商標(biāo)，是指在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用的，用于識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，通俗來(lái)講，商標(biāo)就是人們口中所說(shuō)的牌子，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音等等。如麥當(dāng)勞著名的“M”標(biāo)記、蘋果公司旗下的“iPhone”、“iPad”、“Apple Watch”，以及米高梅電影公司的獅子吼等等，都屬于商標(biāo)的范疇。

　　商標(biāo)承載著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、科技進(jìn)步、員工素質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量等等，是企業(yè)不可分割的一部分，代表著企業(yè)的對(duì)外形象。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)不僅起著區(qū)別品牌、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物的作用，還是企業(yè)質(zhì)量的象征，可以起到廣告宣傳、促進(jìn)銷售的作用，是企業(yè)搶占市場(chǎng)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具。

　　通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)還可獲得受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，不僅可以有效阻止市場(chǎng)上的假冒、山寨、傍名牌等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還可通過(guò)商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓，或?qū)⑸虡?biāo)作為財(cái)產(chǎn)抵押貸款、融資等方式，直接獲取經(jīng)濟(jì)利益。

　　商標(biāo)無(wú)疑是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，那么，不注冊(cè)商標(biāo)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生什么不良影響呢?

　　1、面對(duì)市場(chǎng)，寸步難行，痛失半壁江山

　　近幾年，電子商務(wù)平臺(tái)的崛起影響了絕大部分人的消費(fèi)方式，人們樂(lè)得足不出戶網(wǎng)上淘寶，各大企業(yè)也就跟隨消費(fèi)者腳步，紛紛轉(zhuǎn)投電商平臺(tái)，爭(zhēng)相開辟網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。但是，無(wú)論是天貓、京東這種新晉一線電商平臺(tái)，還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜這種老牌電商平臺(tái)，在商家入駐條件中都明確規(guī)定企業(yè)需要TM商標(biāo)或R標(biāo)才可入駐!

　　不僅如此，如今山寨、假貨橫行，各大賣場(chǎng)也制定了更為嚴(yán)格的入場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，沒有商標(biāo)，企業(yè)在進(jìn)行招投標(biāo)、加盟、進(jìn)賣場(chǎng)、進(jìn)駐電商平臺(tái)時(shí)，都會(huì)遭到相關(guān)平臺(tái)的抵制，企業(yè)將寸步難行。

　　代表事件：2014年天貓公布新入駐標(biāo)準(zhǔn)，沒有TM商標(biāo)或R商標(biāo)，企業(yè)將無(wú)法入駐。

　　2、被搶注，破財(cái)免災(zāi)，損失慘重

　　我國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，也就是說(shuō)，在時(shí)間上，誰(shuí)先提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。一旦商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，企業(yè)將不能再使用該商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，如果繼續(xù)使用，就侵犯了他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，將面臨賠償責(zé)任，嚴(yán)重的還將承擔(dān)刑事責(zé)任。

　　此時(shí)，企業(yè)要么被迫放棄使用已有一定知名度的原商標(biāo)，重新投入時(shí)間、精力和費(fèi)用打造另一個(gè)商標(biāo)，要么花費(fèi)大量金錢贖回注冊(cè)商標(biāo)，無(wú)論哪一種，企業(yè)都將付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，得不償失。

　　代表事件：蘋果公司6000萬(wàn)美元從唯冠手中買到“iPad”商標(biāo);New Balance被判賠償廣州新百倫9800萬(wàn)人民幣;

　　3、山寨當(dāng)?shù)?，難以維權(quán)，市場(chǎng)被瓜分

　　當(dāng)企業(yè)打響品牌之后，市場(chǎng)上“傍名牌”“借東風(fēng)”等情況也會(huì)隨之出現(xiàn)，但是，未注冊(cè)商標(biāo)不受商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，如果企業(yè)沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，那么他人便可肆無(wú)忌憚的使用該商標(biāo)制造仿冒品，這就意味著企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來(lái)的市場(chǎng)將被他人無(wú)償享受，原有的市場(chǎng)份額也將被山寨、高仿產(chǎn)品瓜分，企業(yè)不得不蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

　　除此之外，山寨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，大量劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)無(wú)疑將影響到企業(yè)產(chǎn)品的聲譽(yù)，從而令企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)與發(fā)展受到限制，最終造成企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)利益的下滑。如果企業(yè)沒有注冊(cè)商標(biāo)，那么將無(wú)法使用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益，只能吃啞巴虧，眼睜睜看著自己辛苦建立的市場(chǎng)被山寨貨毀壞殆盡。

　　代表事件：阿姨奶茶商標(biāo)未注冊(cè)，山寨店橫行上海灘

　　萬(wàn)事惠在此提醒各位，不注冊(cè)商標(biāo)看似無(wú)傷大雅，但實(shí)際上卻會(huì)讓企業(yè)辛苦打下的江山毀于一旦，希望大家在追求發(fā)展與經(jīng)濟(jì)利益時(shí)要權(quán)衡利弊，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，防范于未然。