今天，小知就針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，來(lái)講講商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中應(yīng)注意的事項(xiàng)。

　　一、申請(qǐng)商標(biāo)要趁早

　　網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于信息資源豐富、傳播速度快、范圍廣等，電商企業(yè)雖然因此而享受著高于傳統(tǒng)商業(yè)的高曝光率和知名度，但這也造成了很多電商商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象。

　　商標(biāo)一旦被人搶注，電商企業(yè)則陷入要么花費(fèi)大量金錢(qián)贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地，因此，盡早申請(qǐng)商標(biāo)是很有必要的。

　　二、商標(biāo)命名要具有顯著性

　　眾所周知，我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著性并便于識(shí)別，但很多互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)卻在“商標(biāo)顯著性”這一問(wèn)題上屢屢碰壁。

　　一些互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)在對(duì)商標(biāo)的命名上，往往會(huì)犯一些“常識(shí)性錯(cuò)誤”，造成商標(biāo)缺乏顯著性的情況，對(duì)企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)帶來(lái)很大隱患。

　　如采用了對(duì)產(chǎn)品功能或服務(wù)品質(zhì)的直接描述作為商標(biāo)，或是商標(biāo)中包含了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)語(yǔ)、通用名詞，這些都屬于“不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志”，是很難通過(guò)商標(biāo)局審查注冊(cè)成功的。

　　除此之外，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)還存在著因商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性較低而造成的商標(biāo)顯著性問(wèn)題。

　　三、商標(biāo)類(lèi)別要選對(duì)

　　互聯(lián)網(wǎng)電商，與傳統(tǒng)意義的互聯(lián)網(wǎng)公司又有所不同，它既包括了互聯(lián)網(wǎng)公司的大部分特點(diǎn)，又多了一些商務(wù)類(lèi)功能，因此，互聯(lián)網(wǎng)電商在商標(biāo)注冊(cè)的分類(lèi)上，與互聯(lián)網(wǎng)公司也不盡相同。

　　首先，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的搭建，這脫離不開(kāi)第42類(lèi)計(jì)算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)等。第42類(lèi)中的“4220計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)”，囊括了計(jì)算機(jī)編程、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)軟件維護(hù)等一系列與平臺(tái)搭建有關(guān)的小巷，因此成為互聯(lián)網(wǎng)電商首選的商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別。

　　其次，電商平臺(tái)的展示、廣告及交流功能，則需要注冊(cè)第35類(lèi)“廣告;商業(yè)經(jīng)營(yíng);商業(yè)管理”及第38類(lèi)中“3802通訊服務(wù)”類(lèi)別。這兩大類(lèi)中的“廣告350039”“替他人推銷(xiāo)350071”“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”“提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室380043”等小項(xiàng)對(duì)電商企業(yè)品牌宣傳及業(yè)務(wù)開(kāi)展都有很大的影響。

　　最后，電商企業(yè)還需選擇與物流配送相關(guān)的第39類(lèi)，這也是電商平臺(tái)區(qū)別于一般互聯(lián)網(wǎng)公司的地方。第39類(lèi)中包括“3901運(yùn)輸及運(yùn)輸前的包裝服務(wù)”“3903陸地運(yùn)輸”等都是與物流配送息息相關(guān)的類(lèi)別，因此也是互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)不可遺漏的必選類(lèi)別。

　　另外，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，電商企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)還應(yīng)考慮到網(wǎng)站的性質(zhì)。如果電商企業(yè)想要利用這個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，則還需要選擇與產(chǎn)品相關(guān)的類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)。

　　四、注冊(cè)防御商標(biāo)，降低危險(xiǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，都要面對(duì)大量公眾用戶(hù)，商標(biāo)就成為了公司知名度投資的重要一環(huán)。對(duì)于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，在同類(lèi)或不同類(lèi)產(chǎn)品上廣泛注冊(cè)防御商標(biāo)，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

　　注冊(cè)防御商標(biāo)是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)的一項(xiàng)重要措施，不僅可以防范不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為，還可在企業(yè)未成為馳名商標(biāo)，不能受到跨類(lèi)別保護(hù)的時(shí)候，成為很實(shí)用的一項(xiàng)商標(biāo)保護(hù)措施。

　　五、關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)維權(quán)

　　電商企業(yè)在成功注冊(cè)商標(biāo)之后，也要密切關(guān)注市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)上侵犯自己注冊(cè)商標(biāo)的行為，要及時(shí)進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，一來(lái)是對(duì)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)，二來(lái)也可避免注冊(cè)商標(biāo)成為商品通用名稱(chēng)的危險(xiǎn)。

　　商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)更是如此。萬(wàn)事惠再此提醒各大互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，在未來(lái)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將越來(lái)越重要。作為企業(yè)，提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理才能在即將到來(lái)的品牌之戰(zhàn)中，占據(jù)有利位置。