很多商標(biāo)，尤其是老字號(hào)，均存在多家公司或店面共存的局面，他們的法人可能都不一樣，但是商標(biāo)和生產(chǎn)的商品可能都屬同一類(lèi)、幾乎一樣或相似度較高，有些人可能會(huì)分清這其中的不同，有些消費(fèi)者可能比較糊涂。其實(shí)，就連這些商家自己也可能沒(méi)鬧明白，到底誰(shuí)才是正宗?同屬中華老字號(hào)，其歷史的味道除了商家自說(shuō)自話(huà)外，外人則很少去考證或辯駁，人們只知道當(dāng)下的商品是怎么樣的，這可能也是很多共用同一商標(biāo)的企業(yè)在爭(zhēng)奪商標(biāo)所有權(quán)的基礎(chǔ)上更應(yīng)該做的事情。稻香村就是其中起家據(jù)說(shuō)起源于清朝的老字號(hào)，而至今市場(chǎng)上蘇州、北京、保定、香港等多家并存的局面，官司也打過(guò)，商標(biāo)也駁回過(guò)，但此后共存的局面可能依舊存在，所以，既然起點(diǎn)的商標(biāo)都一樣，那就要看商品的質(zhì)量和以后的發(fā)展了。

造成南北稻香村共存的局面其實(shí)有些復(fù)雜，大致情況是這樣的，兩家都和一家保定的稻香村有淵源，保定稻香村也是最早擁有稻香村商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，后來(lái)由于經(jīng)營(yíng)不善，保定曾把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村，也曾讓北京稻香村也曾獲得過(guò)在月餅等商品上使用該商標(biāo)，后來(lái)轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村后，蘇州方面也讓北京繼續(xù)使用該商標(biāo)。

這樣看來(lái)，兩家稻香村商標(biāo)的使用都具有合理性，但再次發(fā)生沖突的起源是蘇州稻香村想要重新申請(qǐng)稻香村的商標(biāo)但被駁回，幾經(jīng)上訴，2015年初最后最高人民法院作出的一紙裁定終成定局，重新申請(qǐng)的商標(biāo)仍舊被駁回。

這中間，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及法院裁定的根據(jù)都是因?yàn)楸本┑鞠愦宓闹?，北京稻香村?jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，目前已經(jīng)擁有18億元的資產(chǎn)，29個(gè)直營(yíng)店、81個(gè)加盟店和300多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，銷(xiāo)售區(qū)域以北京為主，輻射到河北、內(nèi)蒙古、山西等13個(gè)省區(qū)市。而重新注冊(cè)的商標(biāo)易使消費(fèi)者在商品來(lái)源上產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，所以幾次下來(lái)都沒(méi)有注冊(cè)成功。

很顯然，北京稻香村在企業(yè)發(fā)展時(shí)，非常重視產(chǎn)品的質(zhì)量和大眾的口碑，為了讓顧客認(rèn)可自己的產(chǎn)品，北京稻香村重新注冊(cè)了三禾的商標(biāo)，除此之外，為了讓消費(fèi)者不造成混淆，北京稻香村的糕點(diǎn)只在門(mén)店銷(xiāo)售，其他的銷(xiāo)售渠道例如超市等均無(wú)銷(xiāo)售。

在銷(xiāo)售形式上也略有差異。北京稻香村的門(mén)店內(nèi)各樣糕點(diǎn)樣式繁多，并且均可拼裝，而在超市銷(xiāo)售的蘇州稻香村等只有現(xiàn)成包裝的。

從發(fā)展源頭上看，北京稻香村算后起，從商標(biāo)的在先使用權(quán)看，北京稻香村也不占優(yōu)勢(shì)。但為什么兩家稻香村可以并存這么多年呢?其實(shí)跟我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)分屬不同機(jī)構(gòu)有關(guān)。由于這些稻香村廠家分屬不同區(qū)域，并且注冊(cè)公司名稱(chēng)都不相同，所以每家都是合法的。

目前，我國(guó)對(duì)知名未注冊(cè)商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)均有保護(hù)，就像“微信”商標(biāo)注冊(cè)案一樣，雖然最先注冊(cè)“微信”商標(biāo)的不是騰訊，但是如果別人想要注冊(cè)“微信”也是不可能的，傍名牌的意義有時(shí)不是先后的問(wèn)題，而是你們誰(shuí)更有名。

這個(gè)觀點(diǎn)從商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)那里就可得到證實(shí)，商評(píng)委認(rèn)為，北京稻香村經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用具有較高的知名度，“這種經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用而形成的市場(chǎng)劃分及穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序理應(yīng)得到尊重和保護(hù)”，所以，說(shuō)白了，商評(píng)委依據(jù)的是大眾的認(rèn)可，并沒(méi)有傾向哪一方，怕發(fā)生混淆也是怕大眾造成混淆，所以，從這點(diǎn)看，兩家稻香村如果同樣重視消費(fèi)者，也能同樣繼續(xù)取得共贏。

細(xì)軟亮劍：不同類(lèi)別的相同商標(biāo)可以注冊(cè)嗎?

可以，但前提是不是馳名商標(biāo)，在不同類(lèi)別，是可以注冊(cè)的。但萬(wàn)事惠提醒您注冊(cè)這類(lèi)商標(biāo)的時(shí)候要謹(jǐn)慎，因?yàn)榍懊娴纳虡?biāo)根據(jù)一定的積累有可能申請(qǐng)馳名商標(biāo)，到時(shí)候后注冊(cè)在其他類(lèi)別商標(biāo)的可能就侵權(quán)了。