據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，可穿戴設(shè)備的發(fā)展?jié)摿薮?，對于一貫以新潮時尚引領(lǐng)科技潮流的蘋果公司來說，這個機會自然不會錯過。但是當蘋果擺好了陣式，開始在各國注冊iWatch商標的時候，卻發(fā)現(xiàn)，在中國，早已經(jīng)有人搶占先機。

根據(jù)媒體的報道，iWatch這個商標早已經(jīng)在中國注冊。而且先后有多大9家企業(yè)都看上了這個商標，其中有三個企業(yè)申請的類別屬于"手表"和" 計算機外圍設(shè)備"這些范圍和蘋果的iWatch在類別上是相同的。但是這三家企業(yè)的商標狀態(tài)目前都屬于"無效"狀態(tài)。根據(jù)法律人士的觀點，這意味著 iWatch這個商標處于真空期，任何企業(yè)和個人都可以注冊，蘋果自然也可以。不過和iWatch類似的iWatching已經(jīng)被一家臺灣公司"計算機外圍設(shè)備"類別下申請成功，并且正處于有效期。這意味著，如果蘋果要在這個類別下面注冊iWatch，就可能注冊失敗。

當媒體向蘋果公司詢問iWatch商標注冊的事宜時，蘋果公司選擇了沉默。蘋果的商標非常有特色，都是用字母i加上一個通用設(shè)備的名稱。這樣的商標朗朗上口，但是也很容易復(fù)制，很容易撞車。之前蘋果在中國吃虧已經(jīng)不止一次。之前蘋果就和唯冠在iPad商標的歸屬上糾纏了許久，而漢王科技之前擁有i-Phone商標，2009年，蘋果花了將近2500萬元才把這個商標真正收入囊中。

《央廣財經(jīng)評論》，經(jīng)濟之聲特約評論員、北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長項立剛，來評論這個話題。

蘋果公司產(chǎn)品的商標特色就是短平快，但是這種商標策略帶來的問題就很容易撞車，或者被惡意搶注。這次蘋果注冊iWatch商標，注冊成功的幾率并不大。蘋果除了出大價錢購買商標使用權(quán)之外，還有沒有更好的辦法?

項立剛：可能出錢來買使用權(quán)是一個不錯的選擇，因為對于蘋果來說，它在全球市場用這個商標，不可能在中國另用一個商標，或者放棄中國市場，它現(xiàn)在可能的選擇就是出錢購買這樣的商標。

#p#副標題#e#

采取別的辦法的可能性很小，因為它是一個全球品牌。以前中國企業(yè)動作比較晚，現(xiàn)在更多的企業(yè)早就明白了這件事情，一種情況是聽說蘋果要做iWatching了，有這樣的基本信息就注冊了，還有一種情況是中國企業(yè)已經(jīng)非常多了，早就有人用了這個商標，好名字大家都喜歡。

既然在商標注冊過程中屢次遭遇問題，蘋果未來是否可能改變品牌策略，改變產(chǎn)品的命名辦法?

項立剛：改變命名方法很難，起一個好名字不容易，起好名字就容易重復(fù)，所以對這樣一個企業(yè)來說，最后它還是要選擇起一個好名字，好名字又瑯瑯上口又簡潔又有沖擊力。

國內(nèi)企業(yè)在注冊商標這件事情上，動作的確很快，但是反過來說，惡意搶注時有發(fā)生，之前的林書豪、謝霆鋒等商標被搶注就反映出這個問題。這意味著國內(nèi)商標注冊領(lǐng)域的規(guī)則不健全。對于科技企業(yè)來說，新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮，如果慢一步，就可能遭受重大的經(jīng)濟損失，甚至前功盡棄。為了讓科技企業(yè)有序競爭，商標注冊的規(guī)則還應(yīng)該做哪些改進?

項立剛：其實對于惡意搶注，國家還有一些相關(guān)的管理辦法和管理策略，對于惡意搶注一些知名品牌，在某種程度上有一定保護。但是對于高科技企業(yè)來說，一些小企業(yè)唯一做的事情就是走在前面，早點把商標注冊下來。比如eWatch等也很容易被注冊。

現(xiàn)在中國企業(yè)紛紛走出國門，但是在這個過程中，商標注冊方面出現(xiàn)了不少問題。比如聯(lián)想，之前使用Legend作為商標，在發(fā)展海外業(yè)務(wù)的時候卻發(fā)現(xiàn)，在很多國家，這個商標早就已經(jīng)被注冊了。后來只好改名Lenovo。對于企業(yè)來說，如何避免聯(lián)想和蘋果的這種遭遇，在命名上，是否可以有一些通用的參考準則?

項立剛：其實這里面最大的一個原則是中國企業(yè)現(xiàn)在要有一個胸懷世界的感覺，現(xiàn)在中國很多企業(yè)開始做的時候，不管世界市場，但有一天做大會發(fā)現(xiàn)，一個好名字可能在全世界很多地方都被注冊了，所以要放眼世界，可能一個好的詞別人已經(jīng)有了，你要做一些變通，然后才能找到突破口。

蘋果從誕生那天起，就是為全世界而準備的，面對著整個的世界，它依然犯了這樣的錯誤，而且接下來如果它再這樣的話，掏錢的概率會越來越大，會被更多的人搶注，接下來蘋果面臨的是什么?

項立剛：對一個國際性大企業(yè)來說，它有可能在某些國家碰到這樣的情況是非常正?，F(xiàn)象，它就是要掏這個錢，因為一個好的詞所有國家早就注冊了，一點法律問題沒有的可能性非常小，這也是成本的一個部分。