本文旨在探討馳名商標的認定問題，主要從馳名商標的基本概念、認定馳名商標的意義、認定標準、認定機構(gòu)等方面進行分析。針對我國馳名商標認定的不足，導致馳名商標保護過于寬廣，提出自己的建議。

一、當今馳名商標保護存在的問題

(一)馳名商標的跨種類濫用

馳名商標歸屬的企業(yè)，往往資產(chǎn)雄厚，產(chǎn)業(yè)多樣化，而廠商對外宣傳往往刻意忽視，例如“納愛斯”本是因牙膏馳名，而該企業(yè)生產(chǎn)的其他商品諸如洗發(fā)水等也被冠上中國馳名商標的稱號，頗有一物馳名，全都馳名的感覺。而消費者往往分辨不出這種情況。還有的商品在注明馳名商標時并未列出其馳名的領(lǐng)域，這也是造成如今到處都是馳名商標的原因之一。這種行為，短時間，似乎企業(yè)獲得了利益，但是，隨著時間的推移，馳名商標卻會被慢慢淡化，其無形價值越來越低。企業(yè)到頭來得不償失。所以說，馳名商標歸屬的企業(yè)，跨種類濫用馳名商標，得不到長遠的經(jīng)濟利益，而且，企業(yè)本身的形象和商標的品牌形象也會變得不好。馳名商標的跨種類濫用，不僅使企業(yè)自身利益受到損害，這種不正當?shù)母偁庍€會損害到其他企業(yè)，破壞正常的市場經(jīng)濟。

(二)利用馳名商標惡意打擊競爭對手

由于我國立法對馳名商標的絕對保護，馳名商標甚至成為企業(yè)惡意排擠競爭對手的手段，譬如，利用馳名商標破壞他人的在先使用，又如當他人商標與馳名商標有點相似卻不會被公眾所混淆時將別人告上法庭。最典型的案列無非是籃球巨星姚明控告運動鞋品牌“姚明”，姚明因為其巨大的影響力，旗下的運動品牌構(gòu)成馳名，后來發(fā)現(xiàn)運動鞋還存在一個“姚明”，于是將其告上法庭。事后查明，另一個“姚明”品牌的所有人姚明早在巨星姚明成名前多年就注冊使用了這一品牌，雖然事后這一案件不了了之，但是，卻耗費了其大量的時間和精力。這對“姚明”這一小小企業(yè)是一個很大的負擔。利用馳名商標，將其他企業(yè)拖入訴訟的泥潭，無疑也是一種惡意的訴訟。

(三)馳名商標被廣泛用于廣告宣傳

馳名商標因為其身擁有的巨大的品牌影響力，導致大量企業(yè)利用馳名商標進行廣告宣傳，獲得利益。這種現(xiàn)象最早起源于1996年《馳名商標認定和管理暫行條例》頒布后，馳名商標的認定采用主動認定并向社會公布，對馳名商標的認定在無商標糾紛的情況下，馳名商標成為了某種意義上的榮譽稱號。企業(yè)為了獲得認定馳名商標后的來自公眾的信任和行政機關(guān)賦予的優(yōu)于其他經(jīng)營者的競爭力，花費大量物力財力將自己的商標認定為馳名商標。商人逐利，認定成功后，將利用馳名商標做廣告追求利益認定為無可厚非。現(xiàn)在，馳名商標的主動認定已經(jīng)逐漸被我國所拋棄，但是這種主動認定帶來的“后遺癥”卻愈演愈烈，導致到處充斥著馳名商標的廣告。將馳名商標用于廣告，不僅傷害了消費者的利益，還擾亂了市場經(jīng)濟的正常秩序。最重要的是，相悖于馳名商標的立法本意。

二、 對馳名商標認定的建議

(一)確立一個統(tǒng)一的認定主體

最高人民法院實施的《關(guān)于審理商標案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問題的解釋》第二條規(guī)定：商標民事糾紛案件，由中級以上人民法院管轄，各高級人民法院根據(jù)本轄區(qū)的實際情況，經(jīng)最高人民法院批準，可以在較大的城市確定一至倆個基層人民法院受理第一審商標民事糾紛案件。加上各地的商標局和商標審理委員會，有資格進行馳名商標認定的機構(gòu)何其多。馳名商標本應該是一個全國性的概念，應該有一個統(tǒng)一的全國性的機構(gòu)認定。各地經(jīng)濟水平的差異，對馳名商標進行認定也造成如今市場上馳名商標良莠不齊，地方基層法院雖然經(jīng)過最高院的許可，但其能力卻不一定能勝任復雜案件的認定，同樣道理，基層政府的商標局和商標委員會對一般案件也許可以做到公平公正，但對于一些復雜案件，可能會因為自身能力問題，導致裁決不公。隨著我國法律制度的完善，公民法律意識的加強，未來我國法律資源將變得更加緊張。因此，將人民法院作為馳名商標的認定機構(gòu)顯得有些不妥。而各地的商標局和商標委員會對馳名商標的認定，由于各地經(jīng)濟水平不同，會造成很大的裁量的空間，使得馳名商標的認定缺乏嚴肅性。為提高馳名商標認定效率，提高馳名商標認定的公平，可參照對外仲裁，在一些重大城市設(shè)立專門的機構(gòu)，對馳名商標的認定，糾紛等問題進行處理。這樣，不僅可以緩解司法機關(guān)的工作壓力，認定機構(gòu)的統(tǒng)一化也減少了主觀裁量的空間。

(二)對馳名商標用于廣告加以限制

古人云：酒香不怕巷子深。馳名商標廣告的濫用，不僅有違其立法本意，而且影響我國商品甚至我國的對外形象。我國《商標法》及相關(guān)司法解釋明確規(guī)定，馳名商標并不具有普遍性，它只具有個案效力。雖然，它可以作為他暗及后案在相關(guān)糾紛中的參考，但企業(yè)不能據(jù)此以“中國馳名商標”為賣點做廣告宣傳。馳名商標的立法本意只是為了在案件中追求公平公正，在這些具體的案件中給馳名商標特定的利益保護，馳名商標的認定僅僅是解決商標糾紛案件的一種手段，屬于案件認定的事實范疇。如果脫離了具體的案件，把“馳名商標”作為一種榮譽看待，用作廣告宣傳追求利益，不僅會給企業(yè)帶來不良后果，也違背了馳名商標保護的立法本意。所以，應該把對馳名商標廣告進行限制或禁止在立法上體現(xiàn)。

(三)完善馳名商標的認定程序

2001年修改后的商標法規(guī)定:“就不相同或不類似的商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標的注冊人利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用?！倍呀?jīng)注冊的商標違反這一規(guī)定的，自注冊之日5年內(nèi)，賦予馳名商標所有人撤銷該商標的請求權(quán)，對惡意注冊的，則不受5年時間的限制。對惡意注冊的，馳名商標所有人請求撤銷該商標顯得無可厚非，但對善意注冊在先的注冊人，有時候卻顯得有些不近人情。雖然，馳名商標是公眾所熟識的并享有一定市場聲譽的，但卻并不代表所有人都有義務熟識。馳名商標認定機構(gòu)應該有義務提醒注冊人注冊哪些商標可能會侵犯到馳名商標權(quán)人的利益。這也說明著確立一個統(tǒng)一的馳名商標認定機構(gòu)勢在必行。一個統(tǒng)一的認定機構(gòu)，可以發(fā)表一些專門的刊物，提醒注冊商標人。類似法院的公示催告，每件馳名商標被認定，公眾都可以在一份權(quán)威的期刊上看到其被認定的記錄。這樣，不僅可以減少商標審查的時間，也可以減少未來的商標糾紛案件發(fā)生的概率，而且，馳名商標的對眾公布，也可以減少商標注冊人選擇注冊商標的選擇，為注冊人避免沒必要的時間上的浪費。