知識(shí)產(chǎn)權(quán)是最合理的壟斷方式。有了商標(biāo)，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不能用相同的商標(biāo)名稱(chēng)。有了專(zhuān)利，就可以在某個(gè)領(lǐng)域形成壟斷，相同技術(shù)有專(zhuān)利的才是王者。但從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我們通常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一些品牌，他們彼此都用相同的商標(biāo)名稱(chēng)，但卻相安無(wú)事很多年，比如“長(zhǎng)城”這個(gè)商標(biāo)，我們所熟知的“長(zhǎng)城”有葡萄酒、汽車(chē)還有潤(rùn)滑油，但他們貌似并不是一家企業(yè)，卻能夠相安無(wú)事這么多年，大家想知道是怎么回事嗎?還有，如何才能讓你的商標(biāo)名稱(chēng)實(shí)現(xiàn)真正的壟斷?

　　為什么不同商品可以共用同一個(gè)商標(biāo)?

　　我們上面說(shuō)到的“長(zhǎng)城”商標(biāo)分屬不同企業(yè)。

　　長(zhǎng)城葡萄酒是全球500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)旗下馳名品牌。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)成立于1984年，長(zhǎng)城汽車(chē)是中國(guó)首家在香港H股上市的民營(yíng)整車(chē)汽車(chē)企業(yè)、國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的皮卡SUV專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)、跨國(guó)公司。

　　長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是中國(guó)石化潤(rùn)滑油有限公司品牌。

　　如此體量的三家巨頭都用一個(gè)同一名稱(chēng)的商標(biāo)，甚至還可以做到馳名商標(biāo)，可以說(shuō)真的不容易。他們之間之所以能夠用相同的商標(biāo)名稱(chēng)有兩個(gè)原因：

　　第一，是因?yàn)樯虡?biāo)總共分為45個(gè)類(lèi)別，原則上，只要此類(lèi)別不與其他類(lèi)別有沖突，就是此類(lèi)別沒(méi)有與之相同的商標(biāo)，就算其他類(lèi)別有相同的名稱(chēng)也可以共用。也就是說(shuō)，原則上45個(gè)類(lèi)別就可以同時(shí)存在45個(gè)“長(zhǎng)城”。當(dāng)然，有的企業(yè)或商品涉及到多個(gè)類(lèi)別。

　　第二，品牌名稱(chēng)是已經(jīng)固有的詞匯，比如“長(zhǎng)城”、“長(zhǎng)江”、“黃河”，不用宣傳我們就已經(jīng)知道了這個(gè)品牌大致的含義。往往這樣的名字多人會(huì)用到，大家都喜歡。所以就出現(xiàn)了上面“長(zhǎng)城”的例子。

　　什么樣的名稱(chēng)可以形成壟斷的效果?

　　不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，不想馳名、形成壟斷效果的商標(biāo)不是好商標(biāo)!

　　任何品牌都想自己獨(dú)一無(wú)二，別人無(wú)法取代。就像前些年我們提到蘋(píng)果手機(jī)，就有一種手機(jī)貴族的感覺(jué)。每個(gè)品牌都想營(yíng)造這樣的氛圍，沒(méi)有品牌想要與他人分享這份榮耀的。所以，怎樣才能形成壟斷的效果呢?

　　小知支招：重新造詞。例如“索尼SONY”、“聯(lián)想lenovo”，這樣的詞之前沒(méi)有，是品牌自己造的。類(lèi)似的中文品牌名稱(chēng)也有很多，比如“任天堂”、“墨跡天氣”等。

　　這樣的品牌才有可能阻擊別人的注冊(cè)，事實(shí)證明，SONY和lenovo都是進(jìn)行的全類(lèi)別商標(biāo)注冊(cè)，這樣就可以進(jìn)行全面的品牌保護(hù)了。也不會(huì)出現(xiàn)三個(gè)公司共用“SONY”一個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)的情況，如果出現(xiàn)了，用你的全類(lèi)別注冊(cè)名正言順地告他侵權(quán)。

　　PS：很多和“長(zhǎng)城”有關(guān)的商標(biāo)，中華商標(biāo)超市網(wǎng)中都能轉(zhuǎn)讓?zhuān)热纭扒亻L(zhǎng)城”、“天府長(zhǎng)城”等。

　　“秦長(zhǎng)城”第18類(lèi)皮革皮具類(lèi)商標(biāo)

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