?近日，上海家化這一民族老品牌的內(nèi)部之爭(zhēng)隨著一條新聞而被曝光開(kāi)來(lái)，其控股資方深圳平安與管理團(tuán)隊(duì)之間的矛盾公開(kāi)，雖然最終在股東大會(huì)上雙方合解，但是關(guān)于國(guó)產(chǎn)品牌的的思考喧囂至上，而在更早之前，例外這些國(guó)貨復(fù)興是曇花一現(xiàn)，還是王者歸來(lái)，尚需要時(shí)間的考驗(yàn)。

健力寶的隕落，到英雄牌的賤賣(mài)，國(guó)產(chǎn)品牌死法各異……曾幾何時(shí)，有一批國(guó)產(chǎn)品牌在我們兒時(shí)的年代中給了我們永恒的回憶，然而這些帶著強(qiáng)烈民族色彩的品牌在今天市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)的時(shí)候，卻了無(wú)蹤跡。

歸根結(jié)底，這些民族品牌隕落原因有以下幾點(diǎn)：

一、時(shí)代過(guò)去了，產(chǎn)品未能實(shí)現(xiàn)及時(shí)轉(zhuǎn)型。一直在思考中國(guó)為什么沒(méi)有百年品牌，企業(yè)自身轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵，看國(guó)外百年品牌為何屹立不倒，關(guān)鍵在于骨子中有變的基因，而國(guó)產(chǎn)這些隕落的品牌，在時(shí)代大潮中，既沒(méi)有守住原來(lái)的基因，也沒(méi)有快速求變開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，所以，被淘汰再所難免。典型的代表就是北冰洋，梅花運(yùn)動(dòng)服，英雄，波導(dǎo)等。他們本有機(jī)會(huì)抓住轉(zhuǎn)型成為下一時(shí)代領(lǐng)跑者，結(jié)果痛失好局，讓人撫手長(zhǎng)嘆。

二、內(nèi)在創(chuàng)新動(dòng)力不足，受控于體制之殤。他們都脫胎于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體制僵化，歷史遺留問(wèn)題，治理結(jié)構(gòu)問(wèn)題，沒(méi)有一條可以適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局，活著是幸運(yùn)，死亡是必然。

三、戰(zhàn)略之失，多元化陷阱。幾乎所有企業(yè)在中國(guó)的大環(huán)境之下，都難以面對(duì)機(jī)會(huì)的誘惑，在中國(guó)，幾乎每個(gè)機(jī)會(huì)都是好機(jī)會(huì)，可機(jī)會(huì)多了就不是機(jī)會(huì)了，就會(huì)變成殺死你的毒藥，多元化困境是中國(guó)企業(yè)難過(guò)的坎。

四、若即若離的外資企業(yè)。在改革開(kāi)放初期，幾乎把所有這些受困于體制的本土企業(yè)推給外資，在被外資接管后，本土品牌最終被雪藏成為其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的踏腳石。典型案例樂(lè)百氏和小護(hù)士。

五、沒(méi)有把品牌建設(shè)放在重要的位置，長(zhǎng)期以來(lái)忽視漠視品牌建設(shè)。甚至無(wú)限制的 濫用品牌去擴(kuò)張無(wú)限制的品類，最終死亡。

六、公司人禍。由于中國(guó)至今都還走在建立法人結(jié)構(gòu)的道路之上，職業(yè)經(jīng)理人這一思想還沒(méi)有貫徹到中國(guó)企業(yè)制度之中去，團(tuán)隊(duì)分裂與內(nèi)訌最終成為中國(guó)品牌死法中比較奇葩的一點(diǎn)。

七、最核心的是，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)像市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，這一代來(lái)自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的管理者沒(méi)能轉(zhuǎn)換過(guò)思路。還是用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思路來(lái)做品牌與產(chǎn)品，最終被這個(gè)時(shí)代拋棄也就不奇怪了。

下面盤(pán)點(diǎn)一下這些年來(lái)中國(guó)隕落的國(guó)產(chǎn)品牌吧。

1、北冰洋汽水

誕生年代：北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰廠。1949年收歸國(guó)有，改名為北京新建制冰廠。1950年改名為北京市食品廠，并正式注冊(cè)“北冰洋”商標(biāo)以及雪山白熊的商標(biāo)圖案。

?

北冰洋汽水毫不例外承載著我們兒時(shí)的記憶，1毛錢(qián)一瓶，在80年代是一個(gè)奢侈的享受，到夏日，一瓶冰鎮(zhèn)的北冰洋汽水，不但對(duì)于孩子具有強(qiáng)大的吸引力，就是對(duì)成年人也是一種擋不住的誘惑。從1950年開(kāi)始一直風(fēng)靡了長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)。銷售額最高的時(shí)候一年銷售額產(chǎn)值高達(dá)一億元，凈利潤(rùn)高達(dá)1300萬(wàn)元?？梢哉f(shuō)是那個(gè)時(shí)代絕對(duì)的王者品牌。最火的時(shí)候，每天前來(lái)進(jìn)貨的小車(chē)都會(huì)排上好幾百米的隊(duì)伍。時(shí)間一年一年地過(guò)去，小賣(mài)部門(mén)口一摞摞的印有“北冰洋”字樣的塑料汽水箱子以及或用硬紙箱子或用木質(zhì)三合板做成的寫(xiě)有“冰鎮(zhèn)北冰洋汽水”的大招牌，伴隨了幾代人的成長(zhǎng)。而隨著1995年招商引資大潮來(lái)臨北冰洋食品公司同外商合作分別成立了四家合資公司，著名的“北冰洋”汽水被分配給其中之一的百事-北冰洋飲料有限公司生產(chǎn)。遺憾的是，外資并沒(méi)有給國(guó)內(nèi)的老字號(hào)企業(yè)帶來(lái)活力，不久之后合資公司就關(guān)門(mén)大吉了，之后市場(chǎng)上越來(lái)越難覓北冰洋汽水，市場(chǎng)上的一代名牌就此消失。

歸來(lái)計(jì)劃：目前該品牌擁有者義利食品公司已經(jīng)于2011年9月14日舉行了試飲的活動(dòng)，未來(lái)將會(huì)加大鋪貨，對(duì)于有著兒時(shí)記憶的人們來(lái)說(shuō)，這是一次重新體悟童年情感的機(jī)會(huì)。

風(fēng)靡指數(shù)： ★★★☆

跌落指數(shù)：★★

懷舊指數(shù)：★★★

2 、回力球鞋

?

回力是中國(guó)最早的時(shí)尚膠底鞋品牌。在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征;擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。

?

一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內(nèi)側(cè)有個(gè)半月型的紅色標(biāo)志，內(nèi)踝骨位置有一塊紀(jì)念章大小的白色圓形皮子，是一個(gè)作健美狀的裸體男。

當(dāng)回力鞋在70-80年代風(fēng)靡的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候小孩子們最大的夢(mèng)想就是有一雙回力的運(yùn)動(dòng)鞋，就像王朔說(shuō)的那樣，在文革的時(shí)候，當(dāng)你穿著一雙回力鞋出門(mén)的時(shí)候，很多時(shí)候，你回家的時(shí)候就成了光腳了，為什么呢?因?yàn)槟愕男颖话亲吡??？梢?jiàn)回力之盛。其鍛造的經(jīng)典球鞋款式到現(xiàn)在都是其他鞋類模仿的對(duì)象?？上Я钊诉z憾的是，它也難逃國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在和國(guó)外鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，很快在市場(chǎng)上衰落了。2000年曾經(jīng)無(wú)限火熱的回力黯然破產(chǎn)，如今品牌已在華誼集團(tuán)手中而對(duì)于何時(shí)再能復(fù)興，難有時(shí)間表。

回歸計(jì)劃：08年，一款國(guó)內(nèi)的飛躍牌鞋在歐洲突然成為時(shí)尚界寵兒，而更早之前中國(guó)蛇皮袋也風(fēng)靡歐洲，這證明中國(guó)品牌強(qiáng)大的生命力，回力回歸，相信只要運(yùn)作得當(dāng)會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)的。

風(fēng)靡指數(shù)★★★★

跌落指數(shù)★★★

懷舊指數(shù)★★★★

3、鳳凰自行車(chē)

半個(gè)世紀(jì)前被喻為“草窩里飛出金鳳凰”的鳳凰自行車(chē)~!承載了兒時(shí)的多少回憶，猶記年幼的時(shí)候，我在前杠，父親在車(chē)座上，母親在后座，畫(huà)面似乎永遠(yuǎn)定格在那里，一輛鳳凰自行車(chē)就這樣承載著我們一家的重量。做為當(dāng)時(shí)和永久自行車(chē)并列的兩大自行車(chē)品牌，其品牌價(jià)值不易于那個(gè)時(shí)代還很難見(jiàn)到的寶馬汽車(chē)。據(jù)說(shuō)每個(gè)孩子騎著鳳凰自行車(chē)，如果摔倒了，一定不是先看自己摔傷了沒(méi)有，而是先看看車(chē)摔壞沒(méi)有，可見(jiàn)鳳凰牌自行車(chē)的風(fēng)靡。而鳳凰自行車(chē)不光是在國(guó)內(nèi)火爆，在90年代初期就是自行車(chē)領(lǐng)域的出口大戶，出口量長(zhǎng)期位居中國(guó)自行車(chē)出口第一的位置。最風(fēng)光的時(shí)候，是中國(guó)姑娘出嫁的標(biāo)準(zhǔn)配置。但是之后由于在聯(lián)營(yíng)品牌戰(zhàn)略上的失誤，以及國(guó)外外資與臺(tái)資企業(yè)的聯(lián)手夾擊之下，這個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的品牌最終不得不遺憾的退出市場(chǎng)的舞臺(tái)。

回歸計(jì)劃：目前鳳凰這個(gè)品牌已經(jīng)重新進(jìn)軍電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，而單一的自行車(chē)業(yè)務(wù)已經(jīng)難以維系集團(tuán)的發(fā)展了，鳳凰能否涅槃，再譜新章?

風(fēng)靡指數(shù)：★★★★

跌落指數(shù)：★★

懷舊指數(shù)：★★★★

4 、英雄鋼筆

不用黑馬哥給你詳細(xì)介紹它在巔峰時(shí)間多么流行，只要知道在巔峰時(shí)間占有中國(guó)鋼筆市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)，一個(gè)小小的鋼筆。銷售數(shù)以億萬(wàn)計(jì)算。不用知道它的質(zhì)量到底有多好，只要知道領(lǐng)導(dǎo)出訪名單，歷史性的合約簽約上都少不了它。不用知道它在全球有多高知名度，只用知道它曾經(jīng)遠(yuǎn)銷歐美。不用知道它到底在我們心中有了什么映像，只要知道它在中國(guó)就是鋼筆代名詞，也是少數(shù)可以夠的上國(guó)筆稱號(hào)的產(chǎn)品，它獲得的榮譽(yù)無(wú)法計(jì)數(shù)，它甚至生產(chǎn)了在世界上都是頂級(jí)鋼筆的英雄616.它就是一個(gè)見(jiàn)證時(shí)代文化的符號(hào)?？墒窃诮裉欤恢煽虽摴P賣(mài)出上萬(wàn)高價(jià)的時(shí)候，它的百分之49的股權(quán)居然只賣(mài)出區(qū)區(qū)250萬(wàn)元，你就知道屬于它的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，留下的只有遺憾和惋惜。

回歸計(jì)劃：一直都存在，只是已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了這個(gè)最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，無(wú)法在這個(gè)時(shí)代傲然而立了。

風(fēng)靡指數(shù)：★★★

跌落指數(shù)：★★★

懷念指數(shù)：★★

5、健力寶

你一定還記得小時(shí)候，那個(gè)經(jīng)典的橙色健力寶瓶子。你也一定還記得您想身體好，請(qǐng)喝健力寶，健力寶——讓世界嘗嘗中國(guó)的味道。這些耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)影響了年輕的一代人。2013年，隨著健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯的去世，這個(gè)品牌已不復(fù)當(dāng)年的熱度了。健力寶創(chuàng)立于1983年，甫一上市，短短的兩年之內(nèi)就從數(shù)百萬(wàn)的銷售額起步跨越到數(shù)千萬(wàn)直至數(shù)億銷售額，它在營(yíng)銷上的創(chuàng)新，尤其是體育營(yíng)銷上的創(chuàng)新，連續(xù)贊助亞運(yùn)會(huì)，同時(shí)借力奧運(yùn)會(huì)東風(fēng)，贊助奧運(yùn)代表團(tuán)，從而被封為東方神水。然后隨后的企業(yè)內(nèi)部的控制權(quán)之爭(zhēng)和連續(xù)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張失利，讓這個(gè)民族品牌企業(yè)一步步走下了商業(yè)神壇，隨著李經(jīng)緯的離開(kāi)，曾經(jīng)的耀眼明星就此隕落。

風(fēng)靡指數(shù)★★★★★

跌落指數(shù)★★★★

懷念指數(shù)★★★

6、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)

當(dāng)小霸王學(xué)習(xí)機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，你如果是一個(gè)80后，知道那個(gè)時(shí)候擁有一臺(tái)小霸王學(xué)習(xí)機(jī)是多么幸福的事情。相信很多人購(gòu)買(mǎi)它的目的一定是玩FC紅白機(jī)游戲的，小霸王填滿了我們那個(gè)時(shí)代的所有課余的回憶。其風(fēng)靡程度無(wú)須多說(shuō)，遺憾的是這樣一個(gè)民族品牌，在段永平離開(kāi)之后，從此錯(cuò)失戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，最終在下一個(gè)時(shí)代來(lái)臨之前被拋出了市場(chǎng)，如今，已消失在人們的視野之中。

風(fēng)靡指數(shù)★★★★

跌落指數(shù)★★

懷念指數(shù)★★★★

7、活力28洗衣粉

你也許不知道這個(gè)企業(yè)是來(lái)自湖北荊州這座小城的一個(gè)品牌。但一定知道活力28，沙市日化這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，當(dāng)年這句廣告詞被傳遍了大江南北甚至于帶火了沙市這個(gè)城市。在活力28巔峰的時(shí)候，它一度占有中國(guó)市場(chǎng)百分之85的市場(chǎng)占有率。要知道世界日化巨頭寶潔在洗發(fā)水市場(chǎng)上的占有率也只有百分之60多。而在90年代對(duì)洗衣粉認(rèn)知度調(diào)查中，最高的不是汰漬，不是白貓，高居榜首的是活力28.寶潔這些巨頭在沒(méi)法競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，嘗試著要收購(gòu)活力28.遺憾的是，活力28后來(lái)陷入股東之爭(zhēng)，幾易轉(zhuǎn)手，先后落入外企和天發(fā)集團(tuán)手中，現(xiàn)在則是被稻花香所收購(gòu)。但是已難復(fù)當(dāng)年之勇了，市場(chǎng)占有率基本忽略不計(jì)，甚至于在當(dāng)?shù)匾搽y覓蹤影。

?

風(fēng)靡指數(shù)★★★★

跌落指數(shù)★★★★

懷念指數(shù)★★

8、北京方便面

北京方便面不是來(lái)自于北京的方便面，而是來(lái)自于河南這個(gè)方便面產(chǎn)地南街村的企業(yè)。小時(shí)候的記憶里，南街村的方便面給我們兒時(shí)帶來(lái)了無(wú)窮的歡樂(lè)，下課的時(shí)候跑向小賣(mài)部就是為了來(lái)一袋北京方便面。要想知道北京方便面有多火。套用一個(gè)經(jīng)典廣告詞，一年的方便面圍起來(lái)可以繞地球3圈。與它同時(shí)代的還有小當(dāng)家小浣熊這些品牌，但是都已經(jīng)消失在人們的視野之中了。而直到如今，只要你在百度上輸入北京方便面，依然還是有那么多用戶會(huì)發(fā)問(wèn)在哪里可以買(mǎi)到北京方便面?？梢?jiàn)此品牌當(dāng)年之火，尤其是對(duì)于懷舊年代的人來(lái)說(shuō)。北京方便意味著一個(gè)時(shí)代。但是由于在產(chǎn)品上的一些戰(zhàn)略失誤和轉(zhuǎn)型期之誤北京方便面慢慢的沉淪下去了。

風(fēng)靡指數(shù)：★★★★★

跌落指數(shù)：★★

懷舊指數(shù)：★★★★

9、波導(dǎo)手機(jī)

你也許不知道波導(dǎo)手機(jī)，但是你一定知道一句廣告詞：”波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。這個(gè)當(dāng)年紅遍大江南北的廣告語(yǔ)讓多少人一下子記住了這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)以波導(dǎo)和科健手機(jī)為兩大品牌，硬生生的從當(dāng)時(shí)諾基亞，西門(mén)子，摩托羅拉這三大家手中搶走了大部分低端品牌機(jī)的市場(chǎng)，從而成為了中國(guó)制造的代名詞。但是隨著之后塞班炒作系統(tǒng)的崛起，智能機(jī)大行其道，而國(guó)產(chǎn)機(jī)在這一封閉炒作系統(tǒng)下，那一波以山寨之名而存活的國(guó)產(chǎn)品牌很快就衰落下去，直到安卓時(shí)代之后，才有機(jī)會(huì)再現(xiàn)江湖，可惜，時(shí)代已不在。

風(fēng)靡指數(shù)★★★

跌落指數(shù)★★★

懷念指數(shù)★★★

10、熊貓牌電視機(jī)

在那個(gè)黑白電視機(jī)的時(shí)代，“熊貓”兩個(gè)字意味著電視領(lǐng)域無(wú)敵的存在。一只嬌憨的熊貓，無(wú)數(shù)的標(biāo)志性的條紋橫列的機(jī)身以及它狹小的屏幕中涌出來(lái)的給千家萬(wàn)戶無(wú)數(shù)歡樂(lè)的黑白光影，總是留在我們最底層的記憶之中。但是自從進(jìn)入彩電時(shí)代，這只胖胖的可愛(ài)的嬌憨的灰色熊貓消失了。

?

風(fēng)靡指數(shù)：★★★★

懷舊指數(shù)：★★★

跌落指數(shù)：★★★★