“出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰”是多少人的心愿，然而，成功不是一蹴而就，世界上的成功多是一步步積累而來(lái)的結(jié)果。企業(yè)不能開掛，不會(huì)加特效，更不會(huì)duang的一下“商業(yè)帝國(guó)平地起”。只是，企業(yè)在一步一步往上爬的過(guò)程中，若是突然被告知經(jīng)營(yíng)多年的品牌是別人的注冊(cè)商標(biāo)，該是一件多么痛心疾首的事。商戰(zhàn)無(wú)情，商標(biāo)歸屬就是極容易引發(fā)商戰(zhàn)的緣由之一。

硝煙彌漫的“王老吉”商標(biāo)案

曠日持久的加多寶與王老吉之爭(zhēng)，堪稱中國(guó)商標(biāo)第一案。廣藥集團(tuán)是王老吉商標(biāo)的持有者，于1995年將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給了加多寶，并于1997年與加多寶的母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同，此后又經(jīng)過(guò)續(xù)約將鴻道集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的租賃期延長(zhǎng)至2010年。2001年~2003年，鴻道集團(tuán)通過(guò)賄賂時(shí)任廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)的李益民，將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)延續(xù)到2020年。此后，李益民因?yàn)槭苜V罪被判刑。2010年，廣藥集團(tuán)向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效。2011年，王老吉商標(biāo)案立案，雙方的戰(zhàn)火正式燃燒。

2012年5月，廣州藥業(yè)在香港聯(lián)合交易發(fā)布公告稱，根據(jù)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決書，廣藥集團(tuán)與鴻道(集團(tuán))簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。此后，鴻道集團(tuán)的涼茶產(chǎn)品更名為“加多寶”。然而，商標(biāo)歸屬權(quán)的確定并不意味著戰(zhàn)火的停息，雙方此后就相關(guān)的廣告語(yǔ)、外觀包裝等標(biāo)識(shí)展開了一系列后續(xù)戰(zhàn)爭(zhēng)。雙方戰(zhàn)火紛飛、各出奇招之際，也留給我們很多值得思考的地方。

初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)注意“商標(biāo)之重”

商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)于其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)的標(biāo)志。正是因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品貼有不同的商標(biāo)，才使消費(fèi)者順利將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。例如：有了商標(biāo)，我們不會(huì)分不清百事可樂(lè)和可口可樂(lè)，更不會(huì)想買橙汁的時(shí)候買成可樂(lè)，這些都是商標(biāo)的功勞。初創(chuàng)企業(yè)走向市場(chǎng)的第一步并非是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有商標(biāo)，如何讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品的名稱并形成購(gòu)買習(xí)慣呢?另外，沒(méi)有商標(biāo)的產(chǎn)品讓人有一種由衷的不信任感，產(chǎn)品質(zhì)量做得再好也會(huì)影響銷量。

經(jīng)過(guò)企業(yè)多年的經(jīng)營(yíng)，商標(biāo)會(huì)變成一種品牌，成為存在于消費(fèi)者頭腦中的實(shí)實(shí)在在的印記，也代表了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)服務(wù)、企業(yè)文化等方面的直觀印象。初創(chuàng)企業(yè)想要做大做強(qiáng)，必然繞不開經(jīng)營(yíng)品牌這個(gè)坎，品牌口碑與產(chǎn)品銷量相輔相成，良好的品牌形象能有效促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增加。正如“王老吉”這個(gè)品牌，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作，已經(jīng)擁有廣泛的市場(chǎng)和大量的消費(fèi)群體。消費(fèi)者大多處于對(duì)這個(gè)品牌的信賴而消費(fèi)相關(guān)商品的，并不會(huì)深究生產(chǎn)商是誰(shuí)，這也是廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)官司打得那么激烈的重要原因。當(dāng)然，想將商標(biāo)經(jīng)營(yíng)到廣為人知的地步，也并非易事。初創(chuàng)企業(yè)除了需要充分了解市場(chǎng)需求外，還需要生產(chǎn)具有差異化的商品，同質(zhì)化嚴(yán)重的商品是不能讓人感受到其價(jià)值所在的。當(dāng)然，企業(yè)圍繞商標(biāo)而進(jìn)行一系列市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳也是必要的，這些舉動(dòng)能幫助消費(fèi)者加深對(duì)該品牌的印象。

對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)人來(lái)說(shuō)，擁有一款商標(biāo)就意味著擁有了該商標(biāo)的專有權(quán)。商標(biāo)專有權(quán)包括商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利。未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同商標(biāo)的，就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。初創(chuàng)企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)后，就能有效避免商標(biāo)侵權(quán)及商標(biāo)停用的問(wèn)題。假如，“王老吉”這個(gè)商標(biāo)本來(lái)就為鴻道集團(tuán)所擁有，還會(huì)有后續(xù)一系列的麻煩跟問(wèn)題嗎?當(dāng)然，初創(chuàng)企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)的重要性還需要找一家專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，才能完美的解決“商標(biāo)申請(qǐng)”問(wèn)題。萬(wàn)事惠有著14年專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理經(jīng)驗(yàn)和2014年商標(biāo)代理量全國(guó)第一的業(yè)績(jī)，定能有效的解決您在商標(biāo)申請(qǐng)道路上遇到的困難和問(wèn)題。