近日，因形似著名運動服裝商PUMA(彪馬)的商標，德國一服裝品牌PUDEL(貴賓犬)被異議無效。將兩個商標對比不難發(fā)現(xiàn)，兩個商標文字上存在差異，“貴賓犬”和“彪馬”圖形的體態(tài)差異除了讓觀察者捧腹大笑也絕對“不會讓消費者混淆”，按照一般的商標侵權判定方法很難判定兩個商標近似，但最高院審理后認為，雖然兩商標之間存在差別，但仍構成近似商標。被告(PUDEL)的這種做法，雖然不會讓消費者產生混淆，卻使他的商標得到了消費者不應有的關注，即不正當地利用了原告商標的知名度。

事實上，除了此案中的“貴賓犬”，PUMA商標在我國被山寨的也是花樣百出，比如下圖三個，捧腹之余，小知不禁想到，如果類似的案子發(fā)生在我國，會有什么樣的結果呢?面對花樣百出但嚴格意義上并不近似的山寨商標，馳名商標該如何維權呢?對此，商標代理量第一的萬事惠商標專家做出來如下解讀。

普通商標：“直接混淆”和“間接混淆”都可能導致侵權

對于常見的商標侵權，判斷依據是《商標法》第59條的“近似判定條款”，即“在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的”。其中，“容易導致混淆”包括兩種情況：“直接混淆”和“間接混淆”。其中，前者特指消費者對商品或服務來源產生誤認，是商標侵權最為常見的形式;后者指使用特定商品或服務由經營者乙提供，與經營者甲并無任何關系，但消費者誤以為兩個經營者之間存在著控制、許可或贊助等關系。

萬事惠商標專家補充道，盡管普通商標的侵權范圍可以涵蓋“間接侵權”，但卻不能解決“戲仿”、“山寨”PUMA彪馬商標的問題，因為對于此類情形，消費者看到“山寨的如此搞笑”的商標，不但不會認為二者源出一門，同樣不會認為二者存在存在著“控制、許可或贊助”等關系，而只會認為二者存在“山寨與被山寨”的關系。這時候，就輪到馳名商標來救場了。

馳名商標：“產生聯(lián)想”也可能導致侵權

較之普通商標，馳名商標的保護力度增大表現(xiàn)在兩個層面：第一，受保護的類別擴到大與注冊類別相關的其他類別(但不是全部類別);第二，在侵權判定規(guī)則上，除了普通商標的混淆之外，對馳名商標的損害還可以表現(xiàn)為三種情形的“淡化”，包括“弱化”(減弱馳名商標的顯著性)、“丑化”(貶損馳名商標的市場聲譽)和“搭乘”(不正當利用馳名商標的市場聲譽)。

萬事惠商標專家生動的解釋道，當消費者看到某個山寨的非常明顯和非常搞笑的商標時，絕不會產生直接混淆或者間接混淆，但是卻會不由自主的聯(lián)想起被山寨的馳名商標，使得相應的商標無辜“躺槍”。那么，此時“躺著也中槍”的馳名商標的顯著性固然被弱化，其商譽也無形中被他人利用。同樣的，相關公眾在服裝商品上看到“PUDEL(貴賓犬)”時，會想到服裝品牌中的馳名商標“PUMA(彪馬)”，但又能夠認識到這些商品并非由PUMA公司提供，“PUDEL(貴賓犬)”的生產者與PUMA公司也并無特定關系，但由于消費者看到“PUDEL(貴賓犬)”時仍然會產生對“PUMA(彪馬)”的聯(lián)想，因此，PUMA(彪馬)被山寨，可以基于馳名商標被“淡化”的原因而受到商標法的保護。

商標所承載的商譽，不僅僅只有美譽度，還包括影響力。搭乘馳名商標的商譽，既包括透支其美譽度，還包括利用其影響力。作為中國領先的大型綜合性知識產權科技服務云平臺，萬事惠也呼吁馳名商標提高商標保護意識，避免被山寨商標透支品牌信譽，損害商標價值。同時，萬事惠也建議，如果對馳名商標的保護沒有把握，應該找一個正規(guī)、專業(yè)、靠譜的商標代理公司進行咨詢或代理，專業(yè)的商標代理公司熟悉《商標法》的法理規(guī)則，實戰(zhàn)經驗豐富，可以有效避免人為失誤造成的時間和金錢損失，對馳名商標的保護將起到事半功倍的作用。

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