在我們的日常生活中，你有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問題，消費(fèi)者“認(rèn)牌選購”的現(xiàn)象十分普遍。小標(biāo)我也是這樣。商家在實(shí)際經(jīng)營過程中也非常注重品牌效應(yīng)的運(yùn)用。可見，品牌在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下起著溝通消費(fèi)者與商家的橋梁作用。品牌和商標(biāo)外在形式表現(xiàn)為符號，實(shí)質(zhì)則指向企業(yè)的商譽(yù)，如“Coca-Cola”商標(biāo)承載著可口可口公司幾乎所有的品牌價(jià)值與商譽(yù)。

雖然我國現(xiàn)行商標(biāo)法對未注冊商標(biāo)給予保護(hù)，但主要規(guī)范的是注冊商標(biāo)的權(quán)利取得、行使及其受保護(hù)等方面。古往今來，考慮到簡單易記的需要，以姓氏、姓名等作為“招牌”的現(xiàn)象極為常見。在商標(biāo)法意義上，法律也并不禁止以姓名申請注冊商標(biāo)。但是，以姓名申請注冊商標(biāo)附有法定條件，即不能導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。

在“劉德華”商標(biāo)爭議行政糾紛案中，湖南省自然人劉德華在化妝品等商品上申請注冊了“劉德華”商標(biāo)(下稱爭議商標(biāo))，中國香港藝人劉德華所在的經(jīng)紀(jì)公司申請撤銷該商標(biāo)。法院認(rèn)為，劉德華是中國香港著名藝人，“劉德華”文字已經(jīng)與藝人劉德華建立了高度密切的聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上，爭議商標(biāo)注冊、使用在化妝品等商品上，不僅可能不正當(dāng)借用藝人劉德華的知名度和影響力，進(jìn)而使其合法權(quán)益受損，還難免引起廣大消費(fèi)者對相關(guān)商品與藝人劉德華之間的猜測和聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生誤認(rèn)和誤購。故法院判決維持了撤銷爭議商標(biāo)的裁定。

不可否認(rèn)，爭議商標(biāo)的申請人也叫“劉德華”，在沒有中國香港藝人劉德華的情形下，爭議商標(biāo)的注冊和使用或許是順理成章的。但是，在“劉德華”已與藝人劉德華形成唯一對應(yīng)關(guān)系的基礎(chǔ)上，湖南省自然人劉德華以“劉德華”申請注冊商標(biāo)，便存在造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的可能，此時(shí)湖南省自然人劉德華就應(yīng)該予以適當(dāng)避讓，否則就可視為有“搭便車”的惡意。

需要指出的是，姓名權(quán)是一項(xiàng)人身權(quán)利，雖然法律規(guī)定公民有使用自己姓名的權(quán)利，但將姓名注冊為商標(biāo)的使用方式并非公民正當(dāng)權(quán)利行使之必需。公民以其姓名申請注冊商標(biāo)時(shí)，主要遵循的還應(yīng)該是商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)指示商品來源的功能，避免消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。因此，以自己姓名申請注冊商標(biāo)，應(yīng)注意合理避讓，尤其是在該姓名同時(shí)指向公眾人物的情況下。

作為知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)領(lǐng)軍者，全國領(lǐng)先的知識產(chǎn)權(quán)增值服務(wù)運(yùn)營商——萬事惠呼吁各企業(yè)和企業(yè)法人代表要高度重視知識產(chǎn)權(quán)，積極維權(quán)，為企業(yè)的發(fā)展壯大開拓一條光明大道。?