? 之前的“真維斯”事件成為了清華百年校慶的閉幕式最大新聞，暴露了國內(nèi)很多企業(yè)家似乎并不在意品牌名稱，更關(guān)注產(chǎn)品所形成的市場競爭價值的問題。建一個館就能體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化？是為建而建，還是有功利色彩？之前五糧液集團曾提出愿5000萬元捐建一座綜合體育館，要求必須命名為“五糧液體育館”。后來這一要求被清華大學(xué)拒絕，五糧液畢竟代表著酒文化。由于沒有經(jīng)費，至今這所體育館還沒建起來。這一次是不是表明清華大學(xué)在自主辦學(xué)上走出了重要一步？

? 如今社會上有一些企業(yè)對“冠名費”理解歪曲，但根源是在于企業(yè)對商標(biāo)品牌化的實施戰(zhàn)略不清。企業(yè)的品牌發(fā)展到了一定階段，想要升級，達到蛻變的過程，這是應(yīng)該的，但也一定要在遵循品牌戰(zhàn)略的前提下，符合自身品牌的發(fā)展規(guī)律。從商標(biāo)，到品牌，到品牌力，這是一個三級跳的過程，需要企業(yè)精心的培養(yǎng)和規(guī)劃，大多數(shù)企業(yè)是將商標(biāo)工作及商標(biāo)手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整，以起到提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，樹立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽和信譽，占領(lǐng)、鞏固市場的目的，但是很多企業(yè)并不能理解商標(biāo)(品牌)作為企業(yè)核心競爭力之一。成功企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略不是建立在人們的主觀想象之上，而是以企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點，根據(jù)企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標(biāo)，來確定商標(biāo)的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和引導(dǎo)傳播消費者。因此，制定企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略是系統(tǒng)的，嚴謹?shù)?，切實可行的?/p>

? 在美國，校友捐贈率是衡量大學(xué)辦學(xué)的指標(biāo)之一，而這是不附帶任何條件的，是完全出于對母校的回報。品牌力體現(xiàn)著企業(yè)的軟實力，在這方面，國內(nèi)企業(yè)要學(xué)習(xí)很多?，F(xiàn)階段在許多方面還是學(xué)習(xí)和追趕階段，國內(nèi)產(chǎn)品的品牌力有限，沒有哪個品牌能夠趁勢做成老大，因為替補品牌距離做老大的基礎(chǔ)太遠。

? 萬事惠知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司始創(chuàng)于2002年，是一家經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院主管部門批準的具有國內(nèi)外專利、商標(biāo)、版權(quán)代理資格的一站式全產(chǎn)業(yè)鏈知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)。北京萬事惠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司官方網(wǎng)站http://r.gbicom.cn?萬事惠24小時咨詢熱線400-700-0065