提到小米，就會想起“饑餓營銷”“粉絲經(jīng)濟”。然而，從小米科技近些年的努力來看，雷總顯然不希望小米留給大家的印象僅限于此。研發(fā)技術(shù)、申請專利、商標全類別注冊、進軍海外市場……小米的行為無一不在彰顯其成為智能手機領(lǐng)域佼佼者的雄心。小米的成就或許不能復(fù)制，然而，小米保護知識產(chǎn)權(quán)的態(tài)度卻是可以拿來學(xué)習(xí)的。

近日，檢索美國專利商標局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，小米科技在美國申請注冊的“REDMI”商標獲得注冊，被業(yè)界認為有進軍美國的意圖。萬事惠集團小知曾用一篇文章來講解小米的商標保護策略，文章中表示，小米已在中國進行了商標全類別注冊，對其商標進行了全方位的保護。然而，小米科技在拓展美國市場前，還是不得不在該國申請注冊了商標，這又是為什么呢?

(一)商標專用權(quán)具有地域性。這是指一個國家或地區(qū)依照本國的商標法或本地區(qū)的商標條約所授予的商標權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。簡單來說，每個國家對他國所授予的商標權(quán)利不承擔(dān)保護義務(wù)，也就是說，“REDMI”手機要銷往美國，不提前申請注冊商標的話是無法得到美國相關(guān)法律保護的，在市場上“裸奔”的品牌，其危險性可想而知。

(二)避免商標在其他國家被搶注的悲劇。商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在商業(yè)活動中發(fā)揮著重要作用。企業(yè)在進軍國際市場之際，要注意提前做好商標保護策略，才能使商標發(fā)揮應(yīng)有的作用，保護企業(yè)品牌免受不良企業(yè)侵害，有利于企業(yè)加大市場競爭優(yōu)勢，擴大市場影響力。

(三)避免在國外無意或被動侵犯他人商標權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費用。企業(yè)在拓展海外市場時，需要明確所用商標在目標國申請注冊的情況。避免投放產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)侵犯他人商標權(quán)狀況的發(fā)生，規(guī)避跨國訴訟及巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。美國商標注冊實行“在先使用原則”,法律規(guī)定必須先有貿(mào)易和商標的實際使用，才能獲得商標的法律保護。根據(jù)美國商標法第8款，在商標注冊后第5年和第6年間，必須向美國專利商標局提交已將注冊商標使用在注冊所核定的所有商標和服務(wù)上的證據(jù)，或標明沒有使用注冊商標的正當(dāng)理由，才能維持注冊有效或部分有效。小米科技在美國申請注冊的“REDMI”商標要想得到法律保護，僅獲得注冊是不夠，還需要及時使用才能保證其商標權(quán)不喪失。從美國法律的這些規(guī)定上也可以看出，“REDMI”相關(guān)產(chǎn)品在美國銷售的日期不遠。

(四)考慮到國際商標注冊的周期問題，提前在目標國家做好商標保護策略十分必要。以上文提到的小米為例，如果小米科技在向美國市場投放產(chǎn)品之際，所使用的商標尚未通過美國專利商標局審查，也就意味著該商標的作用僅限于將小米手機同其他品牌手機區(qū)分開來而已，并不能保證該商標“專屬”小米科技使用，也不能保護該品牌的價值不被其他企業(yè)侵害。所謂“市場未動 商標先行”也是在提醒企業(yè)提前申請注冊商標的重要性。

企業(yè)在拓展海外市場時，提前進行國際商標注冊十分必要。如果您有意進行國際商標注冊，就請聯(lián)系萬事惠集團吧，萬事惠集團作為中國領(lǐng)先的科技服務(wù)云平臺，構(gòu)建了完整的知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)和個人提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)解決方案，為中國創(chuàng)新全程保駕護航。