商標(biāo)權(quán)利的取得有兩種途徑，一是原始取得，即不以市場上存在的商標(biāo)權(quán)為依據(jù)，而是通過申請商標(biāo)注冊經(jīng)核準(zhǔn)后從而獲得商標(biāo)權(quán)，另一種是即受取得，即商標(biāo)權(quán)不是最初直接由商標(biāo)注冊機關(guān)授予，而是以市場上已經(jīng)存在的商標(biāo)權(quán)利為依據(jù)，通過繼承或轉(zhuǎn)讓等方式獲得的商標(biāo)權(quán)。

由于商標(biāo)資源的有限性，以及商標(biāo)權(quán)原始取得的周期長、不確定因素多等等原因，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為商標(biāo)權(quán)利取得的一種途徑，其重要性為越來越多的市場參與者所認(rèn)識，由于通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)權(quán)的時間快、程序簡單和權(quán)利穩(wěn)定等因素，越來越多的個人和企業(yè)傾向于以商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式獲得商標(biāo)權(quán)。

商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓可以合理有效的配置商標(biāo)資源，避免商標(biāo)資源的浪費，使商標(biāo)權(quán)利得到延續(xù)，避免了商標(biāo)權(quán)利的終止。

轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)履行法律規(guī)定的手續(xù)，而且必須經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)公告后，轉(zhuǎn)讓行為才能生效。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)而不向商標(biāo)局辦理有關(guān)手續(xù)的，屬于自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的行為。依據(jù)〈商標(biāo)法〉第四十四條第(三)項和《商標(biāo)法實施條例》第三十九條的規(guī)定，將由工商行政管理部門責(zé)令限期改正;拒不改正的，報請商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。

(一)合同轉(zhuǎn)讓：合同轉(zhuǎn)讓是最為常見的一種轉(zhuǎn)讓形式，是指商標(biāo)所有人根據(jù)自己的意志，按照一定的條件通過簽訂轉(zhuǎn)讓合同的方式，將自己享有的注冊商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人，也稱契約轉(zhuǎn)讓。轉(zhuǎn)讓的標(biāo)是是注冊商標(biāo)的所有權(quán)，包括對商標(biāo)占有、處置和收益的權(quán)利。

商標(biāo)權(quán)的合同轉(zhuǎn)讓是轉(zhuǎn)、受讓雙方的共同意思表示，是一種合同行為，應(yīng)當(dāng)遵守自愿、公平和誠實信用原則。

(二)繼承轉(zhuǎn)讓(商標(biāo)轉(zhuǎn)移)：所謂繼承轉(zhuǎn)讓是以繼承、遺產(chǎn)分配等形式取得商標(biāo)權(quán)的一種方式，是指注冊商標(biāo)所有人死亡或終止后，由承繼其權(quán)利的義務(wù)的自然人、法人或者其他組織繼續(xù)使用其注冊商標(biāo)專用權(quán)。

《商標(biāo)法實施條例》引入了移轉(zhuǎn)的新概念，移轉(zhuǎn)主要適用包括繼承轉(zhuǎn)讓在內(nèi)的下列情形：

1、因為注冊人死亡繼承注冊商標(biāo)的。

自然人所有的商標(biāo)權(quán)，在注冊人死亡后，依照法律規(guī)定享有繼承權(quán)的繼承人可以依法繼承該注冊商標(biāo)。

2、注冊人因分立、合并或改制等原因消亡后，分立、合并或改制后的企業(yè)需辦理商標(biāo)過戶的;企業(yè)分立、合并或者改制時，應(yīng)在清產(chǎn)核資過程中明確核算商標(biāo)權(quán)的價值，并在企業(yè)分立、合并或改制合同及有關(guān)政府文件中明確商標(biāo)權(quán)利的歸屬，并辦理商標(biāo)移轉(zhuǎn)手續(xù)。

3、企業(yè)破產(chǎn)后由清算小組對其商標(biāo)進(jìn)行處置的。根據(jù)《破產(chǎn)法》和《民法通則》的有關(guān)規(guī)定，企業(yè)破產(chǎn)后，其財產(chǎn)的處理;歸企業(yè)破產(chǎn)清算小組所有，因此破產(chǎn)企業(yè)商標(biāo)權(quán)應(yīng)由清算小組處理。

4、依據(jù)生效的法律文書對注冊商標(biāo)強制執(zhí)行轉(zhuǎn)讓過戶的。注冊商標(biāo)權(quán)作為執(zhí)行標(biāo)的被人民法院強制執(zhí)行時，如果被執(zhí)行者不按法院裁定執(zhí)行的，依照相關(guān)法律文享有該商標(biāo)權(quán)利的當(dāng)事人應(yīng)憑相關(guān)法院向商標(biāo)局發(fā)出的協(xié)助執(zhí)行通知書，辦理移轉(zhuǎn)手續(xù)。

5、其他因轉(zhuǎn)讓以外的事由發(fā)生注冊商標(biāo)專用權(quán)人移轉(zhuǎn)的。商標(biāo)注冊人變更名義和轉(zhuǎn)讓/移轉(zhuǎn)從表面看都是注冊人的名稱變了，但其變化的實質(zhì)、原因和產(chǎn)生的后果是不同的：

1、變更注冊人名義是指注冊商標(biāo)所有人姓名或名稱的變動、更改。這種更改僅限于注冊人稱謂的改變，與商標(biāo)權(quán)的主體無關(guān)，這種變更是在商標(biāo)屬于同一主體所有的情況下發(fā)生的，不存在商標(biāo)權(quán)利的轉(zhuǎn)移，變更的原因是因為權(quán)利人在有關(guān)登記部門登記的名稱發(fā)生了變更，變更的后果是注冊人的名稱有所變化，并不涉及商標(biāo)權(quán)的主體。

2、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)則是在不同主體之間發(fā)生的，其發(fā)生的原因是由于轉(zhuǎn)讓合同或繼承、移轉(zhuǎn)等，其實質(zhì)是存在著商標(biāo)權(quán)利的轉(zhuǎn)移，其后果是自商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移生效之日轉(zhuǎn)讓人失去商標(biāo)權(quán)利，受讓人獲得商標(biāo)權(quán)利。