小知掐指一算，七夕已到，情侶們又該出雙入對(duì)的虐單身狗了。在此溫情提示，請(qǐng)大家愛護(hù)動(dòng)物，單身狗也是狗，沒有恩愛就沒有傷害!言歸正傳，話說小知法眼一開，商界也有很多曲折的愛恨情仇，其“感人肺腑”的程度不亞于牛郎跟織女的故事。這其中最出名的，莫過于“王老吉商標(biāo)案”了。

話說，牛郎織女當(dāng)初有一段很美好的時(shí)光，有黃梅戲?yàn)樽C——你耕田來(lái)我織布，我挑水來(lái)你澆園……這種日出而作日入而息的恩愛生活的確是“只羨鴛鴦不羨仙”。同牛郎織女一樣，王老吉與加多寶也有一段“蜜月期”，彼時(shí)涼茶市場(chǎng)還沒有那么多的品牌，紅罐王老吉占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。彼時(shí)，“王老吉”這個(gè)商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)，鴻道集團(tuán)也正通過商標(biāo)授權(quán)的途徑在經(jīng)營(yíng)著這個(gè)品牌。后來(lái)，鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)看到了涼茶市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，通過一系列的運(yùn)作手段，將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)延續(xù)到了2020年，廣藥集團(tuán)每年收取商標(biāo)使用費(fèi)約500萬(wàn)元。

正如同戲文中唱的那樣，恩愛夫妻不能長(zhǎng)久，終將走上陌路。同牛郎織女不同，王老吉與加多寶的分裂并非是來(lái)自于外部，而是自身關(guān)系走到了盡頭。2010年，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司的評(píng)估，“王老吉”品牌價(jià)值高達(dá)1080.15億元，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)評(píng)估價(jià)值最高的品牌。而當(dāng)時(shí)鴻道集團(tuán)每年支付的商標(biāo)使用費(fèi)為500萬(wàn)元，與“王老吉”的品牌價(jià)值比起來(lái)，實(shí)在少得多。當(dāng)年，鴻道集團(tuán)是通過行賄廣藥高管的手段獲得了商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議，此后簽訂協(xié)議的高管以受賄罪被抓。因此，廣藥集團(tuán)認(rèn)為王老吉商標(biāo)租賃合同延期到2020年的協(xié)議是無(wú)效的，商標(biāo)于2010年就該到期，但鴻道集團(tuán)堅(jiān)持認(rèn)為該協(xié)議有效，只需遵守每年500萬(wàn)元的商標(biāo)使用費(fèi)即可。雙方的矛盾不斷加深，并且上演了一場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)戰(zhàn)!

2011年5月，王老吉商標(biāo)立案，當(dāng)年12月開庭。2012年5月，廣藥集團(tuán)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決書，收回“王老吉”商標(biāo)。鴻道集團(tuán)生產(chǎn)的涼茶改名“加多寶”，繼續(xù)使用紅罐外包裝。王老吉認(rèn)為加多寶的使用紅罐涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，在收回“王老吉”商標(biāo)后繼續(xù)訴訟加多寶。2014年12月，加多寶、王老吉的紅罐外包裝裝潢權(quán)對(duì)訴案在廣東高院一審宣判，法院認(rèn)為加多寶飲料構(gòu)成侵權(quán)，要求其立即停止生產(chǎn)并銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產(chǎn)品，并賠償廣藥集團(tuán)1.5億元及維權(quán)費(fèi)26萬(wàn)余元。

爭(zhēng)回了紅罐，當(dāng)然不算完，王老吉與加多寶的戰(zhàn)爭(zhēng)又延續(xù)到了廣告語(yǔ)上。讓雙方“法庭見”的廣告語(yǔ)包括“怕上火，喝王老吉”“王老吉更名為加多寶”“中國(guó)飲料第一罐”“七連冠”等。最終，由于加多寶的這些廣告語(yǔ)存在虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、試圖侵吞王老吉品牌價(jià)值等問題，均被判處敗訴。截止到目前，王老吉已經(jīng)打贏了10場(chǎng)官司，系列案件索賠總額已接近50億元，雖然法院最終判決的金額跟索賠金額不會(huì)一致，但加多寶接連敗訴，賠償?shù)慕痤~不會(huì)是小數(shù)目!

牛郎織女還能隔著銀河遙遙相望，每年還能在鵲橋上秀一把恩愛。但王老吉跟加多寶的“恩愛”走到盡頭，就只能“法庭見”了。對(duì)于加多寶來(lái)說，這不僅是感情破裂的問題，還是巨額侵權(quán)賠償金及更名后市場(chǎng)份額的問題。對(duì)于在市場(chǎng)上開疆拓土的企業(yè)來(lái)說，擁有一款專屬于自己的商標(biāo)意義重大。如果您想避免加多寶的悲劇，就找萬(wàn)事惠幫您注冊(cè)商標(biāo)吧。我們有著14年專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理經(jīng)驗(yàn)，有著一流的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和全心全意為顧客服務(wù)的態(tài)度，定能助您一臂之力!最后，祝大家七夕快樂哦!