文字圖形及其組合必須有顯著地特征才可以進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)的作用就是區(qū)別商品的來(lái)源和服務(wù)提供者，所以缺乏顯著特征的文字、圖形及其組合等標(biāo)志，由于不能達(dá)到作為商標(biāo)所必需的區(qū)別作用，故不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)的“顯著特征”也稱“顯著性”。商標(biāo)的顯著性可以分為固有顯著性和通過(guò)使用獲得顯著性。

一、商標(biāo)的固有顯著性。所謂固有顯著性是指以下幾種情況：

1、商標(biāo)中的構(gòu)成要素如文字、圖形、顏色、數(shù)量等是由申請(qǐng)人臆造的，如家電等商品上 的“SONY”、電冰箱上的“海爾”、服裝上的“步森”、中藥上的“同仁堂”、膠卷上的“柯 達(dá)”等，這些要素本身并無(wú)含義，不可能構(gòu)成本商品或服務(wù)的通用名稱，故排除他人在商業(yè) 活動(dòng)中將這些文字作為商品或服務(wù)的通用名稱使用的可能性。這些要素也沒(méi)有直接描述或說(shuō)明商品或提供服務(wù)的任何特點(diǎn)，故與商品或服務(wù)本身沒(méi)有任何關(guān)系;

2、商標(biāo)的構(gòu)成要素不是申請(qǐng)人自創(chuàng)的，而是已經(jīng)存在且具有含義的，但這些構(gòu)成要素沒(méi) 有描述或說(shuō)明商品或提供服務(wù)的人格特點(diǎn)，與生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品或提供的服務(wù)業(yè)沒(méi)有任 何關(guān)系。如計(jì)算機(jī)上的“蘋(píng)果”商標(biāo)和“聯(lián)想”商標(biāo)，服裝上的“蘋(píng)果”商標(biāo)，自行車上的 “峨眉”、“雙槍”商標(biāo)，香煙上的“大前門(mén)”、“紅塔山”、“紅梅”商標(biāo)等，此類商標(biāo)通常稱 為任意商標(biāo)。，有含義的商標(biāo)不得在本商品(或服務(wù))上注冊(cè)。如“蘋(píng)果”商標(biāo)在蘋(píng)果商品(水 果類別)上注冊(cè)，則無(wú)法區(qū)分不同的蘋(píng)果生產(chǎn)者;

3、商標(biāo)的構(gòu)成要素是有含義的，但他們不是直接敘述其生產(chǎn)的商品或提供服務(wù)的特點(diǎn)， 而是僅僅暗示商品或服務(wù)的某些特點(diǎn)，通常這些商標(biāo)被稱為暗示性商標(biāo)。如服裝上的“棉寶” 商標(biāo)，刮胡須膏上的“快速切削”商標(biāo)等，這些標(biāo)志常常暗示商品或服務(wù)的功能、用途等特 點(diǎn)，因?yàn)槭前凳拘缘?，公眾不可能通過(guò)商標(biāo)立即想到商品和服務(wù)的特點(diǎn)，而是需要通過(guò)思考 和想象，將商標(biāo)于商品或服務(wù)的特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。

二、商標(biāo)通過(guò)使用獲得顯著性(也稱商標(biāo)區(qū)別性的第二含義)。 是指敘述性標(biāo)志或缺乏顯著性的標(biāo)志經(jīng)過(guò)商業(yè)使用，達(dá)到了能夠區(qū)別不同的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者 生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)。也就是通過(guò)使用，使公眾能夠?qū)⒃摌?biāo)志所有人的商品或服務(wù)于他 人的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，并把該標(biāo)志與生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者緊密聯(lián)系起來(lái)、在這種情況下，通 常認(rèn)為該標(biāo)志“獲得了顯著性”。如“永久”、“兩面針”等商標(biāo)，經(jīng)長(zhǎng)期使用，廣為消費(fèi)者熟 知，獲得了顯著性，因而能被核準(zhǔn)注冊(cè)。?