在上海已經(jīng)有480件5月12號(hào)生產(chǎn)、帶有王老吉字樣的涼茶被銷毀。廣藥集團(tuán)王老吉商標(biāo)新聞發(fā)言人倪依東說，他們要維護(hù)正當(dāng)權(quán)益。

倪依東：只要含有王老吉文字、圖案、商標(biāo)的都屬于侵權(quán)范圍。

盡管法院還沒有做出最終裁決，但廣藥生產(chǎn)的王老吉紅罐涼茶已經(jīng)上市。記者看到倪依東帶來的新紅罐王老吉，和加多寶過去生產(chǎn)的紅罐涼茶區(qū)別不大，只是包裝下面有醒目的廣藥集團(tuán)4個(gè)藍(lán)字，提醒著大家產(chǎn)品的主人。

倪依東：它突出廣藥集團(tuán)商標(biāo)所有人的權(quán)力，王老吉豎排的三個(gè)字是我們根據(jù)原有的字體來設(shè)計(jì)的，也申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)。紅色罐裝，按色差來比，我們的更加鮮亮。在專利申請(qǐng)上比較順利。

上世紀(jì)90年代，加多寶獲得廣藥集團(tuán)“王老吉”獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，苦心經(jīng)營。之后加多寶曾簽署兩份延期協(xié)議，使得自己對(duì)“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)延長到2020年，后來曝出協(xié)議簽署涉及賄賂，協(xié)議停止，但加多寶不愿拱手讓出重金培育的王老吉。今年5月9號(hào)，經(jīng)過仲裁，廣藥勝出。