商標(biāo)承載了一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，代表了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保證，對(duì)企業(yè)的價(jià)值不可估量，那么，要如何才能更好地發(fā)揮商標(biāo)這張臉的價(jià)值呢?

　　首先，確保商標(biāo)所有權(quán)。

　　商標(biāo)，是用于識(shí)別和區(qū)分不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。

　　在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)遵循自愿注冊(cè)原則，也就是說(shuō)，企業(yè)可以自有選擇是否對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。但是就法律層面來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)可以比未注冊(cè)商標(biāo)獲得更全面有力的保護(hù)。

　　“商標(biāo)只有經(jīng)過(guò)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，才能產(chǎn)生注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，即在其所注冊(cè)的商品或者服務(wù)上享有獨(dú)占使用該商標(biāo)的權(quán)利?！眮?lái)自專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值服務(wù)平臺(tái)的萬(wàn)事惠專(zhuān)家提醒道，“注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?！?/p>

　　面對(duì)日趨嚴(yán)重的搶注、冒用商標(biāo)、傍名牌等不法行為，確保商標(biāo)所有權(quán)是所有企業(yè)保護(hù)商標(biāo)價(jià)值的第一步。

　　商標(biāo)注冊(cè)成功就代表確保了商標(biāo)的所有權(quán)了嗎?答案自然是否定的。

　　我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，有效期屆滿后，商標(biāo)權(quán)人若希望繼續(xù)使用注冊(cè)商標(biāo)，使其得到法律保護(hù)，則需要按照法定程序進(jìn)行續(xù)展注冊(cè)。若企業(yè)未在規(guī)定時(shí)間辦理續(xù)展手續(xù)的，則視為放棄權(quán)利，喪失商標(biāo)權(quán)。

　　除了因未辦理續(xù)展而喪失商標(biāo)權(quán)，還有因管理混亂而造成的商標(biāo)權(quán)遺漏、商標(biāo)淡化為通用名稱(chēng)等原因而造成的商標(biāo)權(quán)流失。

　　“一旦出現(xiàn)這種情況，不僅意味著該商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、申請(qǐng)注冊(cè)費(fèi)、代理費(fèi)、宣傳廣告費(fèi)等直接成本付諸東流，而且凝集在該商標(biāo)上的商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量及企業(yè)信譽(yù)等無(wú)形價(jià)值也在一定程度上隨之喪失?！比f(wàn)事惠專(zhuān)家分析道。

　　因此，依法注冊(cè)、管理商標(biāo)，成為確保商標(biāo)發(fā)揮價(jià)值的基礎(chǔ)。

　　其次，合理利用。

　　商標(biāo)的價(jià)值在于使用。只有將商標(biāo)實(shí)際用于商品或服務(wù)上時(shí)，消費(fèi)者才能將商標(biāo)與商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，商標(biāo)的識(shí)別性功能及其價(jià)值才能得以體現(xiàn)。商標(biāo)所有權(quán)人往往可以根據(jù)不同情況，通過(guò)多種形式來(lái)發(fā)揮商標(biāo)的價(jià)值。

　　1.質(zhì)押貸款。

　　商標(biāo)的價(jià)值不僅是無(wú)形的，有時(shí)也可直接轉(zhuǎn)化為真金白銀。

　　“當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)不開(kāi)、融資難等問(wèn)題時(shí)，可以發(fā)回商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)屬性來(lái)籌措資金。”萬(wàn)事惠專(zhuān)家建議道，“根據(jù)我國(guó)《擔(dān)保法》相關(guān)規(guī)定，企業(yè)可以把商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)出質(zhì)，向銀行申請(qǐng)貸款?！?/p>

　　但萬(wàn)事惠專(zhuān)家同時(shí)提醒道，雖然商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款對(duì)象各地規(guī)定不同，但基本要求是持有《商標(biāo)注冊(cè)證》并經(jīng)依法登記的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和自然人，且已獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或獲得省著名商標(biāo)的企業(yè)，有3年連續(xù)盈利紀(jì)錄等，信譽(yù)較低的企業(yè)想要質(zhì)押商標(biāo)還是有一定困難的。

　　另外，目前凡是為中小企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押服務(wù)的銀行，對(duì)于貸款企業(yè)的授信額度都較低，一般不超過(guò)評(píng)估值的50%，中長(zhǎng)期貸款最多不超過(guò)3年。

　　2.許可他人使用。

　　商標(biāo)權(quán)人有權(quán)將其注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)分離出一部分或全部許可給他人有償使用。

　　萬(wàn)事惠專(zhuān)家認(rèn)為，在保證商品質(zhì)量的前提下，通過(guò)授權(quán)許可使用，可以更好地發(fā)揮商標(biāo)促進(jìn)商品生產(chǎn)和流通的作用，擴(kuò)大該商標(biāo)在市場(chǎng)上的知名度，使其增值。另外，許可他人使用也是滿足商標(biāo)法關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)使用要求的基本手段，可以有效避免注冊(cè)商標(biāo)因三年不使用而出現(xiàn)被撤銷(xiāo)的問(wèn)題。

　　3.轉(zhuǎn)讓與拍賣(mài)。

　　我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)所有人在法律允許的范圍內(nèi)，可以將其注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)移給他人所有。

　　轉(zhuǎn)讓不同于許可他人使用，轉(zhuǎn)讓意味著原商標(biāo)所有權(quán)人從此喪失了商標(biāo)的所有權(quán)。在商標(biāo)閑置的情況下，與其不管不顧白白浪費(fèi)資源，不如將其轉(zhuǎn)讓從而取得一定收益?！吧虡?biāo)轉(zhuǎn)讓實(shí)際上是對(duì)閑置商標(biāo)的最大利用，”萬(wàn)事惠專(zhuān)家表示，“交易雙方各取所需，閑置商標(biāo)被回收再利用，最大程度的發(fā)揮了閑置商標(biāo)的價(jià)值。”

　　拍賣(mài)是轉(zhuǎn)讓的一種特殊方式。在過(guò)去，由于沒(méi)有規(guī)范的商標(biāo)產(chǎn)權(quán)交易場(chǎng)所，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓信息不暢，一些商標(biāo)所有權(quán)人往往通過(guò)拍賣(mài)的方式轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，但隨著科技的發(fā)達(dá)與信息的暢通，這種拍賣(mài)的方式近年來(lái)也比較少出現(xiàn)，人們?cè)絹?lái)越傾向于由知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)代理，省時(shí)省力。

　　最后，防止閑置。

　　我國(guó)大陸范圍內(nèi)有53%的閑置商標(biāo)，“有名無(wú)實(shí)”的閑置商標(biāo)不僅會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)，而且作為不可再生資源，商標(biāo)資源是會(huì)逐漸枯竭的，閑置商標(biāo)勢(shì)必會(huì)造成巨大的資源浪費(fèi)，造成社會(huì)負(fù)擔(dān)，影響公共利益。

　　在這個(gè)萬(wàn)物看臉的時(shí)代，乃們也不要感到絕望，畢竟這世界上還有一個(gè)名詞叫整容。而作為企業(yè)臉面的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，“美化臉面”則大可不必急于一時(shí)，畢竟商標(biāo)的聲譽(yù)是需要長(zhǎng)期積累的，作為企業(yè)、品牌最重要的門(mén)面，如何保護(hù)好商標(biāo)這張“臉”。