相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都有一個(gè)將自家品牌打造成世界一流品牌的夢(mèng)想，但是“人紅是非多”，當(dāng)一個(gè)名不見經(jīng)傳的小品牌成為家喻戶曉的名牌時(shí)，麻煩也會(huì)隨之而來，大品牌們不得不面對(duì)知名度高帶來的各種問題，其中，首當(dāng)其沖的便是商標(biāo)被冒用、山寨滿天飛的問題。最近，著名生活用紙品牌清風(fēng)就攤上這事兒了，一名網(wǎng)友在微博上抱怨，本來買了一包“清風(fēng)”牌抽紙，可萬萬沒想到最后卻是“三吉風(fēng)”牌的，太坑爹!之后，網(wǎng)友們紛紛留言表示也買到過同樣的山寨“清風(fēng)”紙巾，看到這，列位看官是不是也像萬事惠小知一樣困惑?讀音、字形都不同，“三吉風(fēng)”卻能成功山寨“清風(fēng)”，“三吉風(fēng)”是如何做到的?

三吉風(fēng)變身清風(fēng) 名稱不同靠“整容”

清風(fēng)，是我國(guó)知名的生活用紙品牌，2004年，清風(fēng)被評(píng)為年度中國(guó)生活用紙質(zhì)量信得過產(chǎn)品，2014年，清風(fēng)榮登中國(guó)TOP 50快銷品牌榜，成為名副其實(shí)的“名牌”產(chǎn)品。作為一個(gè)知名的品牌，清風(fēng)也時(shí)常陷入被山寨的煩惱，“清凡”、“清香”、“清鳳”、“清飄”……等等山寨貨層出不窮，不法商家們往往采用與“清風(fēng)”二字相同或近似的名稱，加之可以以假亂真的外包裝，一不留神，消費(fèi)者就會(huì)買到山寨貨。這次的山寨品牌“三吉風(fēng)”也是如法炮制，不過，這次略有不同的是，“三吉風(fēng)”沒有從讀音、字形上山寨清風(fēng)，而是采用了以LOGO圖案山寨字形的另類山寨法。

(左：三吉風(fēng) 右：清風(fēng))

從網(wǎng)友發(fā)布的照片中可以看出，“三吉風(fēng)”的產(chǎn)品包裝與正品清風(fēng)在顏色、設(shè)計(jì)上都很相似，除此之外，原本與清風(fēng)二字相去甚遠(yuǎn)的“三吉風(fēng)”三個(gè)字經(jīng)過重新設(shè)計(jì)后，“三吉風(fēng)”成功變身為“清風(fēng)”二字，相似度高達(dá)90%!

名稱不同還可以用LOGO整容，商標(biāo)侵權(quán)真是防不勝防!

注冊(cè)商標(biāo)山寨注冊(cè)商標(biāo) 版權(quán)登記杜絕侵權(quán)小貓膩

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，與他人在同一種商品或類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)。經(jīng)過萬事惠在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理軟件“知庫(kù)寶”上檢索發(fā)現(xiàn)，早在2007年，金紅葉紙業(yè)集團(tuán)就在第16類“衛(wèi)生紙、紙巾、紙手帕”中注冊(cè)了“清風(fēng)”商標(biāo)。而“三吉風(fēng)”也在2013年成功拿到了第16類的商標(biāo)注冊(cè)證，這是不是說明，商標(biāo)局已經(jīng)認(rèn)定“三吉風(fēng)”與“清風(fēng)”商標(biāo)不近似呢?

“我國(guó)《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。這里的‘近似’，是指對(duì)商標(biāo)進(jìn)行整體比較，而非僅僅比較文字的讀音、字形，不易辨別、使消費(fèi)者產(chǎn)生混同的商標(biāo)就可以認(rèn)定為近似商標(biāo)?！比f事惠專家分析到，“‘三吉風(fēng)’與‘清風(fēng)’商標(biāo)雖然都已經(jīng)成功注冊(cè)了商標(biāo)，在讀音等方面也有很大差別，但是，經(jīng)過設(shè)計(jì)后的‘三吉風(fēng)’整體圖案與‘清風(fēng)’商標(biāo)高度相似，基本可以認(rèn)為二者‘近似’。”

同時(shí)，萬事惠專家強(qiáng)調(diào)，未經(jīng)許可擅自在同一類別使用與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)時(shí)，是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，是以“是否容易導(dǎo)致混淆”為判斷依據(jù)的。萬事惠專家認(rèn)為，從這一點(diǎn)來看，與“清風(fēng)”商標(biāo)高度相似的“三吉風(fēng)”LOGO已經(jīng)造成了消費(fèi)者的混淆，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。也就是說，即使注冊(cè)了與“清風(fēng)”二字相去甚遠(yuǎn)的“三吉風(fēng)”商標(biāo)也并不能規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)問題。

不過，萬事惠專家也提醒大家，目前市場(chǎng)上仍有一部分不法商家通過這種“注冊(cè)不相干商標(biāo)——將商標(biāo)設(shè)計(jì)成LOGO圖案”的方式山寨名牌，不可否認(rèn)，將假冒偽劣產(chǎn)品偽裝成名牌商品，令消費(fèi)者混淆，這種傍名牌的行為在某種程度上確實(shí)可以達(dá)到提高銷量、獲取高額利益的目的，但是，萬事惠在此奉勸各位商家一句，自作聰明的小貓膩不可取!山寨他人的產(chǎn)品可是赤裸裸的商標(biāo)侵權(quán)，要負(fù)法律責(zé)任的!

除此之外，萬事惠專家也建議名牌商標(biāo)擁有者，要學(xué)會(huì)主動(dòng)防御這種貓膩，這對(duì)選擇一些經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的字體作為商標(biāo)，或擁有圖形商標(biāo)的企業(yè)尤為重要。而登記著作權(quán)則是一種非常不錯(cuò)的防御方式。登記著作權(quán)之后，作者依法享有對(duì)該作品的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)等等，未經(jīng)權(quán)利人許可，他人不可隨意使用這個(gè)作品。著作權(quán)保護(hù)不受商標(biāo)類別限制，也就是說，即使在企業(yè)沒有注冊(cè)的商標(biāo)類別，他人也不能使用與這枚商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)注冊(cè)商標(biāo)，可以有效防范不法商家“傍名牌”“山寨”等行為，最大限度地保護(hù)商標(biāo)申請(qǐng)人的合法權(quán)益。

商標(biāo)被冒用是知名品牌常遇到的問題，山寨產(chǎn)品不僅會(huì)影響到正品的銷售，仿冒者參差不齊的產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)給知名品牌帶來成非常惡劣的社會(huì)影響，從而造成聲譽(yù)與經(jīng)濟(jì)上的巨大損失，因此知名品牌不得不謹(jǐn)慎對(duì)待，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路上遇到困難，也不要輕言放棄，可以向?qū)I(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)萬事惠集團(tuán)進(jìn)行咨詢，解決疑難問題，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力武器，為品牌的發(fā)展壯大開拓一條光明大道。