注冊聲音商標是商標注冊八種形式之一，早已有之(其余七種是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合及上述要素的組合)。但我國目前就只有一枚聲音商標成功注冊了，并且來頭還不小，那就是“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”，自動補腦下每場電影開始時那段寫著公映許可證的金龍標志，對就是這個。有了第一個吃螃蟹的，聲音注冊算是開啟了注冊的先河，這不，騰訊的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音也去進行申請了，不過，目前的結果可能讓騰訊高興不起來。已經(jīng)到北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟這一環(huán)節(jié)了，還沒有勝訴的消息，在等結果之余，小知帶知己看看這枚商標為什么商標局沒有審核通過。

　　小企鵝 大智慧

　　最大、最常見的理由：沒有顯著性

　　在眾多商標被駁回的理由中，除了有商標近似的理由外，就是這個顯著性問題了。簡單來說，顯著性這個理由很好解釋，就是不管做哪個行業(yè)的，申請的商標一定要和產(chǎn)品有明顯的區(qū)別。

　　例如：賣水果的絕不能申請“水果”二字當商標，但賣手機的就行，蘋果和小米用于手機的商品商標就有足夠的顯著性了?？蓮碗s一點說，顯著性這個理由還是主觀性很強，雖然客觀標準擺在那里，但在主觀判斷上，還是有些差別的。這方面的例子有格力申請注冊的“冷靜王”商標，就是因為缺乏顯著性而沒有注冊成功。

　　同樣，騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標也是因為缺乏顯著性的理由，被商標局與商評委接連駁回了。

　　據(jù)中國商標網(wǎng)信息顯示，騰訊公司于2014年5月提出第14502527號“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(下稱申請商標)的注冊申請，該商標由6聲短促且頻率一致的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音構成，指定使用在計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室、電子郵件等第38類服務上。

　　經(jīng)審理，商標局作出駁回申請商標注冊申請的決定。騰訊不服，于2015年9月向商評委提出復審，結果還是沒有改變。騰訊又不服，立即向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟。

　　話說，騰訊這么理直氣壯，一路不服，最后的結局會不會像“微信”商標一樣，獲得圓滿的結局呢，小知分析情況不妙。

　　到底具不具備顯著性 主要看會不會混淆

　　其實，對于騰訊要申請的這個聲音商標，大家肯定都不陌生。就是小企鵝QQ應用程序運行過程中有消息傳來時播放的“滴滴”聲。

　　商評委的理由也很簡單，就是這個聲音僅為QQ應用程序中的某一功能聲音，指定用在提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室等服務上，缺乏顯著性，難以起到區(qū)分服務來源的作用。

　　還有就是這個聲音較為簡單，缺乏獨創(chuàng)性。關于這點可能不用小知解讀，就是原創(chuàng)質(zhì)量不高，沒有廣電總局的那枚聲音那么長，也沒有像小號、弦樂這樣的創(chuàng)作音樂的成份在里面，并且也容易模仿。

　　騰訊繼續(xù)提起訴訟的任性也來自于本身的知名度高，因為長期使用的緣故，所以大家都能夠區(qū)分服務來源，相關公眾，也就是使用QQ工具的我們，能夠有效識別。

　　細軟亮劍：大眾能夠識別就能注冊下來嗎?

　　商標的定義很簡單，就是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務于其它市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來。實際上，單從這一點說，大眾的確是能夠區(qū)分的，因為這個小企鵝已經(jīng)與大家多年相伴了。

　　可是，能夠區(qū)分就一定能注冊成功嗎?當然不是，顯著性也是很重要的，比如把兒童的嬉笑聲用在“嬰兒奶粉”的商標上就是缺乏顯著性的表現(xiàn)。把小企鵝的“嘀嘀”聲放在互聯(lián)網(wǎng)聊天室中確實缺乏顯著性，不用刻意模仿就能達到的效果。所以，最后的結果雖然小知不知道，但這枚商標騰訊還是會很憂心哦!

　　【萬事惠溫馨提示】

　　文中部分圖片來源于網(wǎng)絡，版權屬于原作者，僅以配圖表達，無他意。若有不妥之處，請聯(lián)系我們刪除，感謝!