當?shù)貢r間6月26日，美國聯(lián)邦最高法院對俄亥俄州公民奧博格費爾訴州政府一案做出裁決，以5：4的票數(shù)判定美國14個州禁止同性戀婚姻的法律非法，美國聯(lián)邦憲法將保障同性結婚的權利，這一裁決意味著同性伴侶今后可在全美境內50個州注冊結婚，至此，美國成為全球第21個承認同性婚姻合法的國家。

這一歷史性裁決發(fā)布后，聚集在法院、白宮外的大批同性戀與他們的支持者歡呼雀躍，當日晚間，美國各地還舉行了盛大的同性戀游行集會，白宮也亮起彩虹色燈光，以此慶賀這一重大時刻。而作為處在潮流前端的各大品牌們，則在短短幾小時內迅速做出反應，紛紛“應景”將自家LOGO、產品包裝、宣傳圖制作成彩虹色，以示對美國同性婚姻合法化的支持與慶祝。

(Abercrombie&Fitch)

(google)

(MTV)

(Twitter)

(Tumblr)

(You Tube)

那邊廂，各大品牌紛紛趁勢拼創(chuàng)意，準備將彩虹營銷進行到底，這邊廂，萬事惠卻不得不提醒各大品牌，不是所有的品牌LOGO都可以換成彩虹色!隨意將注冊商標換成彩虹色，有可能會觸犯法律!

LOGO換裝要謹慎 商標使用不當小心被撤銷

作為LOGO換裝屆的鼻祖與翹楚，google1999年首開先河地為LOGO設計了第一款“火燒人”節(jié)日造型，此后，通過裝飾公司的LOGO來紀念特定的節(jié)日或事件逐漸成為google的慣例并被越來越多的用戶接受。如今，google每個節(jié)日都會聯(lián)手優(yōu)秀的插畫家或設計團隊對網(wǎng)站LOGO進行換裝秀，貼合不同的節(jié)日、事件主題，創(chuàng)作出不同風格的“新”LOGO。迄今為止，Google美國站點累計已經設計有超過300個創(chuàng)意LOGO，而國際站點的創(chuàng)意LOGO則多達700多個。

(google設計的第一款“火燒人”節(jié)日LOGO)

(google為米開朗基羅誕辰設計的LOGO)

(google為梵高誕辰設計的LOGO)

(google的奧運LOGO)

這種饒有趣味的創(chuàng)意LOGO設計給看客們帶來了莫大的新鮮感、驚喜與期待感，拉近了google與用戶之間的距離，令無數(shù)人“黑轉粉”，極大地提升了品牌的好感度，同時，google的節(jié)日LOGO設計在創(chuàng)意之余也體現(xiàn)出了企業(yè)的品牌文化，不斷強化著用戶對google品牌的認知，起到了樹立口碑、增加品牌價值的作用。創(chuàng)意LOGO設計逐漸演化為節(jié)日營銷的一個不可缺失的組成部分，也因此成為各大企業(yè)品牌推廣的一條重要途徑，國內各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺，如百度、騰訊、淘寶、豆瓣等，也紛紛在各大節(jié)日期間推出自己的創(chuàng)意LOGO。

在各大品牌看來，在特定節(jié)日利用創(chuàng)意LOGO進行營銷無疑是個百利而無一害的事，但是，事實真的如此嗎?作為中國領先的大型綜合性知識產權科技服務云平臺，從專業(yè)角度出發(fā)，萬事惠要告訴你，不是所有的LOGO都可以隨意換裝，那些已經申請成為注冊商標的LOGO是不可以輕易嘗試“百變造型”的!

眾所周知，商標最重要的作用就是用以區(qū)分商品的來源與服務的提供者，同樣以字母“M”為商標的主要構成部分，想必沒有人會將麥當勞與M豆混為一談，但若商標注冊人隨意改變商標的圖形、字母、顏色，無疑將會令消費者產生混淆，從而直接影響消費者對商品或服務的辨別與選擇。我國《商標法》第四十九條對此做出了明確規(guī)定，商標注冊人若隨意改變注冊商標，將由地方工商行政管理部門責令限期改正，期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。也就是說，隨意改變注冊商標并屢教不改的，將有可能面臨商標“被死亡”的危險!這無疑意味著企業(yè)在這枚商標上付出的全部心血將付諸東流，依附于商標存在的品牌形象、品牌價值也將大打折扣。

也許有人要問，那么為什么百度、騰訊這些大品牌還在肆無忌憚的隨意更改自己的LOGO呢?

“商標注冊人在使用注冊商標的過程中，是不可以自行改變注冊商標標志的，但這并不意味著注冊商標必須要一成不變，在允許的范圍內，注冊商標是可以進行裝飾和美化的。”萬事惠商標專家說道。

商標可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音，以及這些要素的組合構成，除了顏色組合商標之外，其他要素構成的商標，若在申請商標注冊時沒有指定顏色，則可在后期商標使用時更改商標顏色，不受顏色限制。

在這次慶祝美國同性婚姻合法化活動中，絕大多數(shù)品牌只是將自己的注冊商標換成了彩虹色，這在中國是完全可行的。但是，若直接改動注冊商標的文字、圖形等組成部分，是不被允許的。也就是說，即使百度公司已經將“百度”“baidu”“baidu+百度”圖形等LOGO一一分開注冊為商標，但若是對注冊商標進行顏色以外的藝術加工，是不可以的。(如下圖)

不過，我們可以看到，包括百度、google在內的公司，在對注冊商標進行重新設計之后，并沒有在“新”LOGO右上角加注“R”“注”等注冊商標標記，因此這些創(chuàng)意LOGO并不屬于對商標的不當使用行為，這也不失為一種規(guī)避風險的辦法。不過，這同時也意味著，這些創(chuàng)意LOGO整體上并不受《商標法》的保護，其構成元素中雖包含“百度”等注冊商標，但其約束力有限，整個創(chuàng)意LOGO還是存在很高的被侵權風險的。

因此，萬事惠專家在此也向企業(yè)和個人作出預警，在信息化傳播與口碑營銷的時代，為迎合大眾口味，針對熱點時事及時推出創(chuàng)意LOGO無可厚非，但在創(chuàng)意之余，企業(yè)及個人也要提高商標保護意識，合理合法的使用注冊商標，切勿做出商標使用不當?shù)刃袨?，并及時做好準備以防可能出現(xiàn)的商標侵權行為，未雨綢繆，防止落入商標侵權糾紛的漩渦，對企業(yè)的前程和未來造成不利影響。