在商標(biāo)代理的實(shí)踐中，我們經(jīng)常會(huì)遇到申請(qǐng)人想將自己的企業(yè)名稱注冊(cè)為商標(biāo)，但被告知不能注冊(cè)的情況。為什么？

誤區(qū)一:公司名稱=商標(biāo)

不對(duì)！

有些人會(huì)說名字。我在工商局注冊(cè)的。其實(shí)公司的名稱和商標(biāo)是兩回事。

商標(biāo):是區(qū)分同類產(chǎn)品或服務(wù)來源的唯一標(biāo)志，全國(guó)范圍內(nèi)同類產(chǎn)品只能有一個(gè)商標(biāo)名稱。商標(biāo)由文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合或上述要素的組合構(gòu)成。

公司名稱:是公司合法經(jīng)營(yíng)所需的工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照。公司名稱一般由行政區(qū)劃+店名+行業(yè)特色+組織形式四部分組成。

例子:廈門XX財(cái)務(wù)管理有限公司..

誤區(qū)二:公司只有一個(gè)商標(biāo)

不對(duì)！

很多朋友注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候都會(huì)問這個(gè)問題。我的公司只能有這個(gè)商標(biāo)嗎？

事實(shí)上，一個(gè)公司的商標(biāo)數(shù)量是沒有限制的。一個(gè)公司可以有多個(gè)品牌(品牌名稱不必與公司名稱注冊(cè))，注冊(cè)的品牌產(chǎn)品類別不受營(yíng)業(yè)執(zhí)照范圍的約束。

個(gè)體工商戶也是一樣，可以在自己的名下注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)。

比如康縣XX土特產(chǎn)貿(mào)易有限公司的品牌有康爾、洋八、美園溝、洋八二郎克。

誤區(qū)三:公司名稱與品牌有關(guān)

不對(duì)！

公司名稱:是公司的名稱，對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展非常重要，因?yàn)楣久Q不僅關(guān)系到企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力，還關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品投放市場(chǎng)后消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的接受程度。

注冊(cè)商標(biāo)是指獲得專有權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。注冊(cè)商標(biāo)是標(biāo)識(shí)商品、服務(wù)或者與其相關(guān)的特定個(gè)人或者企業(yè)的標(biāo)志。

注冊(cè)商標(biāo)的重要性

一般來說，商業(yè)品牌的視覺感知很重要，但好的品牌是企業(yè)發(fā)展的第一步。很多人認(rèn)為公司的logo和名稱是商標(biāo)，神圣不可侵犯，卻忽視了對(duì)品牌的保護(hù)。

例如:

當(dāng)上?！澳蠘O人”暖衣邀請(qǐng)葛優(yōu)等名人代言廣告時(shí)，可以說是相當(dāng)成功的時(shí)候，以為可以坐以待斃，放松心情，卻無視知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，無視南極人不申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。結(jié)果，四川人先注冊(cè)，最后南麂人公司不得不花大價(jià)錢買回了它的“南麂人”商標(biāo)。

2014年上市前，陌陌因未能及時(shí)注冊(cè)陌陌商標(biāo)而遭遇商標(biāo)侵權(quán)突襲，差點(diǎn)延誤上市進(jìn)程。

“滴滴打車”因不重視商標(biāo)問題，被告侵權(quán)賠償對(duì)方8000萬元，最終正式更名為“滴滴打車”。

蘋果和深圳唯冠爭(zhēng)奪“ipad”商標(biāo)，最后花了6000萬美元買回商標(biāo)，真的是一千塊！

好像很多企業(yè)花錢買了商標(biāo)問題的課，商標(biāo)注冊(cè)很重要，那么體現(xiàn)在哪里呢？

商標(biāo)注冊(cè)的五個(gè)理由

1.方便消費(fèi)者識(shí)別品牌購(gòu)物

商標(biāo)可以是文字或設(shè)計(jì)圖形，當(dāng)我們的產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)，可以吸引消費(fèi)者的注意力。消費(fèi)者可以輕松識(shí)別品牌，并可以觀看品牌購(gòu)買，形成自己的品牌形象。

2.注冊(cè)商標(biāo)享有專有權(quán)

我們注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，享有專用權(quán)，他人不能使用相同或類似的商標(biāo)，所以我們保護(hù)自己的品牌。

3.商標(biāo)是市場(chǎng)的通行證

目前天貓和大型商場(chǎng)對(duì)商標(biāo)要求較高，沒有注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品將被限制進(jìn)入市場(chǎng)。沒有注冊(cè)商標(biāo)，很難打開市場(chǎng)。

4.商標(biāo)是無形資產(chǎn)

等你的生意做大了，你的商標(biāo)就更值錢了。商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，我們可以購(gòu)買、出售、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓或融資作為擔(dān)保權(quán)益，但未注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)享有這些權(quán)益。

5.商標(biāo)是員工的勛章

企業(yè)發(fā)展離不開領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力。當(dāng)企業(yè)品牌變得越來越強(qiáng)大時(shí)，它可以提高員工的榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感和成長(zhǎng)感，從而使企業(yè)發(fā)展得更好。

未注冊(cè)商標(biāo)有哪些危害？

1.沒有注冊(cè)商標(biāo)的公司就像裸奔，不是侵權(quán)，而是在侵權(quán)的路上！

2.企業(yè)使用的商標(biāo)未注冊(cè)，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用者不享有商標(biāo)專用權(quán)。

一旦他人先注冊(cè)該商標(biāo)，該商標(biāo)的第一使用者就不能再使用該商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只能通過商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)采取先申請(qǐng)的原則，即對(duì)于未注冊(cè)的商標(biāo)，誰先申請(qǐng)注冊(cè)，誰就被授予商標(biāo)專用權(quán)。因此，無論企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果未能注冊(cè)該商標(biāo)，只要他人申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予他人。

未注冊(cè)商標(biāo)可能與在相同或者類似商品上使用的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，導(dǎo)致侵權(quán)。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，未經(jīng)事先查詢，申請(qǐng)的駁回率幾乎達(dá)到70%。也就是說，使用未注冊(cè)商標(biāo)的，該商標(biāo)與在相同或者類似商品上使用的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的概率為70%。換句話說，如果使用未注冊(cè)商標(biāo)，有70%的侵權(quán)可能性。