當(dāng)你看到的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l紙盒上的“M”換成了熱量值“515”，達(dá)美樂比薩盒正面標(biāo)上熱量值“1680”;一罐紅牛飲料包裝盒上標(biāo)注熱量值“110”等會不會覺得很有創(chuàng)意，很新穎?近日，有媒體報(bào)道，圖片分享網(wǎng)站Instagram上一個(gè)名為“熱量商標(biāo)”的用戶分享了很多圖片，把常見食物和飲料的商標(biāo)替換成食物的熱量值。這種在食物上標(biāo)注熱量的方式簡單明了，受到了粉絲的熱捧，不到一周時(shí)間，該用戶就擁有了上萬名粉絲。

　　那么，如果有經(jīng)營者從中受到啟發(fā)，也將自己經(jīng)營商品上的商標(biāo)去掉，然后貼上熱量值進(jìn)行銷售，這種營銷方式是否可行?答案是否定的，這種營銷方式創(chuàng)意雖好，卻可能涉嫌侵犯他人商標(biāo)權(quán)，因?yàn)樵撔袨榭赡軜?gòu)成“隱性反向假冒”。

　　什么是隱性反向假冒?隱性反向假冒只是去掉別人的商標(biāo)，但并不調(diào)換成自己的商標(biāo)。消費(fèi)者雖然不會將商品的出處同被告聯(lián)系在一起，但不能識別商品真實(shí)出處的問題依然存在，因此同樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　既然沒有張冠李戴，為何這種行為還會涉嫌商標(biāo)侵權(quán)呢?

　　指示商品或者服務(wù)的來源是商標(biāo)最核心的功能，商標(biāo)在標(biāo)明產(chǎn)品來源的同時(shí)，也成為產(chǎn)品質(zhì)量等信息的代名詞，濃縮了與產(chǎn)品有關(guān)的一切信息。生產(chǎn)商通過辛勤勞動保證產(chǎn)品的質(zhì)量，并將這個(gè)信息外化于商標(biāo)而傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過商標(biāo)對商品質(zhì)量予以認(rèn)識并逐漸信賴。商標(biāo)在傳遞產(chǎn)品來源信息并在消費(fèi)者購買決策中起到的重要作用，凸顯了商標(biāo)的關(guān)鍵作用，其不但能防止他人通過使用和商標(biāo)權(quán)人相混淆的商標(biāo)欺騙消費(fèi)者從而使其產(chǎn)生誤認(rèn)，同時(shí)也要防止商標(biāo)指明商品來源的功能受到不法妨礙。從本質(zhì)上說，商標(biāo)權(quán)保護(hù)的不是靜態(tài)的商標(biāo)符號，而是商標(biāo)符號上所承載的聯(lián)系商品和商品生產(chǎn)者的動態(tài)聯(lián)系。而“隱性反向假冒”行為雖然沒有歪曲商品來源，但是卻切斷了消費(fèi)者認(rèn)知商品來源的途徑，同時(shí)也在實(shí)質(zhì)上消除了權(quán)利人累積商譽(yù)的機(jī)會。

　　可見，將自己經(jīng)營商品上的商標(biāo)去除，然后貼上熱量值進(jìn)行銷售，同樣會損害商標(biāo)的功能而構(gòu)成侵權(quán)。對于經(jīng)銷商來說，其一不小心就可能踏入侵權(quán)“禁區(qū)”;但對于普通的消費(fèi)者而言，如果是出于娛樂等目的，并沒有將大量去除商標(biāo)后的商品重新推入市場，就不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　所以小知還是奉勸各位，要合法標(biāo)記商標(biāo)，以免引來禍患。

　　小知講堂：如何正確標(biāo)注注冊商標(biāo)?

　　使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。

　　注冊標(biāo)記有兩種方式：一種方式為“注”字外加“○”;第二種方式為“?”。使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)

文章有改動