什么叫特許經(jīng)營備案？
2021-07-21 18:47:23
商業(yè)特許經(jīng)營，一般簡稱為特許經(jīng)營，有時也叫特許加盟，是一種營銷方式。它是指擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等經(jīng)營資源的企業(yè)，也就是特許人，通過訂立合同，將其擁有的這些經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者也就是被特許人使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付相應費用的經(jīng)營活動。從特許經(jīng)營的概念可以看出，特許經(jīng)營有四個基本要素：
一是，特許人必須是擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等經(jīng)營資源的企業(yè)。特許人如果不具備上述條件，特許經(jīng)營也就無從談起。
二是，特許人和被特許人之間是一種合同關系。特許人被特許人是相互獨立的市場主體，雙方通過訂立特許經(jīng)營合同，確定各自的權利和義務。因此，特許經(jīng)營本質上是一種民事行為。
三是，被特許人應當在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營。特許經(jīng)營是一種高度系統(tǒng)化、組織化的營銷方式，統(tǒng)一的經(jīng)營模式是其核心要求之一，也是保證服務的規(guī)范性、一致性以及維護品牌形象的需要。這種統(tǒng)一的經(jīng)營模式體現(xiàn)在各個方面，大到管理、促銷、質量控制等，小到店鋪的裝潢設計甚至標牌的設置等。
四是，被特許人應當向特許人支付相應的費用。特許人擁有的經(jīng)營資源一般都經(jīng)過了較長時間的開發(fā)、積累，具有較高的商業(yè)價值。被特許人經(jīng)許可使用這些經(jīng)營資源也是為了開展經(jīng)營活動。
因此需要支付相應的費用。支付費用的種類、數(shù)額以及支付方式，由雙方當事人在合同中約定。特許經(jīng)營在國外有一百多年的歷史，目前已發(fā)展為一種成熟的營銷方式，其主要優(yōu)勢是操作簡便，成本較低，可以快速擴大營銷規(guī)模，滿足消費者對便利化、規(guī)范化服務的需要。因此，特許經(jīng)營這種營銷方式在許多國家特別是發(fā)達國家被廣泛采用。?
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