曾幾何時，擁有一個頂級的奢侈品包是許多女人的夢想，無與倫比的做工加上巧奪天工的獨特設(shè)計到哪都彰顯著貴族的氣息，更是身份地位的象征。

奢侈品遇“寒流”--山寨來“找茬”商標(biāo)遭質(zhì)疑

近兩年奢侈品正遭遇空前的“寒流”，在市場上的地位更是節(jié)節(jié)敗退，尤其在中國市場表現(xiàn)得更為明顯。很多業(yè)內(nèi)人士指出其原因在于奢侈品行業(yè)為了搶奪市場，一度對中國市場過分熱情，最終迎來蕭瑟的擴(kuò)張“陣痛”。如果說市場規(guī)劃是奢侈品遭遇“陣痛”的重要原因，但這絕不是它節(jié)節(jié)敗退的主要原因。隨著生活水平的不斷提升，消費者的思潮正在日益轉(zhuǎn)變。從中國奢侈品市場來看，目前中國的富人階層和時尚愛好者們更熱衷追逐個人標(biāo)簽以及獨一的特性，他們不再愿意與其他人擁有同一款商品甚至是遭遇“山寨撞衫”以至拉低他們的身份。

而LV無疑成為山寨“找茬”的首要目標(biāo)，在中國大街小巷到處充斥著被仿制的LV冒牌貨，甚至還有高、低仿之分，據(jù)說高仿品連具有多年經(jīng)驗的正品售貨員都難以區(qū)分，這不但增加了消費者的困惑，更加大選購的難度。因此，消費者開始質(zhì)疑：問題是否出在其商標(biāo)上，如果LV商標(biāo)具有獨特顯著的特性，是否就很難被輕易仿制?

商標(biāo)被質(zhì)疑帶來的傷害是巨大的。據(jù)媒體報道，近日德國法院以“商標(biāo)過于簡單，缺乏顯著特征”為由，判決全球知名奢侈品牌LV棕米色和黑灰色棋盤格兩個標(biāo)志性商標(biāo)無效。那么問題來了，為什么奢侈品LV的商標(biāo)會被認(rèn)定缺乏顯著性而“敗走麥城”呢?下面小知來給大家普及一下如此重要的商標(biāo)顯著性到底是個啥?

何為商標(biāo)的顯著性?

所謂商標(biāo)的顯著性，又稱為商標(biāo)的可識別性或區(qū)別性，我國《商標(biāo)法》中表述為“具有顯著特征，便于識別”，說白了就是讓消費者可以憑借該商標(biāo)獨特的特征區(qū)別于其他商品或服務(wù)的出處、特點、信息等等。商標(biāo)的顯著特征越明顯，其區(qū)別的作用就越大，就越利于消費者的識別，進(jìn)而認(rèn)牌購物。但要是缺乏該特性而導(dǎo)致被大量“山寨”，試想誰想花大價錢買一個有質(zhì)疑的商品......而上述 LV品牌中的兩款棋盤格圖案的商標(biāo)事實上是非常常見的具有裝飾性設(shè)計的圖案，因此不具備區(qū)分于其他商品的特征，作為一款商標(biāo)更是存在顯著特性的缺陷。因此，如果一款商標(biāo)在使用時，因為本身的構(gòu)成特點無法有效地表明商品的來源，則不具有商標(biāo)的固有顯著性，從而不能獲得商標(biāo)注冊，這才是LV品牌失去消費者，遭遇“寒流”的主要原因。

為了能讓大家更好的區(qū)分商標(biāo)的獨特性，《商標(biāo)法》中還規(guī)定，一般情況下，以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性：

1、以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);

2、以與本商品有關(guān)的文字、圖形作為商標(biāo)的;

3、以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標(biāo);

4、以地理名稱作商標(biāo)的(注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外);

5、商標(biāo)的文字、圖形過于繁瑣或使用繁多稱謂的圖形;

6、以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;

7、使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo)，也被認(rèn)為不具備顯著性的。

商標(biāo)顯著性的重要意義

隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，商標(biāo)在商業(yè)競爭中的作用不斷突出，一枚好的商標(biāo)已經(jīng)成為商品或服務(wù)來源的區(qū)分，尤其對于消費者來說，在購買同類商品時，商標(biāo)成為其作出決策的主要指導(dǎo)，因此一枚具備顯著性特征的商標(biāo)更能實現(xiàn)其價值所在，為企業(yè)的發(fā)展增光添彩。

其實很多商標(biāo)權(quán)人都認(rèn)為商標(biāo)的顯著性是處于靜態(tài)不變的，其實不然，萬事惠專家指出，商標(biāo)的顯著性也是有變化的，一枚顯著性不明顯的商標(biāo)也是有可能被“激活”的，小知認(rèn)為這是商標(biāo)具有的后天“潛在性”，說白了這“激活”一枚商標(biāo)就是商標(biāo)權(quán)人通過后天的努力諸如：資金的投入、長期的商業(yè)營銷等把商標(biāo)和自己的商品形成一個唯一的聯(lián)系，在消費者心目中形成獨特的含義，從而獲得商標(biāo)注冊。對于這樣的商標(biāo)必須做好日后的維護(hù)，如果一旦怠于維護(hù)權(quán)利，任由市場上同類競爭者甚至仿冒者使用相同或近似商標(biāo)而不聞不問，就會使得商標(biāo)的辨識逐漸模糊，最終退化成一個僅僅標(biāo)榜商標(biāo)種類的標(biāo)識。因此，對于上述LV中兩款棋盤格圖案的商標(biāo)，即使能夠一直保留，如果沒有進(jìn)行積極的維護(hù)，總有一天也會發(fā)生顯著性的退化。

可見商標(biāo)的顯著性不僅決定一枚商標(biāo)的生死，更是一個企業(yè)占據(jù)市場贏得消費者的主要武器，商標(biāo)人應(yīng)重視商標(biāo)的特性規(guī)范使用行為，就商標(biāo)而言，小知認(rèn)為：“得顯著性者的天下，反之亦然”，所以想要擁有一枚專屬商標(biāo)一定要找正規(guī)的商標(biāo)代理公司為您“獨家定制”，萬事惠，一家擁有14年一線經(jīng)驗的全國大型綜合性知識產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺，致力于為企業(yè)、個人智慧財富創(chuàng)造、運用、保護(hù)和管理提供高質(zhì)量的解決方案，想要一枚永不敗落的商標(biāo)，找萬事惠一定為您辦得妥妥的!