? 商標(biāo)的顯著性可以通過兩種方式取得：固有顯著性和通過使用獲得顯著性。有些商標(biāo)標(biāo)記相對(duì)于商品來說具有內(nèi)在顯著性，有些標(biāo)記相對(duì)于商品則缺乏顯著性特征，缺乏內(nèi)在顯著性特征的標(biāo)記獲得商標(biāo)法保護(hù)的前提便是通過使用獲得顯著性。內(nèi)在顯著性來源于商標(biāo)使用的標(biāo)記的第一含義，而使用獲得顯著性是在“ 第二含義”上使用商標(biāo)標(biāo)記。

? ?從現(xiàn)行制度安排來看，法律不要求內(nèi)在具有顯著性的標(biāo)志證明顯著性存在后才能獲得商標(biāo)注冊(cè)，而缺乏顯著性的標(biāo)志則不然。我國《商標(biāo)法》第11條規(guī)定：“ 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)?！?第２款的規(guī)定是從立法上肯定了商標(biāo)可以通過使用獲得顯著性。不內(nèi)在具有固有顯著性的商標(biāo)通過不斷地實(shí)際應(yīng)用獲得顯著性。

? ?不同的標(biāo)識(shí)相對(duì)于不同的商品其顯著性的強(qiáng)弱不同，我國臺(tái)灣地區(qū)有強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)和弱勢(shì)商標(biāo)的提法，就是基于這種區(qū)分。把標(biāo)識(shí)分為五類，根據(jù)商標(biāo)與所標(biāo)識(shí)的商品的關(guān)系，商標(biāo)因是否為“ 屬名的”、“ 敘述的”、“ 暗示的”、“ 任意的”和“ 臆造的”，而有不同的內(nèi)在顯著性層次。

? ?其中，敘述性詞匯不具有內(nèi)在顯著性，因?yàn)樗苯用枋隽松唐坊蛘叻?wù)的顏色、氣味、成分、功能等特征。敘述性詞匯僅在其已經(jīng)通過銷售、市場(chǎng)營銷、使用或者時(shí)間的經(jīng)過而在消費(fèi)大眾那里獲得第二含義，從而使消費(fèi)者把商標(biāo)與特定的來源聯(lián)系起來時(shí)，才會(huì)獲得保護(hù)。這樣，敘述性詞匯只能以第二含義作為商業(yè)標(biāo)識(shí)在商業(yè)經(jīng)營中使用，獲得商標(biāo)法律保護(hù)。屬名在我國法律制度中被稱為通用名稱。

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