如何運(yùn)用好商標(biāo)使用許可策略
2021-07-21 18:45:10
商標(biāo)所有人利用自己的商標(biāo)信譽(yù)，采取與他人簽訂商標(biāo)使用許可合同，允許他人使用自己的商標(biāo)，以此達(dá)到增加使用該商標(biāo)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，壯大企業(yè)的聲威，提高企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益，加速企業(yè)發(fā)展的目的，這種做法稱為商標(biāo)使用許可策略。這與當(dāng)前國(guó)際上“許可證貿(mào)易”制度相類似。
如舉世聞名的美國(guó)可可口樂(lè)公司為了打開(kāi)擁有十多億人口的中國(guó)市場(chǎng)，在七十年代初中國(guó)與美國(guó)建交后，該公司首先通過(guò)代理機(jī)構(gòu)在我國(guó)注冊(cè)了“可可口樂(lè)”、“雪碧”和“芬達(dá)”等商標(biāo)，后又與我國(guó)北京、天津、上海、南京等十四家企業(yè)建立了商標(biāo)使用許可關(guān)系，允許我國(guó)企業(yè)“無(wú)償”地使用這個(gè)世界馳名商標(biāo)，并規(guī)定我國(guó)企業(yè)必須購(gòu)買(mǎi)其提供的原裝可可口樂(lè)濃縮原料，與此同時(shí)，派出質(zhì)量檢查員，保證各地的灌裝產(chǎn)品與該公司的原裝產(chǎn)品在質(zhì)量和特色上保持一致，從而使可可口樂(lè)產(chǎn)品很快就風(fēng)靡中國(guó)廣大城鄉(xiāng)市場(chǎng)，并大有擠垮民族飲料工業(yè)之勢(shì)。這樣，可可口樂(lè)在中國(guó)既揚(yáng)了名，又賺了大錢(qián)，真可謂名利雙收
但在運(yùn)用商標(biāo)使用許可策略時(shí)必須掌握以下幾個(gè)關(guān)鍵：
(1)有明確目的。商標(biāo)使用許可不是靠賣商標(biāo)標(biāo)識(shí)、收取可見(jiàn)的一點(diǎn)使用許可費(fèi)用去提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，而是以此達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)上占有率，壯大企業(yè)的聲威，加速企業(yè)發(fā)展的目的。
(2)要依法辦事。許可他人使用自己的商標(biāo)時(shí)，一定要依法認(rèn)真簽訂商標(biāo)使用許可合同，萬(wàn)不可用其它文書(shū)(如聯(lián)營(yíng)協(xié)議書(shū)、合資協(xié)議書(shū)、意向書(shū)等)取而代之，以防止產(chǎn)生不必要的法律糾紛。
(3)要監(jiān)督被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)，商標(biāo)信譽(yù)是企業(yè)的生命，因此，許可方一定要監(jiān)督被許可方使用該商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量。?
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