近日，根據(jù)Fresh果果同名小說(shuō)改編，由人氣偶像霍建華、趙麗穎主演的傳奇仙俠大劇《花千骨》通過(guò)官方微博宣布，該劇將登陸湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)，于6月9日正式與觀眾見(jiàn)面。

版權(quán)開發(fā) 打造泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

作為一部仙俠題材小說(shuō)，《花千骨》詭異奇幻的背景設(shè)置，凄美動(dòng)人的愛(ài)情，以及環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)吸引了一大批忠實(shí)粉絲，成為網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的高人氣小說(shuō)，其背后強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)與吸金潛力也吸引了眾多投資方的目光。

2009年，《花千骨》成功簽約出版社，同年底出版了同名小說(shuō)并迅速脫銷；

2013年，曾投資拍攝了網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)《華胥引》的慈文傳媒集團(tuán)買下《花千骨》的電視劇版權(quán)，并在積極地進(jìn)行劇本改編與角色籌備；

2014年中旬，電視劇版《花千骨》開機(jī)拍攝，同年8月發(fā)布了中英文兩版先導(dǎo)預(yù)告片，媒體傳出《花千骨》將籌拍電影版并有意向海外發(fā)行版權(quán)的消息；

2015年5月，電視劇版《花千骨》通過(guò)官方微博正式宣布湖南衛(wèi)視已購(gòu)得該劇首輪播映權(quán)，二輪、三輪播出權(quán)也已經(jīng)被其他平臺(tái)“搶購(gòu)”；隨后，愛(ài)奇藝宣布獲得該劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并將攜手慈文傳媒集團(tuán)制作該劇番外篇；同時(shí)，《花千骨》同名手游也曝出將同步上線的消息。此外，圍繞著版權(quán)，《花千骨》還將進(jìn)一步打通漫畫、電商、舞臺(tái)劇等領(lǐng)域。發(fā)展勢(shì)頭如此兇猛，繼去年大獲成功的《古劍奇譚》之后，《花千骨》或?qū)⒃俅蜗破鹨还蓮?qiáng)勁的仙俠風(fēng)。

短短幾年時(shí)間，《花千骨》從一個(gè)單純的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，逐漸拓展到出版、影視、游戲產(chǎn)業(yè)，而通過(guò)對(duì)版權(quán)的多樣化開發(fā)，《花千骨》還將被挖掘出更多的有價(jià)值的周邊產(chǎn)品，從而形成一條完整的跨領(lǐng)域發(fā)展的泛娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

與此同時(shí)，立體化、多樣化的版權(quán)開發(fā)與跨領(lǐng)域的、廣泛的商業(yè)合作，令《花千骨》不僅僅停留在一次性的版權(quán)交易，而是通過(guò)衍生出的豐富的商業(yè)模式，逐漸被打造成為一個(gè)多元化、可持續(xù)發(fā)展的文化品牌，為原作者及投資方提供源源不斷的豐厚回報(bào)。

商標(biāo)先行 謹(jǐn)防再現(xiàn)《何以》鬧劇

經(jīng)過(guò)不斷的探索與實(shí)踐，包括《花千骨》在內(nèi)的眾多高人氣小說(shuō)由單一的線上網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，逐漸延伸到全球范圍的數(shù)字出版、圖書、影視、游戲、舞臺(tái)劇，以及玩偶、同款服飾等周邊產(chǎn)品的制造，其中，每一領(lǐng)域衍生品的火熱又重新帶動(dòng)其他領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售，可以說(shuō)，圍繞著版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式已日趨成熟，但是，這種單純以版權(quán)為基礎(chǔ)的IP資源開發(fā)卻也存在著巨大的隱患，與《花千骨》發(fā)展模式如出一轍的高人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《何以笙簫默》就是前車之鑒。

2015年初，《何以笙簫默》電影版權(quán)“一女二嫁”的糾紛鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，就在光線傳媒與樂(lè)視影業(yè)互相爭(zhēng)奪電影版權(quán)毫不相讓的時(shí)候，媒體又曝出了《何以笙簫默》商標(biāo)遭搶注事件，再一次將這部熱門小說(shuō)推上風(fēng)口浪尖。

據(jù)悉，2012年8月，樂(lè)視影業(yè)在沒(méi)有告知原著作者的情況下，擅自在第41類申請(qǐng)注冊(cè)了“何以笙簫默”商標(biāo)并成功拿到商標(biāo)注冊(cè)證。也就是說(shuō)，作為商標(biāo)持有人，樂(lè)視影業(yè)完全可以在這枚商標(biāo)注冊(cè)的影視、圖書、游戲等范疇使用“何以笙簫默”字樣進(jìn)行宣傳與產(chǎn)品制作，這就意味著即使樂(lè)視影業(yè)沒(méi)有購(gòu)買《何以笙簫默》的小說(shuō)版權(quán)，也可以以此為名進(jìn)行圖書出版，音樂(lè)、廣播、娛樂(lè)節(jié)目制作，甚至可以請(qǐng)來(lái)新編劇重新打造另一個(gè)不同的《何以笙簫默》的故事。對(duì)于原著作者、投資商，以及以《何以笙簫默》版權(quán)為基礎(chǔ)的整條產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑將造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

《花千骨》也是如此。通過(guò)萬(wàn)事惠專業(yè)商標(biāo)查詢軟件，小知發(fā)現(xiàn)目前已有10個(gè)名為“花千骨”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中，著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“起點(diǎn)中文網(wǎng)”的經(jīng)營(yíng)方上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司在與電子出版物、游戲軟件、動(dòng)畫片等相關(guān)的第9類，與劇本編寫、文字出版等相關(guān)的第41類，以及與服裝設(shè)計(jì)、書畫刻印設(shè)計(jì)等相關(guān)的第42類均申請(qǐng)注冊(cè)了“花千骨”商標(biāo)，商業(yè)意圖不言而喻。除此之外，“花千骨”商標(biāo)還被注冊(cè)在化妝品、珠寶、服裝等類別，一旦商標(biāo)申請(qǐng)人注冊(cè)成功，勢(shì)必會(huì)對(duì)與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)造成一定的困難。商標(biāo)保護(hù)不慎將大大制約《花千骨》版權(quán)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的小說(shuō)資源可以提煉挖掘出無(wú)數(shù)有價(jià)值的衍生品，因此也成為IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重要目標(biāo)，對(duì)于《花千骨》《何以笙簫默》這樣的文學(xué)作品來(lái)說(shuō)固然是以版權(quán)開發(fā)為基礎(chǔ)，但在版權(quán)開發(fā)的過(guò)程中，一旦忽視了商標(biāo)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用，無(wú)疑將會(huì)給投機(jī)分子以可乘之機(jī)，對(duì)整條產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生不良的影響。

萬(wàn)事惠作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大型綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺(tái)，也在此提醒各位IP資源擁有者與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，以版權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品開發(fā)模式值得借鑒，但只有結(jié)合了商標(biāo)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)要素共同對(duì)IP資源進(jìn)行交叉立體防護(hù)，關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)維權(quán)，才能最大限度地保障自己的合法權(quán)益，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)良好發(fā)展。

相關(guān)鏈接：IP

IP，Intellectual-Property Right，譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán)，也稱智力成果權(quán)。如今所說(shuō)的IP，廣泛意義上來(lái)講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。