2014年5月1日起，新修改的《商標法實施條例》與《商標法》同步施行，值得一提的是，實施后的新《商標法》取消了原商標法對商標注冊“可視性”要求，將聲音納入到可申請注冊的范圍，聲音商標正式進入我們的生活。

近日，中國國際廣播電臺“開始曲”申請聲音商標注冊，這是自新商標法實施后，國家工商總局接到的首例聲音商標申請。資料顯示，聲音商標是非傳統商標的一種，與其他可以做為商標的要素(文字、數字、圖形、顏色、氣味等)一樣要求具備能夠將一個企業(yè)的產品或服務與其他企業(yè)的產品或服務區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。聲音商標在市場營銷領域應用的比較早，但是由于聲音商標有別于傳統意義上的商標，具有不可視的特點，通常不被作為商標看待，因此，聲音商標的保護問題一直是個難題。但隨著經濟社會的發(fā)展，對包括聲音、顏色等在內新型商標類型需求逐漸增大。

據了解，在新施行的《商標法》第八條中明確規(guī)定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！?/p>

那么，是否任何聲音都可以注冊商標?法律對聲音注冊商標有什么規(guī)定?成為聲音注冊商標需要滿足什么養(yǎng)的條件?面對新《商標法》的這一規(guī)定，你的腦海中可能浮現出一連串的問題。帶著這些疑問，記者專訪了國內知名知識產權服務機構北京萬事惠集團CEO孔軍民先生，對新《商標法》關于聲音商標的規(guī)定，孔軍民先生給予了詳細解讀。

聲音注冊商標，必須滿足三個條件

對于聲音成為注冊商標需要滿足的基本條件，孔軍民先生指出：將聲音注冊成為商標的條件歸納為三個條件。第一，聲音成為注冊商標，必須嚴格按照法律規(guī)定，不能濫用商標法規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國歌等;第二，聲音要具有顯著性和獨特性，第一時間引發(fā)客戶對商品的聯想，也就是人們通常所說的條件發(fā)射;第三，聲音成為注冊商標，有別于文字、圖形等傳統商標只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被其他人注冊成的，都可被注冊成商標的申請原則。聲音商標是已經為大眾所熟知的，有特定的指向性的聲音。

聲音注冊商標，主要適用于四類企業(yè)

聲音屬于“非傳統商標”，將其列入商標申請注冊范圍，是與國際接軌的一種體現。對于產品能夠發(fā)出聲音的企業(yè)，必須引起對“聲音商標”的極大關注和重視。那么，聲音商標適用于那些企業(yè)呢?針對在這個問題，孔軍民先生認為：現在主要有四類企業(yè)最需要“聲音商標”：一是各級電視媒體、各級廣播媒體等視聽類媒體以及知名節(jié)目，可以通過其片頭聲音或者獨特的旋律來增強辨識度;二是網絡公司的網頁，點擊網頁就出現某個專屬聲音;三是時下流行的各類APP軟件，啟動程序后有兩三個小節(jié)的聲音;四是可以發(fā)出聲音的電視、手機等產品。

聲音注冊商標，相關法規(guī)和細則需進一步完善

在談到此次關于聲音商標相關法規(guī)，孔軍民先生認為，未來，聲音商標將成為繼文字、圖形等之后最具代表性的商標類型，但是由于聲音商標與文字、圖形商標在表現形式、存儲方式等方面的巨大差異，因此其申請流程、申請文件、申請時間、申請費用等相關的具體事項需要一套完整的流程。此外，聲音商標申請后還需要向社會公示，以方便查詢和監(jiān)督，這就要求公告平臺以及公眾檢索功能的建設和落實。萬事惠集團認為，與傳統商標相同，聲音商標也可能會出現侵權問題，司法機關還需要逐步完善聲音商標的侵權認定標準及賠償額。此外，聲音商標還面臨著與傳統商標一樣的轉讓、出資、評估等問題，相關工作細則都有待于進一步完善，萬事惠集團也在同步加強該方面的業(yè)務力度。

聲音商標強勢進入人們的生活，業(yè)內權威專家指出，雖然短時間內聲音商標不會動搖傳統商標的重要地位，但不可否認的是，聲音商標作為傳統商標的補充，改變了傳統商標的單一視覺識別方式，推動了商標文化的多元化和立體化，對于企業(yè)來講，震撼力極強的聲音商標對企業(yè)的品牌傳播和建設意義深遠，對行業(yè)來講，聲音商標則可對我國知識產權行業(yè)的健康發(fā)展起到積極的推動作用。?