上海迪士尼樂園和度假區(qū)將于2016年6月正式開園，為加強(qiáng)迪士尼注冊商標(biāo)的保護(hù)，營造良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，上海市有關(guān)部門已將迪士尼注冊商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)列為工作重點，浦東更是要成立迪士尼知識產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法隊伍，包含了公安、文化執(zhí)法、市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)等。

實際上，針對迪士尼注冊商標(biāo)的重點保護(hù)，早在去年就被提上日程，相關(guān)部門出臺過非常細(xì)化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，并且據(jù)此有過執(zhí)法案例。2015年11月，上海市工商局就公布了一起迪士尼商標(biāo)侵權(quán)案件，據(jù)稱，深圳維也納酒店管理集團(tuán)在其位于浦東區(qū)域內(nèi)的5家門店，擅自使用了“迪士尼店”“周浦迪士尼樂園店”“上海迪士尼曹路店”等字樣，酒店招牌、官網(wǎng)、大堂電子顯示屏上都有醒目的相關(guān)標(biāo)志，執(zhí)法部門對5家侵犯迪士尼商標(biāo)專用權(quán)的酒店進(jìn)行了查處，并開出10萬元的罰單。

可能有人會感到疑惑，為了保護(hù)迪士尼這一個商標(biāo)而“興師動眾”，相關(guān)部門投入巨大精力，這么做值得嗎?對此，萬事惠集團(tuán)表示，對迪士尼商標(biāo)的大力度保護(hù)動作，其深遠(yuǎn)意義在于，向廣大民眾普及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識，向外界傳遞我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)決心，并由此探索建立知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺，建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的長效機(jī)制。

向消費者和經(jīng)營者普及知識產(chǎn)權(quán)知識

在我國，當(dāng)前的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還出于發(fā)展中階段。在法律上，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的條文雖然已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?，但知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象還是比較普遍;在社會上，廣大民眾的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識比較薄弱，對于自身或周邊存在的侵權(quán)現(xiàn)象“視而不見”。要改變這一點，除了加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例的執(zhí)法外，歸根結(jié)底還是需要提高全民的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

迪士尼作為世界范圍內(nèi)特別有影響力的注冊商標(biāo)，通過對這一商標(biāo)的重點保護(hù)，可以借機(jī)向廣大民眾普及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識，使得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的概念更加深入人心。具體來說，向民眾普及知識產(chǎn)權(quán)知識，又可分為向消費者普及知識產(chǎn)權(quán)知識和向經(jīng)營者普及知識產(chǎn)權(quán)知識兩個方面。

向消費者普及知識產(chǎn)權(quán)知識，主要是“教育”消費者尊重知識產(chǎn)權(quán)，重視他人的智慧勞動成果，為擁有知識產(chǎn)權(quán)的商品(服務(wù))買單，而不是用購買行為鼓勵抄襲和山寨。在一個消費者普遍尊重知識產(chǎn)權(quán)的社會里，創(chuàng)新者將會得到充足給養(yǎng)，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展會進(jìn)入良性循環(huán);而在消費者看輕知識產(chǎn)權(quán)的情形下，劣幣驅(qū)逐良幣，社會發(fā)展會陷入停滯或倒退。

向經(jīng)營者普及知識產(chǎn)權(quán)知識，意味著“鼓勵”經(jīng)營者選擇誠信經(jīng)營，注重創(chuàng)建“百年老店”，向消費者提供優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，而不是一味模仿和跟隨，甚至“打一槍換一地”，投機(jī)經(jīng)營。經(jīng)營者可以選擇全新注冊商標(biāo)，或是通過中華商標(biāo)超市網(wǎng)這樣的平臺購買商標(biāo)，建立自己的品牌陣地，還可以就產(chǎn)品或服務(wù)的重要創(chuàng)新申請專利，有這些業(yè)務(wù)需求的經(jīng)營者，可以選擇萬事惠集團(tuán)來為您服務(wù)。

向世界傳遞中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)決心

改革開放30多年來，特別是2008年中國頒布實施《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來，中國的知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)取得了舉世矚目的巨大成就，而2015年底發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》，更是將我國建設(shè)成為知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國提上日程?？梢哉f，經(jīng)過30多年的發(fā)展，在國際知識產(chǎn)權(quán)舞臺上，中國已經(jīng)成為最具活力、最為重要的國家，中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和水準(zhǔn)得到極大提升，這得到了世界知識產(chǎn)權(quán)組織和各國、各地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)的肯定。

但另一方面，也存在著一種聲音，質(zhì)疑我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，并在一定程度上影響了一些跨國企業(yè)進(jìn)入中國市場(或進(jìn)入的深度)?，F(xiàn)在，上海市以迪士尼樂園和度假區(qū)的開放為切入點，極其“高調(diào)”地開展迪士尼商標(biāo)保護(hù)工作，其效果就是在向外界傳遞一個信號，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面是與國際完全接軌的。以迪士尼知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為契機(jī)，中國向外界傳遞知識產(chǎn)權(quán)決心，這是一種相對“省力”的做法。

建立知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺

最后，回到文章開頭提出的問題，為了某一個單一商標(biāo)，進(jìn)行專項保護(hù)這種做法，在投入上是否值得?在回答這個問題之前，我們首先需要明確一點，那就是資源的稀缺性，當(dāng)然也包括“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力”這種資源在內(nèi)。如果我們一味地強(qiáng)調(diào)對所有的知識產(chǎn)權(quán)成果，包括商標(biāo)、專利、版權(quán)等內(nèi)容，都實行最高規(guī)格的“全方位”保護(hù)，這樣做的后果必然是“力不從心”，到頭來哪一個都保護(hù)不好。因此，實際的做法往往是，通過建立有公信力的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，在具體的案例中嚴(yán)格執(zhí)法，讓法律權(quán)威對全體受眾產(chǎn)生威懾力，使社會形成一個普遍遵守知識產(chǎn)權(quán)法律的守法環(huán)境。

說到這里，對于這個問題的回答其實也變得明朗了。對迪士尼商標(biāo)進(jìn)行專項保護(hù)，其作用本身并非直接保護(hù)這一商標(biāo)本身，而是這樣做有利于社會經(jīng)營良好秩序的建立，有利于社會上知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)氣的形成。那么，這么做當(dāng)然是值得的。

再有就是，對迪士尼商標(biāo)進(jìn)行重點保護(hù)這一具體事件的背后，還存在著另一層動機(jī)，即如上海市相關(guān)部門所披露的那樣：“為推動類似迪士尼等企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)信息的互聯(lián)互通，上海正探索建立公共服務(wù)平臺?！?/p>

無論是一個地方，還是整個國家，建立知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺都是接下來一段時間里的重要工作內(nèi)容，這是《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》提出的，到2020年，在知識產(chǎn)權(quán)重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革上取得決定性成果，知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)確權(quán)和執(zhí)法保護(hù)體系進(jìn)一步完善，基本形成權(quán)界清晰、分工合理、責(zé)權(quán)一致、運轉(zhuǎn)高效、法治保障的知識產(chǎn)權(quán)體制機(jī)制，知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理和服務(wù)能力大幅提升，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，逐步形成產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的知識產(chǎn)權(quán)新優(yōu)勢，基本實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的必然要求。