民間傳說市面上那些茅臺酒都是假茅臺，真的茅臺酒是不會賣給我們這些普通小老百姓的;有人在貴州省被接待時喝到真茅臺時都說是假酒，關(guān)于真假茅臺的梗只能說明一件事，就是這酒在民眾心里的知名度與認(rèn)可度。近日小知聽說，“國酒茅臺”商標(biāo)不予注冊，不予注冊原因肯定是多方面的，有法律的因素也有競爭對手的異議，95件商標(biāo)異議全部沖著這一個商標(biāo)，茅臺想注冊國酒商標(biāo)遭到了廣大白酒業(yè)同行的成功狙擊。商標(biāo)雖然沒注冊成功，但其品牌戰(zhàn)略卻值得深思。并且茅臺與五糧液形成了鮮明的對比，有興趣的知己快來圍觀!

　　大家都說“國酒茅臺”注冊了4年 NO!其實是15年!

　　2016年12月26日，國家商標(biāo)局下發(fā)了“國酒茅臺及圖”不予注冊的決定，引發(fā)了各界的關(guān)注，都說這國酒的標(biāo)是從2012年開始申請的，但其實，茅臺想要“國酒”已經(jīng)有15年的曲折了。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，此次商標(biāo)局不予批準(zhǔn)的“國酒茅臺”商標(biāo)申請，已經(jīng)是茅臺第9次進行商標(biāo)提交。公開資料顯示，茅臺早在2001年9月13日申請“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊，申請商標(biāo)號分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標(biāo)注冊，申請商標(biāo)號為5514889;2007年9月10日，茅臺申請“國酒茅臺;GJM”，申請商標(biāo)號分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺申請“國酒茅臺”，申請商標(biāo)號分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商標(biāo)申請通過初審，前五個商標(biāo)申請已經(jīng)失效。

　　15年以來茅臺一直想和“國酒”畫上等號，最終都沒有實現(xiàn)。但茅臺一直都將自身定位為國酒進行宣傳，只因其品牌戰(zhàn)略一直類似于奢侈品的劃分，與五糧液的多品牌戰(zhàn)略區(qū)別甚大。

　　打造國民白酒“奢侈典范”

　　說茅臺是白酒中的“奢侈品”雖然是一種比喻卻也符合其實際。

　　權(quán)威人士分析：奢侈品是用來劃分階級的，也就是劃分人群的，不是所有牛奶都叫特侖蘇，也不是有錢就可以喝到正宗茅臺酒，48?

　　一瓶難求實際上是茅臺酒廠有意為之。據(jù)了解，在每年的經(jīng)銷商大會中，茅臺都要反復(fù)強調(diào)守住價格，控制價格居高不下。

　　人們甚至?xí)a(chǎn)生這樣的錯覺，“人家的工藝就是只能做那么多，多了就會影響品質(zhì)的。”可見，消費者對于茅臺酒的推崇。

　　在商標(biāo)戰(zhàn)略上，茅臺實行的是單一品牌戰(zhàn)略，即一個世界級茅臺品牌，還有三個系列酒：茅臺王子酒、茅臺迎賓酒及賴茅。茅臺則是一瓶難求，三個子品牌在大品牌的影響下，承擔(dān)了主要的銷售任務(wù)。

　　事實上，“國酒”商標(biāo)沒有注冊下來是更多原因是來自同行的95件異議，可對于廣大群眾來說，茅臺不論從宣傳上也好，在品牌或者價格上也好，定位就是國酒，并得到了消費者的認(rèn)可。

　　奢侈品的目的在于劃分“階級”和人群，而高端品的實質(zhì)則是“給自己點好的，犒賞自己”，相對而言，五糧液就類似這種定位。

　　白酒行業(yè)如何進行知識產(chǎn)權(quán)的保護

　　白酒行業(yè)要進行知識產(chǎn)權(quán)保護的方式有很多種，其中很多方式都能夠給品牌帶來溢價。例如，地理標(biāo)志、商業(yè)秘密、版權(quán)保護、馳名商標(biāo)和文化遺產(chǎn)等方式。

　　很多地域性的品牌可以申請地理標(biāo)志的保護，地理標(biāo)志其實也是商標(biāo)戰(zhàn)略的一種形式。地理標(biāo)志雖然有一定的地域性要求，但并不影響世界級的傳播效果。很多知名品牌就是因為地理標(biāo)志而聞名世界的，茅臺酒就是典型的地理標(biāo)志品牌，貴州茅臺和茅臺鎮(zhèn)享譽中外。

　　商業(yè)秘密的保護也非?？扇?，酒的配方可以進行商業(yè)秘密的保護。

　　同時，酒的包裝、設(shè)計等可以用版權(quán)及外觀設(shè)計專利等進行保護，如果有人對包裝進行模仿從而混淆消費者，就可以用版權(quán)和外觀專利來進行維權(quán)。

　　馳名商標(biāo)的保護力度有目共睹，可以無效其它近似商標(biāo)和跨類保護。

　　白酒其實更多靠文化傳播，很多白酒品牌在塑造品牌上都喜歡用“傳承經(jīng)典”、“百年”或者“三百年”等廣告宣傳，實際突出的就是白酒文化的展現(xiàn)，有歷史、有文化就能通過文化遺產(chǎn)來進行保護，讓白酒品牌獲得更高的美譽度。

　　酒文化之源遠(yuǎn)傳承千年，在塑造白酒品牌上，文化和內(nèi)涵才更彰顯品牌之厚重，但凡市場上新興的白酒品牌都離不開文化的塑造和知識產(chǎn)權(quán)的品牌溢價，例如洋河藍(lán)色經(jīng)典，其中“洋河”和“藍(lán)色經(jīng)典”都被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，知識產(chǎn)權(quán)不僅能夠成為企業(yè)及品牌保護的盾牌，也能成為搶占市場的有效手段，何樂不為?

　　萬事惠知識產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺，對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)進行全生命周期的保護，服務(wù)過眾多知名白酒品牌，為中國白酒行業(yè)創(chuàng)造價值。

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