對于馳名商標(biāo)，莫要過于盲目
2021-07-21 18:29:50
? “本企業(yè)榮獲國家馳名商標(biāo)”是企業(yè)的宣傳語中比較給力的一句?？墒?，你是否了解何為著名商標(biāo)、何為馳名商標(biāo)呢？你又真正地知道“馳名商標(biāo)”有著怎樣的價值？大多消費者希望能夠?qū)崿F(xiàn)物美價廉，但是當(dāng)這一切迷霧重重是，渴望能有一個顯性的判定標(biāo)準(zhǔn)。這時候，商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)，就成為品牌的代名詞。
? 雖然馳名商標(biāo)的廣告語很有殺傷力，雖然成為馳名商標(biāo)是許多商標(biāo)注冊人的追求，雖然許多消費者認(rèn)為馳名商標(biāo)等價于優(yōu)質(zhì)的品牌。但是，事實的真相卻是，馳名商標(biāo)并不能擔(dān)此重任。法律上，設(shè)計馳名商標(biāo)的目的，是為了保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，而并不是讓其具有商標(biāo)中的特權(quán)。
? 比如，馳名商標(biāo)能夠獲得跨類保護(hù)，目的還是在于保護(hù)。但是這保護(hù)并不是無限制的，當(dāng)原告商標(biāo)雖然是馳名商標(biāo)，被告商標(biāo)還是有獲得注冊的可能的，最主要的考察標(biāo)準(zhǔn)是，是否會引起消費者的誤認(rèn)。還有許多關(guān)于著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的認(rèn)定和宣傳，這兩類商標(biāo)的認(rèn)定機構(gòu)是有省級或者市級的工商部門進(jìn)行，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)低于馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)則是由人民法院或者國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。三者還有一個區(qū)別，非注冊商標(biāo)也可以被評定為馳名商標(biāo)，但是沒有資格被評定為著名商標(biāo)或者知名商標(biāo)。
? 從消費者的立場來說，如果在購買產(chǎn)品或者服務(wù)時，沒有進(jìn)行綜合的考慮，而只是認(rèn)定的馳名商標(biāo)之類的餓，那就很可能被一些假冒馳名商標(biāo)的小人所利用，遭受經(jīng)濟上的損失，耗盡對馳名商標(biāo)的信賴。
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