? 馳名商標(biāo)是指在市場上具有較高知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商標(biāo)。萬事惠顧問認(rèn)為，根據(jù)目前的審判實踐，在審理馳名商標(biāo)案件中，人民法院除了堅持被動保護(hù)、個案認(rèn)定之外，還應(yīng)當(dāng)堅持以下幾個原則：

? 一、域內(nèi)馳名的原則

? 商標(biāo)伴隨著商品出現(xiàn)，商品的流通具有地域性，而依附在商品的商標(biāo)的影響力一般也只能在商品流通的區(qū)域內(nèi)存在。馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)一樣具有地域性，某個商標(biāo)可能在某國有很高的市場評價和公眾認(rèn)可，但由于商品銷售未及于其他區(qū)域，在別國就可能就沒有多少知名度，也就無從談起馳名商標(biāo)的保護(hù)。

? 二、主動審查的原則

? 在馳名商標(biāo)認(rèn)定案件中，對于馳名事實應(yīng)當(dāng)采取積極主動的職權(quán)式審查。

? 第一、在商標(biāo)是否馳名的審查中，被控侵權(quán)人的答辯和質(zhì)證意見不應(yīng)對馳名商標(biāo)的認(rèn)定產(chǎn)生終局影響，即使被控侵權(quán)人認(rèn)可商標(biāo)權(quán)利人的主張和證據(jù)，甚至認(rèn)可商標(biāo)具有馳名性，商標(biāo)是否馳名仍應(yīng)是人民法院必須查明的事實；

? 第二、商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)當(dāng)圍繞著《商標(biāo)法》第十四條的規(guī)定的五個方面進(jìn)行舉證，其中相關(guān)公眾對商標(biāo)的知曉程度、商標(biāo)使用的持續(xù)時間、商標(biāo)的宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍方面的舉證責(zé)任是并列的，而不是選擇性的，商標(biāo)權(quán)利人只要在其中的某個因素上舉證不能，馳名的事實就不能認(rèn)定；

? 第三、即使商標(biāo)權(quán)利人完成了舉證，仍應(yīng)審查證據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，證據(jù)之間是否存在矛盾，此外，商標(biāo)權(quán)利人雖然提供了相關(guān)證據(jù)，但由于證據(jù)（如某些商標(biāo)榮譽證書）上出現(xiàn)的相對人可能不涉及訴訟，人民法院仍應(yīng)進(jìn)行必要的核實。

? 三、案情需要的原則

? 馳名商標(biāo)之所以被認(rèn)為應(yīng)給予特殊保護(hù)，來源于商標(biāo)淡化理論。商標(biāo)淡化是指未經(jīng)權(quán)利人許可，將與馳名商標(biāo)相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不相似的商品或服務(wù)上使用，從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識別性和顯著性，損害、玷污其商譽的行為。商標(biāo)淡化突破了傳統(tǒng)的商標(biāo)混淆理論，將著眼點放在馳名商標(biāo)所蘊含的商業(yè)價值不被他人所侵蝕和分享的層面上。于是，禁止他人在非相同商品上使用馳名商標(biāo)成為了反淡化的重要組成部分。 ?

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