有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，歌手刀郎紅遍全國(guó)，為這個(gè)商標(biāo)培育了良好的市場(chǎng)空間，若是一個(gè)不為人知的商標(biāo)，即使投入幾千萬元的宣傳費(fèi)用，也未必能達(dá)到這樣的效果，刀郎商標(biāo)及策劃方案標(biāo)出3000萬元的底價(jià)，不能說是漫天要價(jià)。

這種說法有一定道理，也存在一定問題。雖然在公眾的眼里，馳名商標(biāo)或者“最具價(jià)值品牌”都是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或所提供服務(wù)的可信程度的認(rèn)可，也是左右消費(fèi)者購(gòu)買與否的一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)和參考因素，但馳名商標(biāo)與最具價(jià)值品牌卻不是相同的概念。前者是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的對(duì)象，后者是商業(yè)化的品牌價(jià)值評(píng)估的目標(biāo)。與商標(biāo)相比，品牌更具市場(chǎng)意義，包容了企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)的服務(wù)和文化等元素。因此，品牌價(jià)值不能等同于商標(biāo)價(jià)值。

同理，刀郎作為歌手在流行音樂市場(chǎng)具有極高的品牌價(jià)值，但“刀郎”作為某種產(chǎn)品的商標(biāo)時(shí)，則該商品只具有高知名度商標(biāo)，而不具有與產(chǎn)品相關(guān)的品牌美譽(yù)度。

馳名商標(biāo)不可能一蹴而就不可否認(rèn)的是，商標(biāo)一旦“馳名”，同樣蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)潛力，對(duì)企業(yè)來說，是否成為“馳名商標(biāo)”在客觀上具有非常大的品牌效應(yīng)，這也是許多企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的動(dòng)力所在。

然而，商標(biāo)“馳名”卻不可能一蹴而就，即使一夜成名的歌手刀郎，想必也是經(jīng)歷了多年歷煉。商標(biāo)價(jià)值的提升及品牌拓展，有待于企業(yè)技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、文化的不斷創(chuàng)新，不斷給商標(biāo)及品牌注入新的內(nèi)涵，才能激發(fā)出永久的活力。曾記否，在中央電視臺(tái)舉辦的廣告招標(biāo)大會(huì)上，“孔府宴”酒、“愛多”VCD、“秦池”酒都曾斥巨資奪得“標(biāo)王”，并輝煌一時(shí)，其產(chǎn)品也在一夜之間成為國(guó)內(nèi)知名的品牌，但是巨額的廣告投入并沒有使這些企業(yè)走上持續(xù)發(fā)展之路。在這些企業(yè)品牌的盛譽(yù)消亡后，其投入數(shù)億元宣傳費(fèi)用打造的婦孺皆知的商標(biāo)，卻沒有賣出一分錢。這些失敗案例應(yīng)該引起刀郎商標(biāo)鐘情者的反思。